2009上海凱德紅錦里項目推廣策略-85p(nxpowerlite)(編輯修改稿)
2025-03-20 13:42 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 、中高級企業(yè)管理者、中小型企業(yè)主 35— 45歲，事業(yè)中成，三口之家，家庭觀念重 ，重視身份認(rèn)同感與生活滿足感 、善于人際交往，理性、積極、樂觀 ，迷戀海派文化，生活品位高，崇尚精致與時尚 客戶描述 一 . 價值體系梳理 對客戶說什么？ 客戶價值點，即客戶購買行為背后的購買狀態(tài)和動機， 是我們形成傳播策略的依據(jù)。 從本項目的傳播角度來看，必須對土地價值與產(chǎn)品價值進行強勢表達 一 . 價值體系梳理 價值定位提煉 國際化 板塊內(nèi)涵 居住傳統(tǒng) 城市題材 土地層級 小獨棟 稀缺優(yōu)勢 上海西郊 國際西郊，城市小獨棟 二 . 推廣策略導(dǎo)出 二 . 推廣策略導(dǎo)出 傳播方法的探尋 我們將立足于項目定位，根據(jù)項目氣質(zhì)和客戶屬性， 探尋出項目的傳播策略 項目氣質(zhì)： 國際板塊內(nèi)的新海派小獨棟 本項目氣質(zhì)表現(xiàn)為特殊土地成分之上的特殊基因，我們要跳出新海派產(chǎn)品的傳播誤區(qū) 二 . 推廣策略導(dǎo)出 誤區(qū)一：張愛玲式的老上海姿態(tài) 情緒上過于懷舊與空泛，無法凸顯項目在國際板塊氛圍內(nèi)的價值感， 小獨棟產(chǎn)品欠缺功能價值的全面支撐，與客戶物理屬性和精神屬性落差太大 誤區(qū)二：西郊莊園式的國際富豪身份 本案傳播調(diào)性 充滿溫情的高雅，不露聲色的格調(diào) 二 . 推廣策略導(dǎo)出 充滿溫情的高雅，不露聲色的格調(diào) 是海派建筑在國際板塊中的新生命力 是海派生活在國際氛圍里的新態(tài)度 海派至此有新意 本案傳播策略 二 . 推廣策略導(dǎo)出 創(chuàng)意構(gòu)想 海派是經(jīng)典的符號，新意是時代的行動 時代賦予了經(jīng)典怎樣的演進？ 我們通過對經(jīng)典的代名詞 —— 奢侈品的社會潮流進行洞悉， 發(fā)現(xiàn)了它們共同的價值脈絡(luò) 在經(jīng)典價值的時代再造中，經(jīng)典被經(jīng)典反復(fù)延續(xù) 通過元素的形體重構(gòu)，不斷喚起市場對經(jīng)典的記憶， 制造本時代的時間錯位感 本案視覺體系 喚醒經(jīng)典的元素 二 . 推廣策略導(dǎo)出 新海派不僅僅要傳達經(jīng)典的建筑新意，更要傳達經(jīng)典的生活新意 建筑形式的傳承，生活精髓的再造 在上述的創(chuàng)意平臺上， 我們將進行項目案名的推演 ———— 回不去的老上海，回得去的 ______ 二 . 推廣策略導(dǎo)出 新海派建筑風(fēng)情，一眼就能定睛的形象素描！ 設(shè)想：借助紅色磚墻外立面，實現(xiàn)項目的視覺站位。 紅 視覺上張揚，情緒上內(nèi)斂，氣質(zhì)上驕傲。 狀態(tài)上穩(wěn)重、進取。 既能彰顯項目氣質(zhì)，又能蘊含生活觀點。 紅色，源自海派建筑形式的經(jīng)典表情 二 . 推廣策略導(dǎo)出 主推案名 凱德 〃 紅錦里 SLOGAN 回不去的老上海 回得去的紅錦里 二 . 推廣策略導(dǎo)出 “ 紅 ” 是項目紅磚石材立面的顏色，能形成項目形象上鮮明的視覺符號；紅色象征一種積極進取
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1