20xx年伊力諾依家居品牌8-12月整合推廣方案(編輯修改稿)
2025-04-18 03:12 本頁面
【文章內容簡介】 活動 電視、平面、網絡 為中高端公寓或其他住宅提供定制整體裝修服務的高級生活方式品牌 伊力諾依 你的生活方式 白領、中高收入人群 中高檔 CEO品牌 時尚前衛(wèi)的新款家具，引領最新風尚 對伊力諾依的啟示： ?產品細分化、賣點重疊，傳播概念雷同，要搶占同一目標消費群難度很大； ?品牌格局尚不明朗的市場中，樹立品牌形象、累積品牌價值將是下一步市場競爭的關鍵； ?市場已被眾多的競爭對手瓜分，從競爭對手的強弱對比中尋找機會，挖掘有效的差異點。 ?未來伊力諾依投放強度、媒介組合需要斟酌考慮，大量效仿強勢品牌，并不能取得很好的效果； 無差異 無 差 異 ? Illion 品牌定位及核心價值 尋找市場機會 傳播 slogan 定位 品牌個性 消費者利益點 明星代言 事件營銷 曲美 精致生活，曲美空間 原創(chuàng)設計、引領北歐生活風尚 簡約、丹麥、自然 完美的家居生活 葛優(yōu) 裝修日記明星大賽 美克美家 經典家居，為你生活 歐美高品質設計 經典 為生活設計，為你設計的定制服務 “美家匯”網絡設計大賽 科寶博洛尼 為中國設計 整體家裝服務 意大利設計 意式簡約 高貴氣質 定制整體家裝服務 頻繁咨詢會拉近距離 伊力諾依 你的生活方式 個性創(chuàng)意產業(yè)，引領一種生活方式 藝術的、創(chuàng)意獨特、前衛(wèi)、情趣的 打造個性、情趣的家居生活 競爭對手傳播策略與企圖分析 以上分析可以看出，伊力諾依與其他競爭對手的主要差異是： 強調“創(chuàng)意”給消費者帶來愉悅的個性生活 伊力諾依 品牌解析 體現自我個性、品位的、新潮的 品牌核心價值 個性家居產品，引領時尚 理性訴求 感性訴求 利益點 創(chuàng)意、前衛(wèi)、獨特、 我選擇的要代表我自己的生活品位 品牌個性 消費者需求 伊力諾依符合我的個性 前衛(wèi)個性的、新穎時尚的、獨特創(chuàng)意的、風格迥異的、簡約藝術的 個性的、新潮的、精美的、藝術鑒賞的 … 特點：品位、小資情調的；個性時尚、懂得鑒賞藝術的、不拘于常規(guī)的 … 裝飾自己的家需要一種默契和心靈的感應，一種對細枝末節(jié)的感觸；讓這個家充溢著你的個性，才能愛上家。 產品層面 消費者層面 溝通層面 通過身邊使用的品牌證明自己的身份（同時，又要消費得起），品牌所帶來的個性特征標注了他自己。 那么選擇伊力諾依，就標注了他的生活。 記住這樣一句話： 創(chuàng)意美化生活 Part 2 策略篇 傳播主題 傳播策略 傳播主題 消費者是核心，他們的生活習慣、想法和聲音決定著我們的思路； 隔熱墊可以這樣的 … 創(chuàng)意來源 和朋友吃飯不需要掩飾、不必堅持 規(guī)則都可以省略 … 在辦公室需要循規(guī)蹈矩，模式、規(guī)定、制度 … 周圍都是方方正正的白色 … Meeting Drawing document 在家更不要掩飾自己，我想象 … 北歐的線條簡約？ 歐美的高貴氣質？ 臥室是這樣的 … 鬧鐘可以這樣的 … CD可以放在這上邊 … 與競爭對手爭奪有限的市場 主題
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