【正文】 戶數(shù)將可達(dá) 450 萬，市場商 機(jī)達(dá) 100 億元。這些用戶除了可以收看到數(shù)字電視之外，還能接收到 “數(shù)字福建 ”的電視網(wǎng)站信息。數(shù)字電視用戶每月交 12 元公共節(jié)目服務(wù)費(fèi)后，即可收看 61 套公共節(jié)目。根據(jù)省委、省政府制定的方案，全省廣電系統(tǒng)體制調(diào)整、改革將實行 “行政整合，市場重組 ”，以全省廣電網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)為基礎(chǔ)，組建江蘇省廣播電視網(wǎng)絡(luò)投資有限公司，公司將對全省廣電網(wǎng)絡(luò)實行統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一建設(shè)、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一運(yùn)營，實現(xiàn)省、地（市）、縣（市、區(qū)）三級貫通，充分利用網(wǎng)絡(luò)資源，開展多功能綜合信息業(yè)務(wù)。山西采取兩種方式提供服務(wù)：一是向用戶免費(fèi)發(fā)放機(jī)頂盒，用戶預(yù)繳兩年服務(wù)費(fèi)；二是用戶購買機(jī)頂盒，服務(wù)費(fèi)按月收取。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計分析，深圳市數(shù)字電視全面平移，將直接造就機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值 20 億元，市場需求 17 億元 /年，創(chuàng)造有線電視服務(wù)上萬個就業(yè)崗位，直接引導(dǎo)深圳市 IT 產(chǎn) 業(yè)進(jìn)入或轉(zhuǎn)向數(shù)字電視領(lǐng)域，形成深圳市數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)集群，成為深圳國民經(jīng)濟(jì)的又一強(qiáng)勁增長點，并在國內(nèi)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)方面占據(jù)一席之地。 廣東省廣播電視微波電路數(shù)字化改造工程 20xx 年 12 月 23 日簽約，該項改造工程由省廣播電影電視局承辦，南方廣播影視傳媒集團(tuán)組織實施。武漢廣電集團(tuán)現(xiàn)已建成覆蓋全市及郊區(qū)的多功能高速網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)覆蓋率達(dá) 95％。聯(lián)盟覆蓋了網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)、節(jié)目、運(yùn)營、終端產(chǎn)品等數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)，希望靠產(chǎn)業(yè)鏈的整體力量提供更符合用戶需求的解決方案，而不只是以往單純的賣產(chǎn)品。首先杭州實行廣電網(wǎng)和IP 網(wǎng)的兩網(wǎng)并行，率先實現(xiàn)了數(shù)字電視的交互應(yīng)用，這讓業(yè)界意識到交互數(shù)字電視才是有線數(shù)字電視發(fā)展的方向；杭州推廣有線數(shù)字電視的目的，不僅僅是讓用戶看到清晰的畫面和更豐富的節(jié)目，而是讓它真正成為集公共傳播、信息服務(wù)、文化娛樂、交流互動于一體的家庭多媒體信息終端。 佛山模式則引入了更多市場因素，先把未來利益折算出來，再找投資商，進(jìn)行利益共享。其特點是市場化運(yùn)營 “一卡一費(fèi) ”，開創(chuàng)了按頻道銷售的節(jié)目運(yùn)營模式以及多元化合作的引資模式。 上海推行與數(shù)字付費(fèi)電視相結(jié)合的整體平移方式。上海希望探索出一種有別于青島模式的靠網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商自身來推廣數(shù)字電視的方式。目前武漢已加快了網(wǎng)絡(luò)雙向升級改造，并為有線數(shù)字電視、 IP 網(wǎng)絡(luò)電視等多業(yè)務(wù)的開展打下了堅實的基礎(chǔ)。項目由上海貝爾阿爾卡特公司承建，將采用世界先進(jìn)的 SDH 數(shù)字微波技術(shù)和設(shè)備，微波鏈路改造總長度為 公里，總投資 億元，將于 20xx 年底建成并投入 使用。 珠海將用 23 年的時間完成有線數(shù)字電視服務(wù)平臺建設(shè)，將分三期對全市有線電視用戶實施數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換。用戶安裝機(jī)頂盒后可收到 91 套數(shù)字電視節(jié)目，其中包括 26 套數(shù)字付費(fèi)節(jié)目，這些節(jié)目來自于各省電視臺及國內(nèi)較大的幾家數(shù)字電視節(jié)目運(yùn)營商，匯集音樂、游戲、動漫、健康、股票、汽車、影視劇等各種類型，專業(yè)性更強(qiáng)，觀眾選擇范圍更廣泛，同時畫面質(zhì)量更是大大提高。 南京第一個有線電視數(shù)字化試點小區(qū) “機(jī)電花園 ” 已于 20xx 年 6月關(guān)閉模擬電視信號。如還需收看其它節(jié)目，則每月再交 8 元錢。 具體做法為，借鑒 “青島模式 ”或 “佛山模式 ”做法，在一定行政區(qū)的規(guī)劃范圍內(nèi)，逐漸停播模擬電視信號改播數(shù)字電視信號。隨著 20xx 年奧運(yùn)會的臨近以及我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的提速，歌華有線作為北京地區(qū)有線電視的龍頭企業(yè)，將承擔(dān)起探索北京數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的重任。現(xiàn)在沈陽的數(shù)字電視節(jié)目已經(jīng)達(dá)到 54套，其中包括各電視臺的上星衛(wèi)視、專業(yè)頻 道和央視的收費(fèi)頻道，省城的數(shù)字電視用戶數(shù)量在 5000 戶左右。根據(jù)調(diào)查摸底，大連市內(nèi)現(xiàn)在需要整體轉(zhuǎn)換的有線電視用戶終端有 萬個，共計需要安裝機(jī)頂盒的用戶終端 萬個。另外，數(shù)字電視用戶還可享受互動影院、家庭教育、電子政務(wù)、電子商務(wù)、證券信息、生活資訊等多功能和個性化服務(wù)。并計劃到 20xx 年底將推出 100 多套左右的電視節(jié)目供用戶選擇。 20xx 年，寧夏有線電視網(wǎng)絡(luò)公司在數(shù)據(jù)廣播及視頻點播業(yè)務(wù)方面開通了電子節(jié)目指南（ EPG）、準(zhǔn)視頻點播（ NVOD）和數(shù)據(jù)廣播（包括證券、圖文信息廣播）等數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)。 眾多涌入的社會資本 國際有關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測， 20xx 年全球數(shù)字電視市場將達(dá) 1000 億美元，電視收視費(fèi)、視頻游戲、以電視為基礎(chǔ)的信息服務(wù)年收入將超過 600 億美元，電視商務(wù)收入將達(dá) 450 億美元。 根據(jù)賽迪顧問數(shù)據(jù)，在政府的大力推動下，在奧運(yùn)會、世博會的利好前景影響下，中國數(shù)字電視市場將有大幅度增長。 全球芯片巨頭美國德州儀器 (TI)在結(jié)盟創(chuàng)維、長虹、 TCL、上廣電等彩電大戶共推 DLP背投的同時，又在與非彩電企業(yè)接觸。 20xx 年初，海信注資 3000 萬給山東省網(wǎng)，獲得了山東省 100 萬臺的有線數(shù)字機(jī)頂盒市場回報，其中 3 萬臺給青島市有線數(shù)字電視用戶。因而目前具有國內(nèi)幾百萬以上（保守數(shù)字為 400 萬）的有線電視用戶的地方大網(wǎng)絡(luò)，由歌華有線和上海有線網(wǎng)絡(luò)公司與中信國安把持著。 20xx 年 10 月底，擁有 16 家全資子公司、 30 家控參股公司和 2家境外公司以及 7家上市公司的中國電子信息產(chǎn)業(yè)集團(tuán)公司與重慶市簽訂戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，決定在廣電、通信及計算機(jī)三大領(lǐng)域開展緊密合作。 湖北省廣電局引資 120 萬美元，進(jìn)行數(shù)字電視中心設(shè)備工程項目，其合作方是摩托羅拉公司。從目前來看，單一的內(nèi)容和偏高的價格成為阻礙數(shù)字電視發(fā)展的門檻。而記者從市場和有關(guān)網(wǎng)站上了解到， 29 寸數(shù)字電視的售價為 70008000 元不等，比普通電視高出 4000 多元。 據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，高檔大屏幕數(shù)字彩電普遍采用逐行掃描和 HDTV 數(shù)字技術(shù)，畫面無閃爍，畫質(zhì)更為清晰；加之?dāng)?shù)字高清彩電震撼的音響、靚麗的畫質(zhì)給消費(fèi)者帶來的是全新的視聽體驗和享受。 面對吹來的 “數(shù)字 ”風(fēng)，消費(fèi)者既動心又充滿疑慮。數(shù)字電視運(yùn)營商和用戶的銜接必須依賴于內(nèi)容。 我們所謂的價格可以分為兩部分，即購買機(jī)頂盒的價格和為數(shù)字電視節(jié)目支付的長期收視費(fèi)。對于機(jī)頂盒價格，認(rèn)為應(yīng)該在 50 元以下的占了 90%， 1000 元以上的價格幾乎無人認(rèn)可。 數(shù)字電視要想獲得進(jìn)一步發(fā)展，記者認(rèn)為應(yīng)該從以下兩個方面進(jìn)行改善： 其一，提供豐富多彩、高質(zhì)量的節(jié)目內(nèi)容將是數(shù)字電視被廣大老百姓接受的關(guān)鍵。觀眾通過數(shù)字電視不僅能收看到廣播電視節(jié)目，還能實現(xiàn)互動點播、因特網(wǎng)接入、遠(yuǎn)程醫(yī)療、查詢航班、接受電子郵件等新奇的功能。因此，數(shù)字電視的運(yùn)營 者和生產(chǎn)廠家應(yīng)該通過了解消費(fèi)者對數(shù)字電視收視費(fèi)和機(jī)頂盒價格的接受能力，不斷提高數(shù)字電視的價值，不斷降低成本，從而制定消費(fèi)者可接受的價格?？磥恚瑪?shù)字電視要想 “飛入尋常百姓家 ”，打破這兩方面制約的 “瓶頸 ”是關(guān)鍵 城市付費(fèi)電視調(diào)查 調(diào)查機(jī)構(gòu)：明略市場策劃 走進(jìn)付費(fèi)電視 ——7 城市付費(fèi)電視調(diào)查簡報 21 世紀(jì)的今天 ，人們對生活質(zhì)量的要求越來越高。 調(diào)查結(jié)果顯示：聽說過付費(fèi)電視的比例為 ％。 明略市場策劃公司的研究人員認(rèn)為： 報紙已經(jīng) 成為了人們?nèi)粘Ｉ钪薪佑|較多的媒體之一，上班族、退休族、學(xué)生族都可以在空余休息時間閱讀，它已經(jīng)成了現(xiàn)代人們生活中不可缺少的一種媒體，因此人們從報紙上了解到付費(fèi)數(shù)字電視相對較多。而不愿意花錢看自己想看的電視節(jié)目和說不清的比例分別是 ％和 20％。 ％的消費(fèi)者會選擇收費(fèi)電視 既然有許多消費(fèi)者愿意付費(fèi)收看自己喜愛的電視節(jié)目，本次調(diào)查進(jìn)一步了解了消費(fèi)者中會選擇付費(fèi)電視節(jié)目的人數(shù)比例，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：明確表示會接受付費(fèi)電視的比例占 ％，不會接受的占 ％，另外有％的人選擇不一定。 播放時間自由性和內(nèi)容豐富性是 付費(fèi)電視的主要吸引力 注：多選題合計 100%。而數(shù)字電視的播放時間很靈活，有些節(jié)目每 15 分鐘會循環(huán)播放，這樣可以挑選一個最合適的時間來收看，因此，播放時間的靈活機(jī)動是 吸引觀眾的一大因素。因此，在加大電視廣告和報紙廣告的同時，可以在戶外投放廣告，如：候車亭廣告、車身廣告、地鐵廣告等。 推出更為靈活的收費(fèi)方式 不一定要使用固定的月 租費(fèi)，可以讓用戶選擇自己想看的頻道，根據(jù)用戶開通的不同頻道、觀看的時間長短來進(jìn)行分別收費(fèi)。而且還可以點播你的親朋好友愛看的電視節(jié)目，作為禮物送給他們，增進(jìn)人們之間的親情、友情和愛情，以形成良好的互動。數(shù)字電視與數(shù)字電視技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，目前付費(fèi)數(shù)字電視正在推廣當(dāng)中，只有采取有效的方法，提高節(jié)目的豐富性和收視服務(wù)的個性化，才能真正拉動市場，相信數(shù)字付費(fèi)電視會離我們越來越近 數(shù)字電視市場存隱憂（熱點聚焦）