2009上海凱德紅錦里項(xiàng)目推廣策略-85p(nxpowerlite)(編輯修改稿)
2025-03-20 13:42 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 、中高級(jí)企業(yè)管理者、中小型企業(yè)主 35— 45歲，事業(yè)中成，三口之家，家庭觀念重 ，重視身份認(rèn)同感與生活滿(mǎn)足感 、善于人際交往，理性、積極、樂(lè)觀 ，迷戀海派文化，生活品位高，崇尚精致與時(shí)尚 客戶(hù)描述 一 . 價(jià)值體系梳理 對(duì)客戶(hù)說(shuō)什么？ 客戶(hù)價(jià)值點(diǎn)，即客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)行為背后的購(gòu)買(mǎi)狀態(tài)和動(dòng)機(jī)， 是我們形成傳播策略的依據(jù)。 從本項(xiàng)目的傳播角度來(lái)看，必須對(duì)土地價(jià)值與產(chǎn)品價(jià)值進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)表達(dá) 一 . 價(jià)值體系梳理 價(jià)值定位提煉 國(guó)際化 板塊內(nèi)涵 居住傳統(tǒng) 城市題材 土地層級(jí) 小獨(dú)棟 稀缺優(yōu)勢(shì) 上海西郊 國(guó)際西郊，城市小獨(dú)棟 二 . 推廣策略導(dǎo)出 二 . 推廣策略導(dǎo)出 傳播方法的探尋 我們將立足于項(xiàng)目定位，根據(jù)項(xiàng)目氣質(zhì)和客戶(hù)屬性， 探尋出項(xiàng)目的傳播策略 項(xiàng)目氣質(zhì)： 國(guó)際板塊內(nèi)的新海派小獨(dú)棟 本項(xiàng)目氣質(zhì)表現(xiàn)為特殊土地成分之上的特殊基因，我們要跳出新海派產(chǎn)品的傳播誤區(qū) 二 . 推廣策略導(dǎo)出 誤區(qū)一：張愛(ài)玲式的老上海姿態(tài) 情緒上過(guò)于懷舊與空泛，無(wú)法凸顯項(xiàng)目在國(guó)際板塊氛圍內(nèi)的價(jià)值感， 小獨(dú)棟產(chǎn)品欠缺功能價(jià)值的全面支撐，與客戶(hù)物理屬性和精神屬性落差太大 誤區(qū)二：西郊莊園式的國(guó)際富豪身份 本案?jìng)鞑フ{(diào)性 充滿(mǎn)溫情的高雅，不露聲色的格調(diào) 二 . 推廣策略導(dǎo)出 充滿(mǎn)溫情的高雅，不露聲色的格調(diào) 是海派建筑在國(guó)際板塊中的新生命力 是海派生活在國(guó)際氛圍里的新態(tài)度 海派至此有新意 本案?jìng)鞑ゲ呗? 二 . 推廣策略導(dǎo)出 創(chuàng)意構(gòu)想 海派是經(jīng)典的符號(hào)，新意是時(shí)代的行動(dòng) 時(shí)代賦予了經(jīng)典怎樣的演進(jìn)？ 我們通過(guò)對(duì)經(jīng)典的代名詞 —— 奢侈品的社會(huì)潮流進(jìn)行洞悉， 發(fā)現(xiàn)了它們共同的價(jià)值脈絡(luò) 在經(jīng)典價(jià)值的時(shí)代再造中，經(jīng)典被經(jīng)典反復(fù)延續(xù) 通過(guò)元素的形體重構(gòu)，不斷喚起市場(chǎng)對(duì)經(jīng)典的記憶， 制造本時(shí)代的時(shí)間錯(cuò)位感 本案視覺(jué)體系 喚醒經(jīng)典的元素 二 . 推廣策略導(dǎo)出 新海派不僅僅要傳達(dá)經(jīng)典的建筑新意，更要傳達(dá)經(jīng)典的生活新意 建筑形式的傳承，生活精髓的再造 在上述的創(chuàng)意平臺(tái)上， 我們將進(jìn)行項(xiàng)目案名的推演 ———— 回不去的老上海，回得去的 ______ 二 . 推廣策略導(dǎo)出 新海派建筑風(fēng)情，一眼就能定睛的形象素描！ 設(shè)想：借助紅色磚墻外立面，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目的視覺(jué)站位。 紅 視覺(jué)上張揚(yáng)，情緒上內(nèi)斂，氣質(zhì)上驕傲。 狀態(tài)上穩(wěn)重、進(jìn)取。 既能彰顯項(xiàng)目氣質(zhì)，又能蘊(yùn)含生活觀點(diǎn)。 紅色，源自海派建筑形式的經(jīng)典表情 二 . 推廣策略導(dǎo)出 主推案名 凱德 〃 紅錦里 SLOGAN 回不去的老上海 回得去的紅錦里 二 . 推廣策略導(dǎo)出 “ 紅 ” 是項(xiàng)目紅磚石材立面的顏色，能形成項(xiàng)目形象上鮮明的視覺(jué)符號(hào)；紅色象征一種積極進(jìn)取
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