華視傳媒-20xx年戶外數(shù)字電視廣告艾普寬帶策劃推介方案(已修改)
2025-04-03 05:06 本頁面
【正文】 華視傳媒戶外數(shù)字電視廣告艾普寬帶策劃推介方案 目錄 CONTENTS 市場掃描 媒介策略 案例分享 媒體投放 華視優(yōu)勢 誰都有機會！ —— 成都上網(wǎng)寬帶市場的格局與競爭 ?成都寬帶市場有自己的強勢品牌，電信寬帶、網(wǎng)通、鐵通、長寬，都是區(qū)域內(nèi)寬帶市場的主要競爭對手，電信由于傳統(tǒng)渠道優(yōu)勢占據(jù)高于區(qū)域市場50%的市場份額。 ? 雖然艾普寬帶有服務(wù)好，性價比高，普向小區(qū)的終端渠道強等一系列優(yōu)勢，但在寬帶的口碑傳播與橫向競爭上，還是居于一個白熱化的競爭世界！ ?電信、網(wǎng)通、鐵通、長寬都加強了對于品牌宣傳與事件影響力上的宣傳策劃，大面積的推廣宣傳鋪天蓋地，影響潛在消費者的選擇行為，艾普如何在激烈的市場中脫穎而出，如何用性價比最高的媒介策略與事件影響策略打動潛在消費群體？ 潛力與機遇 ?目前我國上網(wǎng)人群急劇擴張，上網(wǎng)已經(jīng)成為現(xiàn)代人生活的必備需求 。 ?成都市中心城區(qū)人口高達七百余萬，歷來為全國最熱鬧最密集的上網(wǎng)人口區(qū)域，網(wǎng)民年增長率保守估計在 30%—— 40%。 ?成都城市建設(shè)不斷更新加強，市民上網(wǎng)需求迫切，新網(wǎng)民數(shù)量每日遞增，如何把握新網(wǎng)民上網(wǎng)需求，提供最性價比的服務(wù)，是寬帶運營商面臨的最大機遇 。 競爭激烈 艾普的機會！ —— 成都上網(wǎng)寬帶市場的格局與競爭 艾普的現(xiàn)狀 ?高性價比高服務(wù)水平高貼近網(wǎng)友生活的系列優(yōu)勢 ?低效力長期傳播策略口碑支持上的相對弱勢 眾多的競爭對手，暫時不利的市場競爭環(huán)境 全速前進的戰(zhàn)略目標(biāo) …… 您找到最實效貼心的助跑器了嗎 ? 亂世出英雄，艾普誓言激流勇進！ 推 拉 針對目標(biāo)人群的生活特性，快速建立艾普寬帶的知名度 強度推廣艾普寬帶體驗短片 ,徹底顛覆潛在消費者的購買觀念和消費選擇 充分給艾普寬帶的系列優(yōu)勢做一個策劃短片梳理 達到一個超高性價比的傳播體驗 針對目標(biāo)人群的生活特性，通過線上媒體加線下參與活動的互動直接拉動銷量 線下活動在重點線路覆蓋區(qū)域進行針對性傳播 利用艾普現(xiàn)有的深入小區(qū)的終端優(yōu)勢 ,在傳播策略與活動事件影響的基礎(chǔ)上進行“臨門一腳”，直接拉動銷量 最有把握的突圍，除了在終端營造一系列 “ 高調(diào) ” 的展現(xiàn)外，更需要在目標(biāo)消費群最近身的領(lǐng)域，巧妙補充傳統(tǒng)媒體的宣傳盲區(qū)，以形成更立體的宣傳攻勢，使消費者目之所及、耳之所聞，皆是艾普寬帶的聲音。 配合目標(biāo)人群出行， 在人群消遣購物的途中形成攔截式宣傳，全覆蓋消費者觀念直接促成其參與與消費偏向， 并且反復(fù)進行品牌提示， 為達成 艾普寬帶 的忠誠度奠定基礎(chǔ)。 對于 艾普寬帶 的營銷推廣，首要條件是找到客觀存在著的目標(biāo)消費群體，針對精準(zhǔn)的人群，才有進行品牌傳播與形象塑造的前提，才能直接促成目標(biāo)營銷！ 最有實效的助跑，對艾普來說，莫過于給消費者留下深刻印象，顛覆傳統(tǒng)印象，產(chǎn)生事實說明的極大影響 尋找碎片化的大眾重聚 針對艾普寬帶優(yōu)勢（價格、服務(wù)）分析面向的是 一個大眾消費的群體 ， 這個人群多是社會中層人士，廣泛分布在社會各時段，時間與行為都充滿不確定性 同時易產(chǎn)生沖動消費，對事件的深度認(rèn)知不夠，喜歡互動與好玩。 因此對于目標(biāo)消費人群的營銷傳播，將采取 以受眾人群的生活方式為線索 ,選擇聚集人流、集中時間曝光的高性價比傳播方式。 我們把它稱為碎片化的大眾重聚傳播。 那么，如何來組織碎片化的大眾重聚傳播？ 如何聚攏人群 ? 經(jīng)濟活躍城市 大眾消費人群 媒體傳播 目標(biāo)人群 年齡、職業(yè)、生活習(xí)慣不同，普通媒體怎能全面覆蓋？ 需要一個覆蓋面最廣、具有突出傳播效果的媒體！ 戶外數(shù)字電視 是唯一在每天同時傳播至 70%城市人群的媒體 以工作為主的生活，使公共交通工具成為目標(biāo)人群 每天唯一共同接觸 的媒體形式 根據(jù)人群共性，找尋最大傳播效果的媒體 目錄 市場掃描 媒介策略 案例分享 CONTENTS 媒體投放 華視優(yōu)勢 體驗式互動征集 拉開艾普盛夏傳播的新篇章 第一階段 艾普形象短片投放，體驗大獎活動免費參與 公交電視廣告語：“留意你身邊的艾普驚喜” ?艾普工作人員上選擇合適線路上車 艾普 DM單，現(xiàn)場講解活動，分發(fā)刮刮卡，每條公交線路設(shè)置體驗式中獎若干名，同時現(xiàn)場贈送艾普便紙條、鼠標(biāo)墊，圓珠筆等小禮品； ?記錄下刮刮卡體驗中獎用戶地址并預(yù)約上門安裝 ?跟蹤體驗用戶并組織短片拍攝，設(shè)置新手體驗大獎、區(qū)別體驗大獎，分別為初次體驗艾普寬帶與同比其他寬帶的用戶。 十天后艾普體驗大獎人氣揭曉 第二階段 艾普體驗方式的激情呈現(xiàn) ?艾普體驗生活片斷拍攝展現(xiàn) ?公交短片懸念式告知蓉城艾普體驗心情 ?到艾普網(wǎng)站登陸
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