【文章內(nèi)容簡介】 。P83 ③ 硬性廣告主題詞研究 P99 第四節(jié) 主要競爭品牌促銷活動(dòng)分析 P102 第五節(jié) 消費(fèi)者調(diào)查研究 P104 第四部分 慧聰建議 P120 目 錄 3 第一部分 導(dǎo)言 4 20232023年度中國大陸家電產(chǎn)品年度綜述報(bào)告調(diào)研背景 本研究報(bào)告是以慧聰國際資訊有限公司家電市場研究所豐富的行業(yè)資料 、 數(shù)據(jù)以及慧聰國際獨(dú)有的 、龐大的平面媒體廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫為依托 ， 對(duì) 2023年度中國大陸家電市場的綜合調(diào)研結(jié)果 ， 是全年市場研究成果的精華 ， 直接反映中國大陸家電市場的整體發(fā)展情況 。 為便于各界讀者能夠深刻 、 詳實(shí) 、 充分的理解研究報(bào)告的撰寫思路 、 數(shù)據(jù)來源 、 研究方法和主要相關(guān)結(jié)論 ， 特在導(dǎo)言中對(duì)報(bào)告的寫作背景情況作簡明闡釋 ， 以利參考 、 便于溝通 。 一 、 本報(bào)告的市場研究指標(biāo) 為使本研究報(bào)告能客觀反映 2023年中國大陸家電市場的實(shí)際情況 ， 報(bào)告使用了多組既相互獨(dú)立又相互關(guān)聯(lián)的市場研究指標(biāo) ， 指標(biāo)概念及數(shù)據(jù)取得過程如下： ? 品牌市場份額 指在規(guī)定時(shí)間內(nèi) ， 其品牌或某類產(chǎn)品通過正規(guī)銷售環(huán)節(jié)而最終進(jìn)入消費(fèi)領(lǐng)域的產(chǎn)品數(shù)量與同類產(chǎn)品總量的比例 （ 該部分銷量統(tǒng)計(jì)不包括渠道滯留銷量 ） 。 理論上講 ， 市場份額直接反映各品牌廠商在該時(shí)間段取得的實(shí)際銷售數(shù)量 ， 同時(shí)也是未來市場競爭策略的選擇依據(jù)和基礎(chǔ) 。 本報(bào)告使用的銷量數(shù)據(jù)來自慧聰國際家電市場研究所對(duì)分布在全國 14座大中城市近 200家生產(chǎn)商 、 經(jīng)銷商自報(bào)銷量數(shù)據(jù)與國家信息中心聯(lián)合進(jìn)行的零售銷量監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù) 。 5 20232023年度中國大陸家電產(chǎn)品年度綜述報(bào)告調(diào)研背景 ? 廣告出現(xiàn)率 指某品牌或某規(guī)格產(chǎn)品在特定新聞媒體上廣告資金投入額與同類產(chǎn)品資金投入總額的比例。理論上講，廣告出現(xiàn)率與某品牌產(chǎn)品未來市場占有率呈正相關(guān)關(guān)系，在一定程度上反映出未來市場品牌結(jié)構(gòu)。廣告出現(xiàn)率高，表明廠商與經(jīng)銷商對(duì)該產(chǎn)品信心強(qiáng)。本報(bào)告中，該指標(biāo)來自慧聰廣告分析中心對(duì)全國 1627種家電專業(yè)媒體、行業(yè)媒體和大眾媒體的廣告投放監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)。通過廣告出現(xiàn)率分析各廠商 2023年 1月至 2023年 12月市場推廣宣傳力度。 ? 品牌滲透率 ? SWOT分析 SWOT即 Strengths優(yōu)勢(shì)、 Weakness劣勢(shì)、 Opportunities機(jī)會(huì)、 Threats威脅的簡稱，它在制定公司發(fā)展戰(zhàn)略和進(jìn)行競爭對(duì)手分析中經(jīng)常被使用。在本報(bào)告中用以對(duì)競爭品牌進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)分析。 ? 價(jià)格波動(dòng) 即在規(guī)定時(shí)間內(nèi)某品牌特定規(guī)格型號(hào)產(chǎn)品市場銷售價(jià)格的變動(dòng)情況。將一組可以進(jìn)行比較的價(jià)格波動(dòng)數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合分析，可反映出不同廠商在不同時(shí)期的價(jià)格策略。 ? 品牌知名度 指在規(guī)定時(shí)間內(nèi)知曉某品牌的消費(fèi)者數(shù)量占該類產(chǎn)品全部消費(fèi)者（包括現(xiàn)實(shí)與潛在兩部分）數(shù)量的百分比。一般情況下，品牌知名度與市場份額呈現(xiàn)較為一致的正向關(guān)系，即市場份額較高的品牌其知名度也較高。在本研究報(bào)告的分析過程中，我們用該指標(biāo)與市場份額相對(duì)照，來印證市場份額數(shù)據(jù)的客觀性。 6 20232023年度中國大陸家電產(chǎn)品年度綜述報(bào)告調(diào)研背景 二、研究報(bào)告的框架結(jié)構(gòu)處理 第一部分、年報(bào)導(dǎo)言 此部分研究報(bào)告，旨在介紹本報(bào)告的研究模型特征，基本框架，以及報(bào)告前的數(shù)據(jù)處理方法，樣本量的來源。 第二部分、中國大陸電磁爐家電產(chǎn)品市場概要 該部分研究報(bào)告，介紹了 2023年度的電磁爐家電產(chǎn)品市場總體特征。 第三部分、 2023年度 電磁爐家電產(chǎn)品市場綜合研究 該部分研究報(bào)告，從電磁爐家電產(chǎn)品市場發(fā)展背景、市場總體規(guī)模與結(jié)構(gòu)、品牌競爭狀態(tài)、消費(fèi)者需求、 2023年發(fā)展趨勢(shì)等方面，對(duì) 2023年中國大陸電磁爐家電產(chǎn)品市場的發(fā)展變化做了綜合性的研究和描述。其中品牌競爭狀態(tài)研究部分，在深入了解品牌家電廠商 2023年市場全面競爭基礎(chǔ)上，深刻剖析其在拓展經(jīng)銷渠道、豐富產(chǎn)品線、制定價(jià)格策略、推動(dòng)市場宣傳、完善售后服務(wù)等方面的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，并依此推斷 20232023年各廠商市場競爭策略的變化和態(tài)勢(shì)。 第四部分、慧聰建議 該部分旨在根據(jù)對(duì)國內(nèi)宏觀市場經(jīng)濟(jì)、家電市場微觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行特征，通過家電市場經(jīng)濟(jì)影響因素多方面論證中國家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并通過中國大陸家電市場現(xiàn)狀來分析市場發(fā)展契機(jī)，為品牌廠商 2023年制訂市場行銷策略提供參考。 7 20232023年度中國大陸家電產(chǎn)品年度綜述報(bào)告調(diào)研背景 三、數(shù)據(jù)來源及實(shí)證方法 ? 中國大陸家電產(chǎn)品市場品牌銷售份額、暢銷型號(hào)、價(jià)格走勢(shì)的研究 北京慧聰國際資訊有限公司與國家信息中心合作，依托國家信息中心和慧聰國際資訊雙方的資源優(yōu)勢(shì)和品牌聯(lián)合優(yōu)勢(shì)，以中國最大的、深度細(xì)分的商業(yè)零售監(jiān)測(cè)渠道和市場研究為支撐，建立了億元商場商品零售監(jiān)測(cè)系統(tǒng)。本年度報(bào)告相關(guān)基礎(chǔ)銷量監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來源于中國大陸各地商委、計(jì)委轄屬的包括 35個(gè)商業(yè)中心城市、近 500家百貨、專營、連鎖超市企業(yè)、 1000余家會(huì)員參加的全國性消費(fèi)品市場信息網(wǎng)絡(luò)的MISS或財(cái)務(wù)專用系統(tǒng)，其市場零售額占到國內(nèi)商品零售總額的 60%，據(jù)以推算各家電產(chǎn)品品牌市場份額，進(jìn)行暢銷型號(hào)分析、價(jià)格走勢(shì)分析。 北京慧聰國際資訊有限公司已連續(xù)七年對(duì)網(wǎng)員企業(yè)及非網(wǎng)員企業(yè)進(jìn)行年度銷量調(diào)查，對(duì)全國 14座大中城市近 200家生產(chǎn)商、經(jīng)銷商產(chǎn)品銷量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)匯總。此次全國調(diào)研開展期間，慧聰國際家電市場研究所研究人員通過對(duì)中國大陸國內(nèi)家電廠商公司總部或其分公司、經(jīng)銷商的面訪調(diào)研，獲得了主要廠商的自報(bào)銷量數(shù)據(jù)。根據(jù)歷年數(shù)據(jù)反映，調(diào)查企業(yè)銷量均超過當(dāng)年中國大陸家電銷售總量的 40%。雖然該調(diào)查尚不可能得到全部銷量數(shù)據(jù)，但由于調(diào)查樣本規(guī)模足夠大，能夠得到較為客觀的品牌市場份額數(shù)據(jù)。 慧聰家電市場研究所根據(jù)調(diào)查得到的廠商、經(jīng)銷商自報(bào)銷量數(shù)據(jù)與商業(yè)信息中心零售監(jiān)測(cè)銷量所得到的客觀市場份額，來推算各品牌市場份額。 市場份額計(jì)算公式如下 : Pi=（ Si/Σ si） 100% （ Pi為 I品牌產(chǎn)品的市場份額 Si為 I產(chǎn)品在特定時(shí)間內(nèi)的銷售量 Σ si為所有同類產(chǎn)品在某段時(shí)間內(nèi)的銷量總和 ) 8 三、數(shù)據(jù)來源及實(shí)證方法 ? 消費(fèi)者調(diào)查數(shù)據(jù)來源 北京慧聰國際資訊有限公司在 2023年對(duì)部分熱銷產(chǎn)品進(jìn)行了多次專項(xiàng)消費(fèi)者調(diào)研，并于 2023年 1月初在北京、上海、廣州三大中心城市進(jìn)行了涉及 30種家用電器及家庭消費(fèi)類電子產(chǎn)品的消費(fèi)者調(diào)查，其調(diào)查內(nèi)容涉及產(chǎn)品認(rèn)知度、品牌認(rèn)知度、產(chǎn)品擁有率、產(chǎn)品滿意度、產(chǎn)品預(yù)購率、產(chǎn)品選擇傾向等多方面內(nèi)容，以重點(diǎn)商場定點(diǎn)攔截訪問的方式與抽樣入戶訪問相結(jié)合的方式，采集樣本達(dá) 1800份，單產(chǎn)品樣本采集 900份，有效的反映了 30種家電產(chǎn)品及家庭消費(fèi)類電子產(chǎn)品的市場需求狀況。 ? 平面廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來源 北京慧聰國際資訊有限公司回龍觀慧聰數(shù)據(jù)中心是國內(nèi)最大的平面廣告檢測(cè)中心，占地面積 90畝，現(xiàn)有人員 300多人，監(jiān)測(cè)范圍包括 34個(gè)行業(yè) 1600種平面媒體，監(jiān)測(cè)對(duì)象包括廣告監(jiān)測(cè)、傳播監(jiān)測(cè)、市場活動(dòng)監(jiān)測(cè)，信息監(jiān)測(cè)。慧聰數(shù)據(jù)中心以其規(guī)模性、規(guī)范性、及時(shí)性、經(jīng)濟(jì)性的基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，成為慧聰研究強(qiáng)有力的數(shù)據(jù)支持?；勐敂?shù)據(jù)中心從 1998年起就對(duì)家用電器及消費(fèi)類電子產(chǎn)品的平面廣告投放進(jìn)行長期跟蹤監(jiān)測(cè)。本系列年度報(bào)告通過對(duì) 2023年 30種家電產(chǎn)品及家庭消費(fèi)類電子產(chǎn)品的平面廣告投放監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的量化分析，反映了各品牌廠家在市場宣傳、品牌推廣等方面的發(fā)展態(tài)勢(shì)和趨勢(shì)，為各廠商調(diào)整 2023年的市場推廣策略提供客觀、合理的決策依據(jù)。 20232023年度中國大陸家電產(chǎn)品年度綜述報(bào)告調(diào)研背景 9 第二部分 中國大陸電磁爐市場概要 10 在上世紀(jì) 80年代末 ， 電磁爐流入中國市場 ， 凱歌 、 萬寶 、 環(huán)保 、 富士寶等廠商在國內(nèi)市場曾掀起一股猛烈的 “ 電磁爐旋風(fēng) ” ， 電磁爐一度銷量大增 。 但是由于設(shè)計(jì)問題及器件原因 ， 導(dǎo)致部分電磁爐產(chǎn)品投放市