萬(wàn)通北京cbd甲級(jí)寫字樓行銷傳播策略(編輯修改稿)
2025-03-20 22:08 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 3 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 定位告知 定位詮釋 置業(yè)利益引導(dǎo) 概念打包 高度概括 產(chǎn)品支持 產(chǎn)品承諾 品牌體驗(yàn) 對(duì)于目標(biāo)受眾的信息接受而言，沒有階段概念。 不同階段，不同的銷售主張和訴求側(cè)重，將銷售實(shí)現(xiàn)的可能性最大化，迎接每一筆交易的可能性。 時(shí)刻都是熱銷期！ 34 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 03年 9月 03年 12月 05年 9月 06年 6月 開工 主體結(jié)構(gòu)封頂 試運(yùn)營(yíng) 積蓄期 釋放期 爆發(fā)期 樹立形象認(rèn)知 建立溝通渠道 形象傳播不斷累計(jì)， 并逐步向深度和廣度釋放 通過多溝通渠道，反復(fù)目標(biāo)客戶溝通 理性銷售 專案洽談 行銷傳播啟動(dòng) 以緊密契合政策導(dǎo)向的傳播攻勢(shì) 配合政策性溝通渠道的公關(guān)行為 力求最大化實(shí)現(xiàn)銷售 泛眾傳播為主 通過政府公關(guān) 建立渠道 還剩 1棟？ 35 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 國(guó)際商務(wù)總部 北京 CBD植根計(jì)劃 CBD超萬(wàn)平米整棟定制式 5A級(jí)國(guó)際商務(wù)總部 直根中國(guó)的心臟，面向世界的中國(guó) 泛眾認(rèn)知層 渠道認(rèn)知層 本階段工作使命 概念清晰化認(rèn)知，渠道資源積蓄 36 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 D 創(chuàng)意呈現(xiàn) 命名和識(shí)別系統(tǒng) 目標(biāo)受眾洞察 溝通策略 表現(xiàn)系統(tǒng) StrategyCreative 策略性創(chuàng)意 37 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 傳播工具管理模型 名稱 LOGO 工程現(xiàn)場(chǎng) VIS 主視覺 口號(hào) 銷售中心 媒體廣告 銷售物料 公關(guān)應(yīng)用系統(tǒng) 多媒體演示和網(wǎng)站 38 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 史上著名的植根計(jì)劃 … 智慧者的植根計(jì)劃 … 無(wú)論你在不在場(chǎng)， 或者以何種方式注視我， 都阻止不了這一偉大的計(jì)劃 … 而事實(shí)上，你已經(jīng)加入進(jìn)來了。 在北京 CBD… 68 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 30” 73 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 TVC故事梗概 巨型的波音客機(jī)在云間穿行 ,頭等艙內(nèi) , 一位五十來歲的外國(guó)男子和一位 8,9歲的外國(guó)小男孩兒并肩而坐 , 一位空乘小姐一邊接過中年男子的空杯子 ,一邊略帶緊張的說道 : 能見到您真得很榮幸 , (It’s really my pleasure to see you.) 接著和與她擦身而過的另一位空乘小姐交換了一個(gè)驚喜而忐忑 的眼神 . 外國(guó)男子和男孩兒的對(duì)話 : 男孩兒 :我們?nèi)ツ睦??(where we go?) 74 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 中年男子合上手中的一本英文雜志 ,鏡頭清晰掠過一頁(yè)右下腳 的植根計(jì)劃星形標(biāo)志 ,答道 :北京 (beijing), 男孩兒 :我們要做些什么嗎 ?(something we will do?) 中年男子 :沒錯(cuò) ,我們打算種一棵樹 … (right,we are going to rooting… ) 鏡頭拉出機(jī)艙 ,云間浮現(xiàn)字幕 : 2022年農(nóng)歷春節(jié) ,(2022,chinese newyear) 黑屏 ,字幕 : 12年后 (twelve years later) 75 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 鏡頭掠過一塊嵌入石塊的銅質(zhì)植根計(jì)劃星形標(biāo)志 ,斑駁痕跡略顯 時(shí)年 , 一棵巨樹下 ,一位外國(guó)老者和一位外國(guó)英俊青年安靜的坐在長(zhǎng)椅 上 , 一架飛機(jī)掠過頭頂 ,飛機(jī)的倒影與巨樹樹冠的斑駁樹影交錯(cuò)移動(dòng) , 青年望著頭頂巨樹 ,巨樹后的高樓 ,高樓后的天空 ,若有所思的說 : 我們的樹長(zhǎng)大了嗎 ? (our tree looks like large enough?) 老者答道 :還沒有 ,讓一棵樹長(zhǎng)大遠(yuǎn)比種一棵樹要難 … (never,growing is more difficult than rooting… ) 鏡頭搖起拉開 ,四棟大廈赫然而立 ,幻化為 LOGO, 77 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 E 公關(guān)策略規(guī)劃 公關(guān)策略主旨 新聞傳播規(guī)劃 唐都派銳公關(guān)咨詢有限公司 78 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 OUR COMMITION 79 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 形象 Image 關(guān)系 Affinity 傳播Communication 樹立形象 維系形象 尋找并建立消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù) 形成品牌親和關(guān)系 輿論傳播 ?最大覆蓋面 ?最具規(guī)模， ?最長(zhǎng)的持續(xù)時(shí)間的 80 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 WE DO WHAT? 81 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 China International CEO Conference 國(guó)際 CEO（ 2022） 中國(guó)年會(huì) 2022 2022 2022 …… 82 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 Target Audience: 著名跨國(guó)、大型公司 CEO 高層管理人員 4大高尚俱樂部甄選會(huì)員 合作媒體邀請(qǐng)的企業(yè)和政府 VIP嘉賓 CBD管委會(huì) 外商投資主管部門 朝陽(yáng)區(qū)政府 對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易委員會(huì) 主要投資國(guó)家駐華使節(jié) Topic: 本土化下的國(guó)際企業(yè)的生存之道 83 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 Additional Planting Project 1. CEO森林 關(guān)東街 6號(hào)國(guó)際 CEO種樹計(jì)劃 2.《 CEO中國(guó) 》 出版 200位國(guó)際 CEO的中國(guó)故事 . 84 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 How can we do that? ?種樹 /紀(jì)念手印： 對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)有影響力的國(guó)際 CEO ?對(duì)應(yīng)價(jià)值： 好萊塢星光大道 ?鏈接價(jià)值： 持續(xù)的新聞源 形象累積 85 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 How can we do this? 搭臺(tái)、借勢(shì)、捆綁 86 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 央視著名財(cái)經(jīng)節(jié)目 《 對(duì)話 》 中央電視臺(tái)強(qiáng)勢(shì)財(cái)經(jīng)類對(duì)話欄目 《 財(cái)富 》 國(guó)際
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