【文章內容簡介】 | 觀看人次： 3464 | 發(fā)布時間： 20xx819 | 關閉 | 打印 [通信信息報 ] 數(shù)字電視是未來市場發(fā)展的主流。從目前來看，單一的內容和偏高的價格成為阻礙數(shù)字電視發(fā)展的門檻?？磥?，只有提供豐富多彩、高質量的節(jié)目內容，以及在收費觀念上正確引導消費者，數(shù)字電視才能真正得到快速發(fā)展。 本報記者 余赪 日前，中國電子視像行業(yè)協(xié)會、中國消費者報就 “小康生活用什么彩 電 ”一題開展了有獎問卷調查活動。%的被調查者表示在購買電視時會首選數(shù)字電視， %的被調查者預計在兩年內購買。而記者從市場和有關網(wǎng)站上了解到， 29 寸數(shù)字電視的售價為 70008000 元不等，比普通電視高出 4000 多元。如此大的價格反差，能使數(shù)字電視的用戶在 20xx 年達到 3000 萬戶成為現(xiàn)實嗎？ 數(shù)字電視是從黑白電視到彩色電視后的又一次 “革命 ”，是中國百姓對高畫質和高音質的不懈追求的體現(xiàn)。 隨著消費水平的提高和人們對生活品質的不懈追求，越來越多的消費者把目光投向了數(shù)字高清彩電。其實 ，數(shù)字電視是拍攝、編輯、制作、播出、傳輸、接收等電視信號播出和接收的全過程都使用數(shù)字技術。 據(jù)業(yè)內人士分析，高檔大屏幕數(shù)字彩電普遍采用逐行掃描和 HDTV 數(shù)字技術，畫面無閃爍，畫質更為清晰；加之數(shù)字高清彩電震撼的音響、靚麗的畫質給消費者帶來的是全新的視聽體驗和享受。而且，數(shù)字電視所具有 DVD 的音畫質量，以及互動點播的功能能滿足一機多能的現(xiàn)代家庭消費新理念，自然受到消費者的歡迎。正如記者在福州索尼數(shù)字電視專賣店感受的那樣，高度清晰畫面以及高質量音響帶來的震撼效果確實是非普通電視能比。 從目前數(shù)字電視 發(fā)展的情形來看，內容的單調、服務的缺乏以及整體配套的價值偏高，在一定程度上成為制約數(shù)字電視發(fā)展的 “瓶頸 ”。 面對吹來的 “數(shù)字 ”風，消費者既動心又充滿疑慮。動心的是數(shù)字電視的超強功能，疑慮的是數(shù)字電視究竟能為多少人所擁有？事實上，目前數(shù)字電視還沒得到蓬勃的發(fā)展的原因在于幾大制約因素。 其一，內容服務缺乏成為制約數(shù)字電視發(fā)展的瓶頸。內容是數(shù)字電視運營的關鍵。數(shù)字電視運營商和用戶的銜接必須依賴于內容。只有具備充足又具有吸引力的內容，才有可能真正拉動數(shù)字電視消費的需求。 據(jù)從賽迪顧問股份有限公司發(fā) 布的《 20xx20xx 年中國數(shù)字電視產業(yè)發(fā)展趨勢與投資機會研究年度報告》顯示，目前蘇州、上海等地區(qū)數(shù)字電視試運營情況并不理想，內容單調、服務缺乏使數(shù)字電視失去了吸引力，可見，開展消費偏好調查、開發(fā)豐富多彩的節(jié)目內容應成為數(shù)字電視運營初期拓展中國數(shù)字電視市場的燃眉之急。 其二，現(xiàn)在的模擬電視用戶希望享受數(shù)字電視服務，但價格偏高阻礙他們實現(xiàn)這一愿望。 我們所謂的價格可以分為兩部分，即購買機頂盒的價格和為數(shù)字電視節(jié)目支付的長期收視費。 記者從互聯(lián)網(wǎng)上了解到，廣州有限電視專門對此進行了一項調查。 據(jù)該調查結果顯示，相對于現(xiàn)在機頂盒和數(shù)字電視月收視費較高的費用，被訪者認為數(shù)字電視月收視費和機頂盒的合理價格分別為 25 元以下和 400 元以下。其中， 70%的被訪者認為收視費在 20 元以下，只有 5%的人認為可在 30 元以上。對于機頂盒價格，認為應該在 50 元以下的占了 90%， 1000 元以上的價格幾乎無人認可。從以上的調查可見，消費者對價格的要求是比較敏感的。數(shù)字電視的運營商和廠商只有提供合理的價格，數(shù)字電視才能進一步為消費者接受。 提供豐富多彩、高質量的節(jié)目內容，以及跨越價格的障礙，數(shù)字電視才有可能普及。 數(shù)字電視要想獲得進一步發(fā)展，記者認為應該從以下兩個方面進行改善： 其一，提供豐富多彩、高質量的節(jié)目內容將是數(shù)字電視被廣大老百姓接受的關鍵。據(jù)國家信息產業(yè)部產品司廣電處處長白為民在海南博鰲舉行的 “首屆高清電視產業(yè)論壇 ”上透露，國家廣電總局已經把 20xx 年確定為網(wǎng)絡發(fā)展年，預計今年將開播 10 套以上的付費影視頻道和若干套有線數(shù)字電視節(jié)目，包括中央電視臺將在今年開播的一套數(shù)字電視節(jié)目； 20xx 年全國范圍內將開播 30 套以上的付費影視頻道；到 20xx 年，全國將可開播 50 到 80 套付費影視頻道和 150 套以上數(shù)字有線 電視節(jié)目。這么多的頻道，相信能讓老百姓大飽眼福了。 而且，據(jù) 20xx 年中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡展覽會傳出的消息，我國廣播電視產業(yè)將在公共頻道的基礎上繼續(xù)推廣數(shù)字化、網(wǎng)絡化的互動電視頻道、視頻音頻點播節(jié)目、數(shù)據(jù)廣播等項目。觀眾通過數(shù)字電視不僅能收看到廣播電視節(jié)目，還能實現(xiàn)互動點播、因特網(wǎng)接入、遠程醫(yī)療、查詢航班、接受電子郵件等新奇的功能。 其二，跨越價格障礙。 數(shù)字電視的價格和收費確實偏高，但其中也存在消費者的觀念誤區(qū)。記者了解到，有一大部分的消費者對數(shù)字電視的繳費存在理解誤區(qū)。因此，數(shù)字電視的運營 者和生產廠家應該通過了解消費者對數(shù)字電視收視費和機頂盒價格的接受能力，不斷提高數(shù)字電視的價值，不斷降低成本，從而制定消費者可接受的價格。這是一種比較穩(wěn)妥的，而且也是趨于追求經濟規(guī)模效益的思路。 從市場發(fā)展的趨勢來看，毫無疑問，數(shù)字電視將是未來電視市場的 “主角 ”。但是內容的單一、服務的缺乏以及價格偏高制約了數(shù)字電視的發(fā)展?？磥恚瑪?shù)字電視要想 “飛入尋常百姓家 ”，打破這兩方面制約的 “瓶頸 ”是關鍵 城市付費電視調查 調查機構：明略市場策劃 走進付費電視 ——7 城市付費電視調查簡報 21 世紀的今天 ，人們對生活質量的要求越來越高。 20 世紀八十年代，大多家庭只有一臺電視機，到現(xiàn)在大多家庭都是客廳一臺、臥室也有一臺，或者更多；從起初的黑白電視，到后來的彩電，現(xiàn)在又出現(xiàn)了付費電視。那到底有多少人聽說過數(shù)字電視？又有多少人會接受數(shù)字電視呢？ 近日，明略市場策劃（上海）有限公司（ 對上海、廣州、北京、成都、南京、杭州、深圳 7 大城市進行了一次抽樣調查，了解了 2084 名普通消費者對于付費電視的了解程度和接受程度。調查數(shù)據(jù)采用 分析，其置信度為 95％。 調查結果顯示：聽說過付費電視的比例為 ％。 略市場策劃公司的研究人員認為： 付費電視在中國還未普及，而且推廣時間比較短，雖然受訪者中有 4 成的人聽說過付費數(shù)字電視，但這離我們實現(xiàn) “20xx 數(shù)字電視年 ”的目標還有一定距離。 報紙是了解付費電視的主要途徑 注：多選題合計 100%。 調查結果顯示：從報紙上了解數(shù)字付費電視占 ％，其次是通過網(wǎng)絡了解的占 ％，電視廣告和朋友介紹的比例相對要低一些，分別占 ％和 ％。 明略市場策劃公司的研究人員認為： 報紙已經 成為了人們日常生活中接觸較多的媒體之一，上班族、退休族、學生族都可以在空余休息時間閱讀，它已經成了現(xiàn)代人們生活中不可缺少的一種媒體，因此人們從報紙上了解到付費數(shù)字電視相對較多。 隨著電腦的普及，上網(wǎng)的人越來越多，許多人通過上網(wǎng)能了解到最新最快的消息，而且付費電視往往需要依托寬帶網(wǎng)絡的支持，因此網(wǎng)絡也是很多人了解到付費數(shù)字電視的途徑之一。 現(xiàn)在人們的工作雖然都十分緊張，但是休息天好朋友聚聚、下班后朋友間通個電話或者同事間在休息時聊天等等，人們都會聊到一些新鮮的事物，而付費數(shù)字電視也會經常在朋友間被聊起，這樣也 讓更多的人了解到了它。 愿意付費收看自己喜愛的電視節(jié)目的人數(shù)過半 調查數(shù)據(jù)顯示：現(xiàn)在人們的工作都有一定的壓力，他們總是會想一些給自己減壓的方法，而看電視正是一種比較好的減壓方法，所以還是有過半的人愿意花錢看自己想看的電視節(jié)目，其比例占 ％。而不愿意花錢看自己想看的電視節(jié)目和說不清的比例分別是 ％和 20％。 明略市場策劃公司的研究人員認為： 工作忙碌了一天，到家打開電視機看看自己想看的電視節(jié)目也是一種享受生活的方法?，F(xiàn)在又很多的電視節(jié)目并不是你想看的，但要是通過花錢能看到自己想看的電視節(jié)目，而且價 格又不是很貴，還是有很多人愿意接受的。 另外有一部分人覺得現(xiàn)在的電視節(jié)目看看也已經不錯了，要讓他們花錢去看別的電視節(jié)目，他們覺得不是很有必要；也有人可能工作比較忙，看電視的時間比較少，所以他們也覺得不必要使用數(shù)字電視。 ％的消費者會選擇收費電視 既然有許多消費者愿意付費收看自己喜愛的電視節(jié)目，本次調查進一步了解了消費者中會選擇付費電視節(jié)目的人數(shù)比例，調查數(shù)據(jù)顯示：明確表示會接受付費電視的比例占 ％，不會接受的占 ％，另外有％的人選擇不一定。 明略市場策劃公司的研究人員認為： 許多 消費者愿意為自己喜愛的電視節(jié)目付費，但是目前的付費電視節(jié)目許多消費者可能