【文章內(nèi)容簡介】 財務專用系統(tǒng)，其市場零售額占到國內(nèi)商品零售總額的 60%，據(jù)以推算各家電產(chǎn)品品牌市場份額，進行暢銷型號分析、價格走勢分析。 北京慧聰國際資訊有限公司已連續(xù)七年對網(wǎng)員企業(yè)及非網(wǎng)員企業(yè)進行年度銷量調(diào)查，對全國 14座大中城市近 200家生產(chǎn)商、經(jīng)銷商產(chǎn)品銷量進行統(tǒng)計匯總。此次全國調(diào)研開展期間，慧聰國際家電市場研究所研究人員通過對中國大陸國內(nèi)家電廠商公司總部或其分公司、經(jīng)銷商的面訪調(diào)研，獲得了主要廠商的自報銷量數(shù)據(jù)。根據(jù)歷年數(shù)據(jù)反映，調(diào)查企業(yè)銷量均超過當年中國大陸家電銷售總量的 40%。雖然該調(diào)查尚不可能得到全部銷量數(shù)據(jù)，但由于調(diào)查樣本規(guī)模足夠大，能夠得到較為客觀的品牌市場份額數(shù)據(jù)。 慧聰家電市場研究所根據(jù)調(diào)查得到的廠商、經(jīng)銷商自報銷量數(shù)據(jù)與商業(yè)信息中心零售監(jiān)測銷量所得到的客觀市場份額，來推算各品牌市場份額。 市場份額計算公式如下 : Pi=（ Si/Σ si） 100% （ Pi為 I品牌產(chǎn)品的市場份額 Si為 I產(chǎn)品在特定時間內(nèi)的銷售量 Σ si為所有同類產(chǎn)品在某段時間內(nèi)的銷量總和 ) 9 三、數(shù)據(jù)來源及實證方法 ? 消費者調(diào)查數(shù)據(jù)來源 北京慧聰國際資訊有限公司在 2022年對部分熱銷產(chǎn)品進行了多次專項消費者調(diào)研，并于 2022年 1月初在北京、上海、廣州三大中心城市進行了涉及 30種家用電器及家庭消費類電子產(chǎn)品的消費者調(diào)查，其調(diào)查內(nèi)容涉及產(chǎn)品認知度、品牌認知度、產(chǎn)品擁有率、產(chǎn)品滿意度、產(chǎn)品預購率、產(chǎn)品選擇傾向等多方面內(nèi)容，以重點商場定點攔截訪問的方式與抽樣入戶訪問相結(jié)合的方式，采集樣本達 1800份，單產(chǎn)品樣本采集 900份，有效的反映了 30種家電產(chǎn)品及家庭消費類電子產(chǎn)品的市場需求狀況。 ? 平面廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)來源 北京慧聰國際資訊有限公司回龍觀慧聰數(shù)據(jù)中心是國內(nèi)最大的平面廣告檢測中心，占地面積 90畝，現(xiàn)有人員 300多人，監(jiān)測范圍包括 34個行業(yè) 1600種平面媒體，監(jiān)測對象包括廣告監(jiān)測、傳播監(jiān)測、市場活動監(jiān)測，信息監(jiān)測?；勐敂?shù)據(jù)中心以其規(guī)模性、規(guī)范性、及時性、經(jīng)濟性的基礎優(yōu)勢，成為慧聰研究強有力的數(shù)據(jù)支持?；勐敂?shù)據(jù)中心從 1998年起就對家用電器及消費類電子產(chǎn)品的平面廣告投放進行長期跟蹤監(jiān)測。本系列年度報告通過對 2022年 30種家電產(chǎn)品及家庭消費類電子產(chǎn)品的平面廣告投放監(jiān)測數(shù)據(jù)的量化分析，反映了各品牌廠家在市場宣傳、品牌推廣等方面的發(fā)展態(tài)勢和趨勢，為各廠商調(diào)整 2022年的市場推廣策略提供客觀、合理的決策依據(jù)。 20222022年度中國大陸家電產(chǎn)品年度綜述報告調(diào)研背景 10 第二部分 中國大陸電磁爐市場概要 11 在上世紀 80年代末 ， 電磁爐流入中國市場 ， 凱歌 、 萬寶 、 環(huán)保 、 富士寶等廠商在國內(nèi)市場曾掀起一股猛烈的 “ 電磁爐旋風 ” ， 電磁爐一度銷量大增 。 但是由于設計問題及器件原因 ， 導致部分電磁爐產(chǎn)品投放市場后出現(xiàn)非常嚴重的燒機現(xiàn)象 。 電磁爐行業(yè)幾乎全面虧損 ， 當時全國僅有一兩家廠家能生產(chǎn)質(zhì)量可靠的電磁爐 。由于技術(shù)的進步 ， 設計的不斷完善 ， 在上世紀 90年代后期電磁爐又重新熱起來 。 尤其以 20222022間發(fā)展最快 。 目前電磁爐是發(fā)展最快的家電產(chǎn)品之一 ， 年增長率約為 30%～ 50%。 2022年電磁爐產(chǎn)量約 400萬臺 ， 預計 2022年約 700萬臺 ， 預計 2022年將突破 1000萬臺 ， 產(chǎn)品銷量從 2022年的 260萬臺狂增至 2022年的 600多萬臺 ，預計 2022年的市場需求將突破 1000萬臺 。 大品牌、雜牌機平分電磁爐市場。目前電磁爐市場情況是幾大品牌主力機型占據(jù)約一半市場份額，其余雜牌機型占據(jù)約一半市場份額。國內(nèi)品牌主要有美的、富士寶、蘇泊爾等，臺灣有尚朋堂、正夫人等，日本有松下等廠家。各品牌的市場占有率相對分散，沒有哪個品牌市場占有率超過 20％，沒有形成能夠引領(lǐng)市場發(fā)展的主導品牌。在現(xiàn)有廠商中，僅有少數(shù)廠商是電磁爐的專業(yè)制造商，而為數(shù)眾多的是來自大家電和其他小家電等領(lǐng)域的廠商和國外的品牌。為了爭奪市場，廠商在生產(chǎn)、銷售等方面的投入力度正在加大。 本土品牌迅速上升。電磁爐這一產(chǎn)品原本是臺灣品牌和日本三洋、松下等企業(yè)一統(tǒng)天下，但是在 2022年，由于本土品牌在技術(shù)上取得革命性的突破，使得價格下降了 30%，并且開發(fā)了符合消費者需求的個性化產(chǎn)品，并且利用自己在渠道和售后服務方面的優(yōu)勢，迅速超過了海外品牌。在行業(yè)前十名中，僅有尚朋堂和正夫人（已經(jīng)在內(nèi)地設立生產(chǎn)基地的）兩個臺灣品牌。 第二部分 中國大陸電磁爐市場概要 ? 電磁爐市場現(xiàn)狀 12 價格戰(zhàn)日益激烈。在產(chǎn)品市場構(gòu)成上，商場零售價在 300元以下，用來打價格戰(zhàn)的電磁爐約占 55%～60%左右，商場零售價在 500元以上的中高檔機型約占 40%～ 45%左右。激烈的市場競爭的產(chǎn)品主要集中在前者，其價格最低的商場零售價已降到 200元以下，這類電磁爐價格下降空間不大。 價格的較大下降空間將有效降低消費門檻目前，市場上國產(chǎn)品牌的電磁爐價位在 800元左右，進口品牌則達到千元以上，而其生產(chǎn)成本不過兩三百元，利潤空間超過 40%。這樣巨大的利潤空間必定吸引眾多廠商的加入，而價格競爭無疑是市場發(fā)展的利器。 2022年，市場上已經(jīng)開始出現(xiàn) 200元以下的產(chǎn)品， 2022年電磁爐產(chǎn)品的平均單價比前一年下降了 25%，預計 2022年還會下降 20%。 產(chǎn)品擁有成本的下降空間將對需求起到促進作用 。 由于電磁爐加熱升溫快速 ， 因此雖然功率大 ， 但耗電量并不多 。 隨著國家發(fā)電能力的上升 ， 電價的下降成為可能 ， 這將在很大程度上降低電磁爐的使用成本 ，使電磁爐的普及率得到進一步的提高 。 7 、 產(chǎn)品領(lǐng)域呈現(xiàn)專業(yè)化 、 規(guī)?；?、 產(chǎn)業(yè)化的趨勢 。 在電磁爐行業(yè)中 ， 富士寶 、 愛庭 、 尚朋堂和正夫人是只生產(chǎn)電磁爐產(chǎn)品的專業(yè)廠家 ， 2022年的第一品牌美的則從 1998年開始就投資建成了自己的專業(yè)生產(chǎn)線 ， 都對電磁爐產(chǎn)品進行大規(guī)模的產(chǎn)品研發(fā)和市場開拓 。 專業(yè)化使產(chǎn)品品質(zhì)上升 ， 規(guī)?；巩a(chǎn)品成本下降 ， 這都使得行業(yè)避免了其他小家電產(chǎn)品走過的彎路 ， 迅速地走進了成熟期 。 第二部分 中國大陸電磁爐市場概要 ? 電磁爐市場現(xiàn)狀 13 產(chǎn)品技術(shù)提高。 2022年全國生產(chǎn)電磁爐的企業(yè)有 300多家，到 2022年只剩下 100家左右，市場上只有 60來個品牌。大批山寨廠出局，使得產(chǎn)品投訴率大大下降。 2022年的行業(yè)退貨率有 35%，到 2022年已經(jīng)低于%。 新的消費人群和生活習慣將在很大程度上帶動需求。不同年齡段的人對電磁爐的需求強度存在較大差別，年輕人對電磁爐的需求更為強烈。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，年齡在 40歲以下的人，對電磁爐的需求度在 30%左右，而 40歲以上的人群中，對電磁爐的需求水平在 10%以下。這幾年是 20世紀 70年代末 80年代初出生的人群步入就業(yè)的高峰時期，畢業(yè)后獨立生活后對于廚房用具的簡潔、安全、衛(wèi)生的需求將有望帶來對于電磁爐需求的大幅度提升。另外，人口流動性的增強，也將在很大程度上促進這一市場的發(fā)展。 第二部分 中國大陸電磁爐市場概要 ? 電磁爐市場現(xiàn)狀 14 第三部分 20222022年度電磁爐市場綜合研究 15 宏觀經(jīng)濟發(fā)展狀況簡析 第一章 20222022年中國大陸電磁爐市場發(fā)展背景分析 2022年，中國經(jīng)濟成功地抗擊了ＳＡＲＳ的沖擊，在投資、消費和出口等多方面的強勁拉動下，繼續(xù)快速增長，經(jīng)濟運行中出現(xiàn)了很多好的跡象。 一、基本判斷：中國經(jīng)濟增長進入新一輪的上升時期 從當前經(jīng)濟運行的指標來看，中國經(jīng)濟正在進入新一輪的上升時期。在這一時期，既要消化前期消費需求相對不足情況下的產(chǎn)能過剩，又要面對投資所形成的新的生產(chǎn)能力，出現(xiàn)一般物價水平快速上升或者通貨膨脹的可能性很小。 ＧＤＰ保持快速增長；國內(nèi)生產(chǎn)總值的增速在 2022年一季度達到了 %，雖然受到ＳＡＲＳ的影響，上半年仍然保持了 %的水平，為 1996年以來增長速度比較快的時期。其中，第一產(chǎn)業(yè)增長 %，第二產(chǎn)業(yè)增長 %，第三產(chǎn)業(yè)增長了 %，經(jīng)濟增長主要由第二產(chǎn)業(yè)的增長實現(xiàn)。 物價保持基本穩(wěn)定， 生產(chǎn)資料價格漲幅高于居民消費品價格漲幅；居民消費價格指數(shù)總體出現(xiàn)上升態(tài)勢，但不同的商品，價格變動的方向不一致。大體上說，食品和一些服務業(yè)產(chǎn)品價格上升，而消費制造品價格繼續(xù)下降。 1－ 7月ＣＰＩ累積上升 ，食品上升 2個百分點，醫(yī)療保健和個人用品上升 百分點，娛樂教育文化用品及服務上升 ，居住上升 ；同時，衣著下降 ，家庭設備用品及維修服務下降 。商品零售價格指數(shù) 1－ 7月累積下降了 ，但其中燃料的價格上升 %，金銀珠寶的價格上升 %。根據(jù)今年 7月份的數(shù)據(jù)，原材料購進價格指數(shù)同比上漲 4個百分點，生產(chǎn)資料出廠價格指數(shù)上漲 ，而同期的生活資料出廠價格指數(shù)卻下降了 。 16 第一章 20222022年中國大陸電磁爐市場發(fā)展背景分析 居民消費穩(wěn)步增長，人民生活水平穩(wěn)步上升；社會消費品零售總額 1－ 7月份累積實現(xiàn) 2萬 5千多億元，同比增長 %，其中，城市增長 %，縣以下的農(nóng)村增長 %。上半年農(nóng)村居民家庭人均現(xiàn)金收入為 1159元，人均增加 36元，現(xiàn)金支出 1194元，增加 31元；城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入為 4301元，增加 359元，人均消費性支出 3111元，增加 145元，城鎮(zhèn)居民擁有的耐用消費品穩(wěn)步增加。 投資是拉動中國經(jīng)濟增長的主要需求因素；今年頭 7個月共完成固定資產(chǎn)投資近 ，同比增長 %，增長速度提高了 ，其中新建和擴建項目的增長速度較快。房地產(chǎn)開發(fā)投資增長 %，增長速度提高了 。在消費、投資和凈出口這三個拉動經(jīng)濟增長的因素中，投資是當前最主要的拉動因素。 工業(yè)企業(yè)的經(jīng)濟效益持續(xù)好轉(zhuǎn)；今年以來，工業(yè)企業(yè)的經(jīng)濟效益全面好轉(zhuǎn)，各項資產(chǎn)的使用效率和效益指標都有上升，且幅度較前兩年有較大提高。 進口大幅上升，貿(mào)易順差減少；進出口總值 1－ 7月份實現(xiàn) 4507億元，同比增長 %，其中出口完成2284億元，增長 %，進口實現(xiàn) 2223億元，增長 ，實現(xiàn)順差 ，順差比去年減少 96億元。 就業(yè)形勢依然嚴峻；城鎮(zhèn)單位就業(yè)人員在今年上半年仍然呈下降趨勢，比去年同期減少了 ，城鎮(zhèn)登記失業(yè)率達到 %，比去年又上升了 。考慮到還有約百萬的大學畢業(yè)生尚未就業(yè)以及“ 非典 ” 對農(nóng)民進城務工的影響，今年的就業(yè)形勢依然嚴峻。 財政收支基本平衡，關(guān)稅和進口環(huán)節(jié)增值稅收入上升較快； 1－ 7月實現(xiàn)國家財政預算收入 12922億元，同比增長 %，其中關(guān)稅增長最快達到 %，發(fā)生國家財政預算支出 11481億元，同比增長 15%，收支相抵結(jié)余 1441億元。 17 第一章 20222022年中國大陸電磁爐市場發(fā)展背景分析 貨幣供應量和貸款快速增長；截止到 7月份，廣義貨幣Ｍ 2增加 %，各項貸款增加 %，達到 15萬億元，其中短期貸款占 %，中長期貸款占 %。人民幣匯率保持穩(wěn)定，國家外匯儲備 6月底達到 3465億美元，同比增加了 1037億美元。 二、經(jīng)濟運行的隱憂：經(jīng)濟運行中長短期矛盾相互交織 ；中國經(jīng)濟處于由計劃向市場、由封閉向開放、由城鄉(xiāng)分割向工業(yè)化和城市化全面轉(zhuǎn)型的時期，經(jīng)濟轉(zhuǎn)型過程中產(chǎn)生的失衡現(xiàn)象如城鄉(xiāng)發(fā)展之間、地區(qū)發(fā)展之間、各個社會階層發(fā)展之間的不協(xié)調(diào)將會長期存在。而當經(jīng)濟轉(zhuǎn)型與社會、政治和文化等各方面轉(zhuǎn)型必須同時進行的時候，也就是當經(jīng)濟發(fā)展和社會發(fā)展、經(jīng)濟發(fā)展和體制改革、經(jīng)濟發(fā)展和生態(tài)資源環(huán)境保護之間的不協(xié)調(diào)相互糾纏在一起時，又增加了解決經(jīng)濟發(fā)展所產(chǎn)生的失衡的難度。這些失衡或者說不協(xié)調(diào)所產(chǎn)生的后果，概而言之，就是有相當一部分的人群難以分享到中國經(jīng)濟增長所帶來的好處。由于中國的城市化、工業(yè)化以及經(jīng)濟體制轉(zhuǎn)型都將是一個長期的過程，相當一部分人群不能分享經(jīng)濟增長成果的現(xiàn)象也將持續(xù)一個較長的時期。因此，經(jīng)濟快速增長與就業(yè)形勢依然緊張的矛盾、經(jīng)濟快速增長與居民收入緩慢增長的矛盾、經(jīng)濟快速增長與居民消費緩慢增長的矛盾將長期存在。 ；當前的經(jīng)濟運行過程中的突出特點就是經(jīng)濟增長的速度快、投資的增加幅度大、貸款和貨幣供應量的增加快，而就業(yè)不足、消費增長緩慢、消費品物價指數(shù)低位運行。我們認為經(jīng)濟運行過程中 三快三低 的狀況隱含著較大的風險，應該給予高度的重視。 18 （ 1）投資快速增長導致投資效率下降的風險；固定資產(chǎn)投資從 2022年開始加速，增長率由 1999年的 %上升到 %，進而上升到 2022年的 13%， 2022年的 %。今年頭 8個月完成固定資產(chǎn)投資額 22364億元，比去年同期增長 %，是近十年來增長速度最快的時期 .即使是考察近二十多年的情況，今年的投資增長率也僅低于 1985年的 %， 1992年的 %和 1993年的 %，從數(shù)字上看，今年的固定投資增長率不可謂不高。近幾年來投資高增長導致了當年固定投資占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重逐漸上升，而最終消費率下降，有可能導致投資效率的下降。與東南亞國家相比，中國固定資產(chǎn)投資占當年國內(nèi)生產(chǎn)總值的比例是相當高的，已經(jīng)高于1997年這些國家發(fā)生金融危機時的比例。雖然由于中國是一個發(fā)展中的大國，有可能處于市場自發(fā)力量下的“投資過渡期”，經(jīng)濟增長需要國內(nèi)的高投資，但是固定資產(chǎn)投資效率下降的風險必須予以重視。事實上，ＧＤＰ增量與固定資產(chǎn)投資的比值近幾年并不高就是一個值得注意的信號。 （ 2）投資快速增長導致生產(chǎn)過剩和物價走低的風險；我們知道固定資產(chǎn)投資項目在其沒有完成時，表現(xiàn)為投資需求，而當其完成之后，則表現(xiàn)為生產(chǎn)能力的增加，擴大總供給。由于中國很多產(chǎn)品的生產(chǎn)能力本已過剩，當今年的投資項目完成投產(chǎn)之后，其擴大的生產(chǎn)能力，就有可能抵消今年由于投資需求的快速上升所帶來的生產(chǎn)資料價格上升和部分消費品價格如燃料價格的上升，使物價水平重新走低。從固定資產(chǎn)投資的具體行業(yè)來看，由于汽車、房地產(chǎn)以及與其相關(guān)的行業(yè)的增長快、利潤高，很多地方都上了汽車項目，汽車整車制造企業(yè)已達 123家，全國有 27個省市生產(chǎn)汽車， 17個省市生產(chǎn)轎車， 23個省市已建成轎車生產(chǎn)線，超過 1／ 3的省市將汽車作為支柱產(chǎn)業(yè)。房地產(chǎn)開發(fā)也搞的如火如荼。而且有一些這樣的項目，由于地方政府的介入比較深，并不完全按照市場規(guī)律辦事，存在行政性重復建設蔓延的可能，給經(jīng)濟運行帶來風險。 第一章 20222022年中國大陸電磁爐市場發(fā)展背景分析 19 （ 3）銀行信貸快速增長導致呆壞賬的風險；除了正常的市場需求以外，由于外匯占款、商業(yè)銀行降低不良貸款比例的壓力以及地方政府搞土地開發(fā)的投資沖動等原因，導致今年的貨幣供應量和銀行信貸同步快速增長。這些可能導致新的呆壞賬產(chǎn)生的風險，那些貸給生產(chǎn)能力已經(jīng)過剩或者存在一定泡沫的行業(yè)的貸款尤其容易產(chǎn)生這種風險。 （ 4）投機性資產(chǎn)價格變動導致泡沫破滅的風險；有價證券、房地產(chǎn)和貴重金屬是常見的用來保值的資產(chǎn)，也就是所謂產(chǎn)生財富效應的主要資產(chǎn)。但是當這些資產(chǎn)的價格出現(xiàn)異常，或者說存在泡沫時，這些資產(chǎn)的價格發(fā)生變動的可能性增大，而一旦這些資產(chǎn)價格變動導致泡沫破滅，其對經(jīng)濟的破壞性非常大。當前我國部分的房地產(chǎn)項目以及股票和債券的價格存在一些泡沫成分，今年的黃金等貴重金屬的價格也上升得比較快，這些資產(chǎn)價格變動可能會帶來風險。 第一章 20222022年中國大陸電磁爐市場發(fā)展背景分析 20 三、前景：保持宏觀經(jīng)濟政策的穩(wěn)定性 我們認為，從長期趨勢或基本面來看，中國經(jīng)濟的增長有著堅實的基礎，城市化、消費結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級、世界制造業(yè)的轉(zhuǎn)移以及中國經(jīng)濟體制改革的有序進行都將在未來 5到 10年甚至更長的時間內(nèi)推動中國經(jīng)濟的快速增長。 2022年，國際經(jīng)濟向好的方向發(fā)展將為中國經(jīng)濟增長提供較好的外部環(huán)境。根據(jù)上述對中國經(jīng)濟快速增長的態(tài)勢以及經(jīng)濟運行中存在的風險的分析，我們認為如果對經(jīng)濟運行中的風險給予高度重視，并采取相應的措施，中國經(jīng)濟完全有可能通過微調(diào)實現(xiàn)持續(xù)、快速和健康的增長。 我們預計 2022年的經(jīng)濟增長將達到 %的水平，同時，消費品價格指數(shù)的漲幅將回到正的區(qū)間，但出現(xiàn)通貨膨脹的可能性很小，預計消費品價格指數(shù)的漲幅在 1個百分點左右。到 2022年，我們認為由于地方政府投資沖動和換屆效應的減弱，投資的漲幅將出現(xiàn)回落，消費會保持平穩(wěn)的增長，外貿(mào)出口由于今年的基數(shù)較高、貿(mào)易保護主義的抬頭和中美貿(mào)易摩擦的可能增加、人民幣升值壓力的存在以及出口退稅的壓力有可能抵消國際經(jīng)濟形勢的好轉(zhuǎn)，尤其是美國經(jīng)濟好轉(zhuǎn)所產(chǎn)生的效應，明年的外貿(mào)出口增幅會下降，但進口增長的勢頭不會有變化，預計明年全年的經(jīng)濟增長率可能會保持在 %左右的水平。由于今年的貨幣供應量增長速度較高，新增的中長期貸款較高，明年出現(xiàn)通貨膨脹的可能性雖然很小，但預計消費品價格指數(shù)的漲幅將會超過 1個百分點的水平。 第一章 20222022年中國大陸電磁爐市場發(fā)展背景分析 21 ? 從今后幾年的發(fā)展趨勢看，家電市場需求仍將保持穩(wěn)定，國際和農(nóng)村市場將是中國家電業(yè)開拓的重點 生產(chǎn)：相對平穩(wěn)；從 1978年到 2022年的 23年間 ， 我國家電產(chǎn)品生產(chǎn)從無到有 ， 發(fā)展迅速 ， 在較短的時間內(nèi)一躍成為世界家電生產(chǎn)大國 。 如彩電產(chǎn)量由 1978年的 2022年的 4187萬臺；家用電冰箱由 1349 萬臺；家用洗衣機由 1334萬臺；空調(diào)器由 2313萬臺 。 與此同時 ， 家電商品大踏步地走進居民家庭 。 從城鎮(zhèn)居民看