精品文案-廣州白云尚城二期整合推廣方案ppt(編輯修改稿)
2025-03-20 21:23 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 。 3. 這里可以為家人帶來(lái)更好的優(yōu)越生活 ， 但又離個(gè)人的事業(yè)中心不太遠(yuǎn) ， 能夠更好的讓家庭和事業(yè)得到兼顧 。 白云尚城二期整合策劃書(shū) 廣州名美廣告有限公司 35 他們內(nèi)心的渴望 … 一方凈土，不被打擾而盡情享受完整的生活 … 一片天地，讓身心遠(yuǎn)離城市的喧囂與迷塵 … 一個(gè)港灣，讓漂泊良久的心靈可以靠岸 …… … 一處居所，讓工作之外的生活充滿閑適與樂(lè)趣 … 白云尚城二期整合策劃書(shū) 廣州名美廣告有限公司 36 熱愛(ài)事業(yè)、重視人脈關(guān)系，注重平衡和協(xié)調(diào)各方面的關(guān)系，認(rèn)為 “ 人際關(guān)系是第一生產(chǎn)力 ” ,注重人際和睦。 他們對(duì)于人際關(guān)系 …… 白云尚城二期整合策劃書(shū) 廣州名美廣告有限公司 37 和 如果找一個(gè)字形容他們對(duì)于生活的觀點(diǎn)，那就是： 白云尚城二期整合策劃書(shū) 廣州名美廣告有限公司 38 1. 天地人和 ——―和 ” 是中國(guó)傳統(tǒng)文化世界觀的核心描述； 2. 寧?kù)o祥和 ——―和 ” 代表了他們對(duì)于安家之所在的基礎(chǔ)觀點(diǎn)； 3. 和氣生財(cái) ——―和 ” 代表了他們?cè)谑聵I(yè)上游刃有余的從容之道； 4. 家庭和睦 ——―和 ” 代表了他們對(duì)于家庭生活的期盼； 5. 一團(tuán)和氣 ——―和 ” 代表了他們對(duì)于居住社區(qū)的氛圍要求； ―和 ” 是什么？ 白云尚城二期整合策劃書(shū) 廣州名美廣告有限公司 39 廣州首個(gè) “ 和 ” 文化家園 因此，我們可以賦予白云尚城的品牌核心文化： 白云尚城二期整合策劃書(shū) 廣州名美廣告有限公司 40 賦予項(xiàng)目“和”文化 物業(yè)管理體系 社區(qū)文化氛圍 居住理念包裝 如何賦予？ 廣告?zhèn)鞑? 公關(guān)活動(dòng)設(shè)置 售樓部設(shè)計(jì) 白云尚城二期整合策劃書(shū) 廣州名美廣告有限公司 41 需要強(qiáng)調(diào)的是 …… 1. 長(zhǎng)期堅(jiān)持 ——―和 ” 文化的打造是一個(gè)長(zhǎng)期堅(jiān)持的過(guò)程，它滲透了白云尚城在未來(lái)社區(qū)建設(shè)和品牌建設(shè)的方方面面，廣告只是其中對(duì)外傳播的一個(gè)重要組成部分； 2. 現(xiàn)代演繹 ——―和 ” 文化是中國(guó)傳統(tǒng)文化的基調(diào)，如果直接用此概念進(jìn)行傳播可能會(huì)有較大的傳播障礙，因此，我們?cè)趥鞑ネ茝V尤其是創(chuàng)意表現(xiàn)中需要利用其思想，但結(jié)合現(xiàn)代生活觀點(diǎn)賦予其時(shí)代的內(nèi)涵。 白云尚城二期整合策劃書(shū) 廣州名美廣告有限公司 42 Chapter 3 白云尚城二期推廣體系 白云尚城二期整合策劃書(shū) 廣州名美廣告有限公司 43 A、好樓盤應(yīng)該有個(gè)好名字 白云尚城二期整合策劃書(shū) 廣州名美廣告有限公司 44 1. 符合品牌內(nèi)核； 2. 簡(jiǎn)單易記，能傳遞出一種意境； 3. 易產(chǎn)生想象空間和美好聯(lián)想； 一個(gè)好名字的標(biāo)準(zhǔn) 白云尚城二期整合策劃書(shū) 廣州名美廣告有限公司 45 桃 源 因此，我們建議二期案名為： 白云尚城二期整合策劃書(shū) 廣州名美廣告有限公司 46 1. ―桃源 ” 是中國(guó) “ 和 ” 文化中人居理念的最佳范例； 2. “ 桃源 ” 是一個(gè)在中國(guó)具有高度認(rèn)知的詞； 3. “ 桃源 ” 代表了所有中國(guó)人對(duì)于寧?kù)o閑適生活的美好夢(mèng)想； 關(guān)于桃源 …… 白云尚城二期整合策劃書(shū) 廣州名美廣告有限公司 47 現(xiàn)代人對(duì)桃源的理想： 避市不避世 白云尚城二期整合策劃書(shū) 廣州名美廣告有限公司 48 1. 現(xiàn)代桃源中對(duì) “ 和 ” 的理念通過(guò)這句話深刻的闡釋出來(lái)； 2. 現(xiàn)代桃源應(yīng)當(dāng)是一個(gè)在都市繁華中可以獨(dú)享的寧?kù)o所在； 3. 現(xiàn)代桃源應(yīng)當(dāng)是將便捷高效的城市空間與寧?kù)o恬適的自然生活完美融合的地方； 4. 現(xiàn)代桃源應(yīng)當(dāng)是讓其樂(lè)融融的家庭生活與蒸蒸日上的事業(yè)得到最佳平衡的地方； 5. 現(xiàn)代桃源應(yīng)當(dāng)是一個(gè)讓鄰里關(guān)系和睦，可以結(jié)交眾多朋友，發(fā)現(xiàn)眾多商機(jī)的另類場(chǎng)所； 白云尚城二期整合策劃書(shū) 廣州名美廣告有限公司 49 我們的傳播概念組合為 桃 源 避市不避世 白云尚城二期整合策劃書(shū) 廣州名美廣告有限公司 50 備選廣告語(yǔ) 家在桃源，心在桃源 悠然居所，都市桃源 白云尚城二期整合策劃書(shū) 廣州名美廣告有限公司 51 B、推廣體系 白云尚城二期整合策劃書(shū) 廣州名美廣告有限公司 52 推廣的三大壓力 ? 發(fā)展商品牌的壓力 ? 樓盤自身品牌樹(shù)立的壓力 ? 突破競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境手法創(chuàng)新的壓力 解決手段： 品牌推廣、項(xiàng)目推廣的同步思考 白云尚城二期整合策劃書(shū) 廣州名美廣告有限公司 53 推廣主體策略 1. ―和” 作為品牌核心，是貫穿長(zhǎng)期推廣的一條長(zhǎng)線和暗線，是實(shí)現(xiàn)“和”文化品牌遞進(jìn)建設(shè)及滲透的長(zhǎng)期工程，主要體現(xiàn)在公關(guān)系統(tǒng)工程的長(zhǎng)期堅(jiān)持上。 2. 項(xiàng)目推廣，是附著品牌核心上的一條傳播明線，是實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目銷售的階段性任務(wù)，但通過(guò)項(xiàng)目的階段性熱點(diǎn)推廣實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌核心概念的反哺。 3. 項(xiàng)目推廣服從于品牌推廣戰(zhàn)略，明暗、長(zhǎng)短的交叉?zhèn)鬟f，“和”文化樓盤形象由此樹(shù)立。 白云尚城二期整合策劃書(shū) 廣州名美廣告有限公司 54 推廣主概念 2022 “和”文化家園年 白云尚城二期整合策劃書(shū) 廣州名美廣告有限公司 55 推廣執(zhí)行策略 1. 以“和”文化家園建設(shè)年為主線，展開(kāi)品牌全新理念的全面攻勢(shì)； 2. 項(xiàng)目推廣作為“和”文化家園的載體，進(jìn)行階段性推廣； 3. 打造“和”文化家園年，將全面整合產(chǎn)品、廣告、公關(guān)各方面的資源，并借助特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)通過(guò)多種傳播途徑和實(shí)現(xiàn)路徑進(jìn)行推進(jìn)，以獲取品牌的全
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