20xx年伊力諾依家居品牌8-12月整合推廣方案(編輯修改稿)
2025-04-18 03:12 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 活動(dòng) 電視、平面、網(wǎng)絡(luò) 為中高端公寓或其他住宅提供定制整體裝修服務(wù)的高級(jí)生活方式品牌 伊力諾依 你的生活方式 白領(lǐng)、中高收入人群 中高檔 CEO品牌 時(shí)尚前衛(wèi)的新款家具，引領(lǐng)最新風(fēng)尚 對(duì)伊力諾依的啟示： ?產(chǎn)品細(xì)分化、賣(mài)點(diǎn)重疊，傳播概念雷同，要搶占同一目標(biāo)消費(fèi)群難度很大； ?品牌格局尚不明朗的市場(chǎng)中，樹(shù)立品牌形象、累積品牌價(jià)值將是下一步市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵； ?市場(chǎng)已被眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手瓜分，從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)弱對(duì)比中尋找機(jī)會(huì)，挖掘有效的差異點(diǎn)。 ?未來(lái)伊力諾依投放強(qiáng)度、媒介組合需要斟酌考慮，大量效仿強(qiáng)勢(shì)品牌，并不能取得很好的效果； 無(wú)差異 無(wú) 差 異 ? Illion 品牌定位及核心價(jià)值 尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì) 傳播 slogan 定位 品牌個(gè)性 消費(fèi)者利益點(diǎn) 明星代言 事件營(yíng)銷(xiāo) 曲美 精致生活，曲美空間 原創(chuàng)設(shè)計(jì)、引領(lǐng)北歐生活風(fēng)尚 簡(jiǎn)約、丹麥、自然 完美的家居生活 葛優(yōu) 裝修日記明星大賽 美克美家 經(jīng)典家居，為你生活 歐美高品質(zhì)設(shè)計(jì) 經(jīng)典 為生活設(shè)計(jì)，為你設(shè)計(jì)的定制服務(wù) “美家匯”網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)大賽 科寶博洛尼 為中國(guó)設(shè)計(jì) 整體家裝服務(wù) 意大利設(shè)計(jì) 意式簡(jiǎn)約 高貴氣質(zhì) 定制整體家裝服務(wù) 頻繁咨詢(xún)會(huì)拉近距離 伊力諾依 你的生活方式 個(gè)性創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，引領(lǐng)一種生活方式 藝術(shù)的、創(chuàng)意獨(dú)特、前衛(wèi)、情趣的 打造個(gè)性、情趣的家居生活 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手傳播策略與企圖分析 以上分析可以看出，伊力諾依與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的主要差異是： 強(qiáng)調(diào)“創(chuàng)意”給消費(fèi)者帶來(lái)愉悅的個(gè)性生活 伊力諾依 品牌解析 體現(xiàn)自我個(gè)性、品位的、新潮的 品牌核心價(jià)值 個(gè)性家居產(chǎn)品，引領(lǐng)時(shí)尚 理性訴求 感性訴求 利益點(diǎn) 創(chuàng)意、前衛(wèi)、獨(dú)特、 我選擇的要代表我自己的生活品位 品牌個(gè)性 消費(fèi)者需求 伊力諾依符合我的個(gè)性 前衛(wèi)個(gè)性的、新穎時(shí)尚的、獨(dú)特創(chuàng)意的、風(fēng)格迥異的、簡(jiǎn)約藝術(shù)的 個(gè)性的、新潮的、精美的、藝術(shù)鑒賞的 … 特點(diǎn)：品位、小資情調(diào)的；個(gè)性時(shí)尚、懂得鑒賞藝術(shù)的、不拘于常規(guī)的 … 裝飾自己的家需要一種默契和心靈的感應(yīng)，一種對(duì)細(xì)枝末節(jié)的感觸；讓這個(gè)家充溢著你的個(gè)性，才能愛(ài)上家。 產(chǎn)品層面 消費(fèi)者層面 溝通層面 通過(guò)身邊使用的品牌證明自己的身份（同時(shí)，又要消費(fèi)得起），品牌所帶來(lái)的個(gè)性特征標(biāo)注了他自己。 那么選擇伊力諾依，就標(biāo)注了他的生活。 記住這樣一句話(huà)： 創(chuàng)意美化生活 Part 2 策略篇 傳播主題 傳播策略 傳播主題 消費(fèi)者是核心，他們的生活習(xí)慣、想法和聲音決定著我們的思路； 隔熱墊可以這樣的 … 創(chuàng)意來(lái)源 和朋友吃飯不需要掩飾、不必堅(jiān)持 規(guī)則都可以省略 … 在辦公室需要循規(guī)蹈矩，模式、規(guī)定、制度 … 周?chē)际欠椒秸陌咨?… Meeting Drawing document 在家更不要掩飾自己，我想象 … 北歐的線(xiàn)條簡(jiǎn)約？ 歐美的高貴氣質(zhì)？ 臥室是這樣的 … 鬧鐘可以這樣的 … CD可以放在這上邊 … 與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)奪有限的市場(chǎng) 主題
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