【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 | 觀看人次： 3464 | 發(fā)布時(shí)間： 20xx819 | 關(guān)閉 | 打印 [通信信息報(bào) ] 數(shù)字電視是未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展的主流。從目前來(lái)看，單一的內(nèi)容和偏高的價(jià)格成為阻礙數(shù)字電視發(fā)展的門(mén)檻?？磥?lái)，只有提供豐富多彩、高質(zhì)量的節(jié)目?jī)?nèi)容，以及在收費(fèi)觀念上正確引導(dǎo)消費(fèi)者，數(shù)字電視才能真正得到快速發(fā)展。 本報(bào)記者 余赪 日前，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)消費(fèi)者報(bào)就 “小康生活用什么彩 電 ”一題開(kāi)展了有獎(jiǎng)問(wèn)卷調(diào)查活動(dòng)。%的被調(diào)查者表示在購(gòu)買電視時(shí)會(huì)首選數(shù)字電視， %的被調(diào)查者預(yù)計(jì)在兩年內(nèi)購(gòu)買。而記者從市場(chǎng)和有關(guān)網(wǎng)站上了解到， 29 寸數(shù)字電視的售價(jià)為 70008000 元不等，比普通電視高出 4000 多元。如此大的價(jià)格反差，能使數(shù)字電視的用戶在 20xx 年達(dá)到 3000 萬(wàn)戶成為現(xiàn)實(shí)嗎？ 數(shù)字電視是從黑白電視到彩色電視后的又一次 “革命 ”，是中國(guó)百姓對(duì)高畫(huà)質(zhì)和高音質(zhì)的不懈追求的體現(xiàn)。 隨著消費(fèi)水平的提高和人們對(duì)生活品質(zhì)的不懈追求，越來(lái)越多的消費(fèi)者把目光投向了數(shù)字高清彩電。其實(shí) ，數(shù)字電視是拍攝、編輯、制作、播出、傳輸、接收等電視信號(hào)播出和接收的全過(guò)程都使用數(shù)字技術(shù)。 據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，高檔大屏幕數(shù)字彩電普遍采用逐行掃描和 HDTV 數(shù)字技術(shù)，畫(huà)面無(wú)閃爍，畫(huà)質(zhì)更為清晰；加之?dāng)?shù)字高清彩電震撼的音響、靚麗的畫(huà)質(zhì)給消費(fèi)者帶來(lái)的是全新的視聽(tīng)體驗(yàn)和享受。而且，數(shù)字電視所具有 DVD 的音畫(huà)質(zhì)量，以及互動(dòng)點(diǎn)播的功能能滿足一機(jī)多能的現(xiàn)代家庭消費(fèi)新理念，自然受到消費(fèi)者的歡迎。正如記者在福州索尼數(shù)字電視專賣店感受的那樣，高度清晰畫(huà)面以及高質(zhì)量音響帶來(lái)的震撼效果確實(shí)是非普通電視能比。 從目前數(shù)字電視 發(fā)展的情形來(lái)看，內(nèi)容的單調(diào)、服務(wù)的缺乏以及整體配套的價(jià)值偏高，在一定程度上成為制約數(shù)字電視發(fā)展的 “瓶頸 ”。 面對(duì)吹來(lái)的 “數(shù)字 ”風(fēng)，消費(fèi)者既動(dòng)心又充滿疑慮。動(dòng)心的是數(shù)字電視的超強(qiáng)功能，疑慮的是數(shù)字電視究竟能為多少人所擁有？事實(shí)上，目前數(shù)字電視還沒(méi)得到蓬勃的發(fā)展的原因在于幾大制約因素。 其一，內(nèi)容服務(wù)缺乏成為制約數(shù)字電視發(fā)展的瓶頸。內(nèi)容是數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵。數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商和用戶的銜接必須依賴于內(nèi)容。只有具備充足又具有吸引力的內(nèi)容，才有可能真正拉動(dòng)數(shù)字電視消費(fèi)的需求。 據(jù)從賽迪顧問(wèn)股份有限公司發(fā) 布的《 20xx20xx 年中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資機(jī)會(huì)研究年度報(bào)告》顯示，目前蘇州、上海等地區(qū)數(shù)字電視試運(yùn)營(yíng)情況并不理想，內(nèi)容單調(diào)、服務(wù)缺乏使數(shù)字電視失去了吸引力，可見(jiàn)，開(kāi)展消費(fèi)偏好調(diào)查、開(kāi)發(fā)豐富多彩的節(jié)目?jī)?nèi)容應(yīng)成為數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)初期拓展中國(guó)數(shù)字電視市場(chǎng)的燃眉之急。 其二，現(xiàn)在的模擬電視用戶希望享受數(shù)字電視服務(wù)，但價(jià)格偏高阻礙他們實(shí)現(xiàn)這一愿望。 我們所謂的價(jià)格可以分為兩部分，即購(gòu)買機(jī)頂盒的價(jià)格和為數(shù)字電視節(jié)目支付的長(zhǎng)期收視費(fèi)。 記者從互聯(lián)網(wǎng)上了解到，廣州有限電視專門(mén)對(duì)此進(jìn)行了一項(xiàng)調(diào)查。 據(jù)該調(diào)查結(jié)果顯示，相對(duì)于現(xiàn)在機(jī)頂盒和數(shù)字電視月收視費(fèi)較高的費(fèi)用，被訪者認(rèn)為數(shù)字電視月收視費(fèi)和機(jī)頂盒的合理價(jià)格分別為 25 元以下和 400 元以下。其中， 70%的被訪者認(rèn)為收視費(fèi)在 20 元以下，只有 5%的人認(rèn)為可在 30 元以上。對(duì)于機(jī)頂盒價(jià)格，認(rèn)為應(yīng)該在 50 元以下的占了 90%， 1000 元以上的價(jià)格幾乎無(wú)人認(rèn)可。從以上的調(diào)查可見(jiàn)，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的要求是比較敏感的。數(shù)字電視的運(yùn)營(yíng)商和廠商只有提供合理的價(jià)格，數(shù)字電視才能進(jìn)一步為消費(fèi)者接受。 提供豐富多彩、高質(zhì)量的節(jié)目?jī)?nèi)容，以及跨越價(jià)格的障礙，數(shù)字電視才有可能普及。 數(shù)字電視要想獲得進(jìn)一步發(fā)展，記者認(rèn)為應(yīng)該從以下兩個(gè)方面進(jìn)行改善： 其一，提供豐富多彩、高質(zhì)量的節(jié)目?jī)?nèi)容將是數(shù)字電視被廣大老百姓接受的關(guān)鍵。據(jù)國(guó)家信息產(chǎn)業(yè)部產(chǎn)品司廣電處處長(zhǎng)白為民在海南博鰲舉行的 “首屆高清電視產(chǎn)業(yè)論壇 ”上透露，國(guó)家廣電總局已經(jīng)把 20xx 年確定為網(wǎng)絡(luò)發(fā)展年，預(yù)計(jì)今年將開(kāi)播 10 套以上的付費(fèi)影視頻道和若干套有線數(shù)字電視節(jié)目，包括中央電視臺(tái)將在今年開(kāi)播的一套數(shù)字電視節(jié)目； 20xx 年全國(guó)范圍內(nèi)將開(kāi)播 30 套以上的付費(fèi)影視頻道；到 20xx 年，全國(guó)將可開(kāi)播 50 到 80 套付費(fèi)影視頻道和 150 套以上數(shù)字有線 電視節(jié)目。這么多的頻道，相信能讓老百姓大飽眼福了。 而且，據(jù) 20xx 年中國(guó)國(guó)際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會(huì)傳出的消息，我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)將在公共頻道的基礎(chǔ)上繼續(xù)推廣數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的互動(dòng)電視頻道、視頻音頻點(diǎn)播節(jié)目、數(shù)據(jù)廣播等項(xiàng)目。觀眾通過(guò)數(shù)字電視不僅能收看到廣播電視節(jié)目，還能實(shí)現(xiàn)互動(dòng)點(diǎn)播、因特網(wǎng)接入、遠(yuǎn)程醫(yī)療、查詢航班、接受電子郵件等新奇的功能。 其二，跨越價(jià)格障礙。 數(shù)字電視的價(jià)格和收費(fèi)確實(shí)偏高，但其中也存在消費(fèi)者的觀念誤區(qū)。記者了解到，有一大部分的消費(fèi)者對(duì)數(shù)字電視的繳費(fèi)存在理解誤區(qū)。因此，數(shù)字電視的運(yùn)營(yíng) 者和生產(chǎn)廠家應(yīng)該通過(guò)了解消費(fèi)者對(duì)數(shù)字電視收視費(fèi)和機(jī)頂盒價(jià)格的接受能力，不斷提高數(shù)字電視的價(jià)值，不斷降低成本，從而制定消費(fèi)者可接受的價(jià)格。這是一種比較穩(wěn)妥的，而且也是趨于追求經(jīng)濟(jì)規(guī)模效益的思路。 從市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)來(lái)看，毫無(wú)疑問(wèn)，數(shù)字電視將是未來(lái)電視市場(chǎng)的 “主角 ”。但是內(nèi)容的單一、服務(wù)的缺乏以及價(jià)格偏高制約了數(shù)字電視的發(fā)展?？磥?lái)，數(shù)字電視要想 “飛入尋常百姓家 ”，打破這兩方面制約的 “瓶頸 ”是關(guān)鍵 城市付費(fèi)電視調(diào)查 調(diào)查機(jī)構(gòu)：明略市場(chǎng)策劃 走進(jìn)付費(fèi)電視 ——7 城市付費(fèi)電視調(diào)查簡(jiǎn)報(bào) 21 世紀(jì)的今天 ，人們對(duì)生活質(zhì)量的要求越來(lái)越高。 20 世紀(jì)八十年代，大多家庭只有一臺(tái)電視機(jī)，到現(xiàn)在大多家庭都是客廳一臺(tái)、臥室也有一臺(tái)，或者更多；從起初的黑白電視，到后來(lái)的彩電，現(xiàn)在又出現(xiàn)了付費(fèi)電視。那到底有多少人聽(tīng)說(shuō)過(guò)數(shù)字電視？又有多少人會(huì)接受數(shù)字電視呢？ 近日，明略市場(chǎng)策劃（上海）有限公司（ 對(duì)上海、廣州、北京、成都、南京、杭州、深圳 7 大城市進(jìn)行了一次抽樣調(diào)查，了解了 2084 名普通消費(fèi)者對(duì)于付費(fèi)電視的了解程度和接受程度。調(diào)查數(shù)據(jù)采用 分析，其置信度為 95％。 調(diào)查結(jié)果顯示：聽(tīng)說(shuō)過(guò)付費(fèi)電視的比例為 ％。 略市場(chǎng)策劃公司的研究人員認(rèn)為： 付費(fèi)電視在中國(guó)還未普及，而且推廣時(shí)間比較短，雖然受訪者中有 4 成的人聽(tīng)說(shuō)過(guò)付費(fèi)數(shù)字電視，但這離我們實(shí)現(xiàn) “20xx 數(shù)字電視年 ”的目標(biāo)還有一定距離。 報(bào)紙是了解付費(fèi)電視的主要途徑 注：多選題合計(jì) 100%。 調(diào)查結(jié)果顯示：從報(bào)紙上了解數(shù)字付費(fèi)電視占 ％，其次是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解的占 ％，電視廣告和朋友介紹的比例相對(duì)要低一些，分別占 ％和 ％。 明略市場(chǎng)策劃公司的研究人員認(rèn)為： 報(bào)紙已經(jīng) 成為了人們?nèi)粘Ｉ钪薪佑|較多的媒體之一，上班族、退休族、學(xué)生族都可以在空余休息時(shí)間閱讀，它已經(jīng)成了現(xiàn)代人們生活中不可缺少的一種媒體，因此人們從報(bào)紙上了解到付費(fèi)數(shù)字電視相對(duì)較多。 隨著電腦的普及，上網(wǎng)的人越來(lái)越多，許多人通過(guò)上網(wǎng)能了解到最新最快的消息，而且付費(fèi)電視往往需要依托寬帶網(wǎng)絡(luò)的支持，因此網(wǎng)絡(luò)也是很多人了解到付費(fèi)數(shù)字電視的途徑之一。 現(xiàn)在人們的工作雖然都十分緊張，但是休息天好朋友聚聚、下班后朋友間通個(gè)電話或者同事間在休息時(shí)聊天等等，人們都會(huì)聊到一些新鮮的事物，而付費(fèi)數(shù)字電視也會(huì)經(jīng)常在朋友間被聊起，這樣也 讓更多的人了解到了它。 愿意付費(fèi)收看自己喜愛(ài)的電視節(jié)目的人數(shù)過(guò)半 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：現(xiàn)在人們的工作都有一定的壓力，他們總是會(huì)想一些給自己減壓的方法，而看電視正是一種比較好的減壓方法，所以還是有過(guò)半的人愿意花錢看自己想看的電視節(jié)目，其比例占 ％。而不愿意花錢看自己想看的電視節(jié)目和說(shuō)不清的比例分別是 ％和 20％。 明略市場(chǎng)策劃公司的研究人員認(rèn)為： 工作忙碌了一天，到家打開(kāi)電視機(jī)看看自己想看的電視節(jié)目也是一種享受生活的方法?，F(xiàn)在又很多的電視節(jié)目并不是你想看的，但要是通過(guò)花錢能看到自己想看的電視節(jié)目，而且價(jià) 格又不是很貴，還是有很多人愿意接受的。 另外有一部分人覺(jué)得現(xiàn)在的電視節(jié)目看看也已經(jīng)不錯(cuò)了，要讓他們花錢去看別的電視節(jié)目，他們覺(jué)得不是很有必要；也有人可能工作比較忙，看電視的時(shí)間比較少，所以他們也覺(jué)得不必要使用數(shù)字電視。 ％的消費(fèi)者會(huì)選擇收費(fèi)電視 既然有許多消費(fèi)者愿意付費(fèi)收看自己喜愛(ài)的電視節(jié)目，本次調(diào)查進(jìn)一步了解了消費(fèi)者中會(huì)選擇付費(fèi)電視節(jié)目的人數(shù)比例，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：明確表示會(huì)接受付費(fèi)電視的比例占 ％，不會(huì)接受的占 ％，另外有％的人選擇不一定。 明略市場(chǎng)策劃公司的研究人員認(rèn)為： 許多 消費(fèi)者愿意為自己喜愛(ài)的電視節(jié)目付費(fèi)，但是目前的付費(fèi)電視節(jié)目許多消費(fèi)者可能