精品資料-翡冷翠提報(bào)終稿(編輯修改稿)
2025-03-20 21:21 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，人數(shù)很少，影響卻很大，承攬東方千年文脈，沿襲西方精粹文明，開(kāi)放、包容、進(jìn)取、有錢、有閑，在精神、文化、藝術(shù)上有更高的追求，我們定義他們?yōu)椋? 結(jié)合對(duì)項(xiàng)目目標(biāo)客群的深入分析，在本項(xiàng)目的社區(qū)形象氣質(zhì)定義上，中原建議： 弱化 鄉(xiāng)村氣 ， 弱化 破舊感 ， 弱化 簡(jiǎn)單化 …… 提升 藝術(shù)氣 ， 提升 人文味 ， 提升 神秘感 …… 怎樣達(dá)到改良、修正的目的？ 策略：縮小地域范圍，選擇托斯卡納的首府 — 佛羅倫薩作為項(xiàng)目形象氣質(zhì)的原型。 因?yàn)樗且蛔r花之城、文藝復(fù)興之城、藝術(shù)家之城、有著悠久歷史之城、充滿優(yōu)雅風(fēng)情之城 …… 有了項(xiàng)目形象氣質(zhì)定義，這些僅是表象， 問(wèn)題的關(guān)鍵在于提煉形象氣質(zhì)表象之后的生活方式。 宣揚(yáng)的生活方式： 悠雅風(fēng)情，藝術(shù)人生 悠：悠閑，人生得意，山水閑。 雅：雅致，人生風(fēng)雅，真性情。 項(xiàng)目定位有了， 項(xiàng)目形象氣質(zhì)有了， 項(xiàng)目的生活方式有了， 如何通過(guò)一個(gè)個(gè)性鮮明的案名，牢牢地抓住目標(biāo)客群的心？ 【 中原觀點(diǎn)： 一個(gè)好的案名，與項(xiàng)目水乳相融，能表現(xiàn)項(xiàng)目特質(zhì)，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有效區(qū)分，個(gè)性鮮明，易于傳播。 】 39 關(guān)于案名的思考 我們競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的案名 錢湖比華利 錢湖１號(hào) 英倫水岸 東海觀邸 錢湖香頌灣 中原觀點(diǎn)：大氣有余，而氣質(zhì)不足 40 案名創(chuàng)意的思路 蘊(yùn)涵托斯卡納風(fēng)情特質(zhì) 富有藝術(shù)人文氣質(zhì) 體現(xiàn)一種悠雅生活方式 符合別墅樓盤的高端定位 具備極強(qiáng)的識(shí)別性與差異性 …… 41 主推案名建議 「華潤(rùn) 〃 翡冷翠」 徐志摩 《 翡冷翠的一夜 》 翡冷翠：佛羅倫薩，托斯卡納地區(qū)首府，是托斯卡納的代表 是歐洲文藝復(fù)興的搖籃 是達(dá) 〃 芬奇、米開(kāi)朗基羅、拉斐爾等故鄉(xiāng) 充滿文藝貴族氣質(zhì) 倡導(dǎo)悠雅生活方式 …… 42 備選案名建議 「華潤(rùn) 〃 香堤牧歌」 「華潤(rùn) 〃 佩夏宮」 選擇何種形式的 logo來(lái)傳達(dá)項(xiàng)目主形象？ 【 中原觀點(diǎn)： 一個(gè)好的 logo，能通過(guò)造型、色彩、結(jié)構(gòu)上充分表現(xiàn)項(xiàng)目的特質(zhì)與檔次，讓目標(biāo)客戶過(guò)目不忘。 】 44 關(guān)于 Logo的設(shè)想 富有藝術(shù)氣質(zhì)的 神秘的 明媚的 原生態(tài)的 絢爛的 優(yōu)雅的 閑情逸致的 質(zhì)樸的 45 關(guān)于 logo創(chuàng)意的關(guān)鍵詞 自然 人文 藝術(shù) 優(yōu)雅 Logo設(shè)計(jì) 到這里，項(xiàng)目的整體輪廓已經(jīng)漸漸清晰， 還需要一句既源于產(chǎn)品，而又蘊(yùn)涵生活態(tài)度的Slogan，與目標(biāo)客戶形成心理共鳴。 【 中原觀點(diǎn)： 一句好的 Slogan，立于產(chǎn)品之上，行于精神之上，落于客戶心頭之上。 】 53 關(guān)于 Slogan的思考 我們競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的 Slogan 錢湖比華利 大湖至美，大墅至尊 東海觀邸 城市向東，生活向湖 錢湖香頌灣 心閑，身散，碧水邊 中原觀點(diǎn)：或過(guò)于直露，缺乏意境；或過(guò)于柔美，缺乏層次。 54 主推 Slogan 浩淼東錢湖，凈雅天鵝湖，于湖之上構(gòu)建生活 起起落落，時(shí)緩時(shí)急，于坡上構(gòu)建夢(mèng)想 經(jīng)歷人生顛峰后的返樸歸真，經(jīng)歷人生璀璨后的心靈皈依，是謂境界之上 「湖上 〃 坡上 〃 境界之上」 55 備選 Slogan 「大象無(wú)形，大美無(wú)言」 「天地人和，群賢畢至」 VI應(yīng)用 品牌總精神 “ 一個(gè)階層的復(fù)興 ” 一個(gè)階層 的復(fù)興 文化的復(fù)興 區(qū)域的復(fù)興 生活方式 的復(fù)興 建筑的復(fù)興 階層的復(fù)興 品牌總精神支撐點(diǎn) 71 品牌總精神的深入演繹 「區(qū)域的復(fù)興 —— 東錢湖時(shí)代的復(fù)興」 別人以東錢湖為榮 我們讓東錢湖以 “ 翡冷翠 ” 為榮 80 品牌總精神的深入演繹 「文化的復(fù)興 —— 歐洲文藝復(fù)興」 文藝復(fù)興是 14至 16世紀(jì)歐洲國(guó)家在文化和思想上的深刻變革。 所謂復(fù)興，并非指古希臘、羅馬文化的簡(jiǎn)單復(fù)興，而是人們從古希臘、羅馬文化的簡(jiǎn)單復(fù)興中得到啟發(fā)，重新發(fā)現(xiàn)了人的崇高價(jià)值，認(rèn)識(shí)到人有無(wú)限的潛力和追求個(gè)人幸福的權(quán)利。 文藝復(fù)興的重大歷史意義在于它促使從以神為中心過(guò)渡到以人為中心，在于人的覺(jué)醒，在于人們把重點(diǎn)從來(lái)世轉(zhuǎn)移到現(xiàn)世。它喚醒了人們積極進(jìn)取的精神、創(chuàng)造精神以及科學(xué)實(shí)驗(yàn)的精神，從而在精神方面為資本主義制度的勝利和確立開(kāi)辟了道路。 81 品牌總精神的深入演繹 「文化的復(fù)興 —— 歐洲文藝復(fù)興」 文藝復(fù)興的核心 —— “ 以人為本”，可充分利用文藝復(fù)興“以人為本”的概念與翡冷翠的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念結(jié)合，以文藝復(fù)興作為切入點(diǎn)，援引出獨(dú)特的產(chǎn)品賣點(diǎn)，同時(shí)使項(xiàng)目帶有濃郁的藝術(shù)、人文氣質(zhì)。 93 品牌總精神的深入演繹 「建筑的復(fù)興 ——
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