巧立意攻其心——xx品牌年度新聞公關(guān)攻堅(jiān)計(jì)劃(編輯修改稿)
2025-02-17 20:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 服務(wù)”計(jì)劃宣傳交叉?zhèn)鞑?，進(jìn)行互相印證，以此堅(jiān)定行管、汽車維修專家、消費(fèi)者對(duì)于Y品牌創(chuàng)新服務(wù)理念的信心和真情服務(wù)的真實(shí)內(nèi)涵。 將A品牌的品牌其他要素如：“研發(fā)、生產(chǎn)、品質(zhì)、服務(wù)、品牌”等形成一個(gè)系統(tǒng)來進(jìn)行定向傳播。計(jì)劃確定，著力宣傳Y品牌“創(chuàng)新之魂”、“科技之光”、“產(chǎn)品之道”、“品質(zhì)之宗”、“服務(wù)之本”、“品牌之尊”六個(gè)子系統(tǒng)的理念，將其滲透到每個(gè)宣傳步驟之中。 確定，將揭露行業(yè)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，掀起行業(yè)規(guī)范的輿論潮，綜合可支配和掌握的行業(yè)及大眾媒體資源全程參與討論，并站在行業(yè)先鋒的角度，對(duì)行業(yè)的規(guī)范發(fā)展和發(fā)展方向作出方向性的預(yù)測(cè)及發(fā)展主張?！ ? 實(shí)施步驟中確定，本年度計(jì)劃應(yīng)根據(jù)行業(yè)的區(qū)域性和時(shí)間性，即針對(duì)不同的區(qū)域市場(chǎng)把握行業(yè)的關(guān)聯(lián)性，在具體的執(zhí)行中應(yīng)有所不同程度的策應(yīng)，做到收放自如；由于行業(yè)市場(chǎng)的市場(chǎng)需求不同，應(yīng)有效地把握目標(biāo)消費(fèi)群的心結(jié)，做有針對(duì)性的傳播；把握各區(qū)域市場(chǎng)銷售狀況的淡旺季，做有步驟、有定位的整合宣傳；計(jì)劃中應(yīng)有對(duì)行業(yè)的發(fā)展方向作出高屋建瓴領(lǐng)的預(yù)測(cè)、汽車維修市場(chǎng)的發(fā)展潮流作前瞻性的分析之信息，從不同的角度作方向性的探討，樹立Y品牌的權(quán)威性；同時(shí)，須和全國(guó)及香港的財(cái)經(jīng)媒體形成有效互動(dòng)，除了引動(dòng)市場(chǎng)之外，必須為Y品牌（Y品牌為香港上市公司）資本市場(chǎng)提供服務(wù)，堅(jiān)定投資者信心?！ ? 對(duì)重點(diǎn)市場(chǎng)、次重點(diǎn)市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的宣傳策略進(jìn)行有針對(duì)性的規(guī)劃和布局。在重點(diǎn)市場(chǎng)采取持久戰(zhàn)，以穩(wěn)健的宣傳方針及策略，在維護(hù)市場(chǎng)之基礎(chǔ)上，重在加深汽車維修專家、經(jīng)銷商、消費(fèi)者的記憶頻率；次重點(diǎn)市場(chǎng)的破襲戰(zhàn)：重點(diǎn)把握競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的傳播策略，我們將做有針對(duì)性的宣傳公關(guān)；競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的攻堅(jiān)戰(zhàn)：采取先入為主的宣傳策略，以犀利的、高頻次傳播為核心，和當(dāng)?shù)卮蟊娒襟w合作，在當(dāng)?shù)卮蟊娒襟w汽車版為主陣地，以行業(yè)先鋒的姿態(tài)出現(xiàn)，作針對(duì)性的宣傳攻略，但亦注意行業(yè)的時(shí)間性及區(qū)域特征?！ ? 以行業(yè)權(quán)威顧問的形象出現(xiàn)在相關(guān)如《汽車維修與保養(yǎng)》、《汽車駕駛與維修》等行業(yè)媒體中，選擇每個(gè)區(qū)域的行管領(lǐng)導(dǎo)、知名汽車維修專家、忠誠(chéng)消費(fèi)者一起來評(píng)判和解析Y品牌各個(gè)理念的探討，做到權(quán)威、專家、消費(fèi)三體合一現(xiàn)身說法的公關(guān)策略，從競(jìng)爭(zhēng)的角度出發(fā)，意見領(lǐng)袖的傳播效能是差異化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的另一種表現(xiàn)，是重要的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)手段，由企業(yè)外人士現(xiàn)身說法、旗幟鮮明地向外界談企業(yè)的產(chǎn)品特色、核心優(yōu)勢(shì)、服務(wù)理念，更能贏得渠道及消費(fèi)者的認(rèn)同。 盡力將觸角深入到每個(gè)終端消費(fèi)者面前，全程性地向行業(yè)、消費(fèi)者展示、傳播A品牌的實(shí)力；并利用Y品牌本身擁有的傳播資源，將每個(gè)公關(guān)主題全程在其企業(yè)內(nèi)刊發(fā)布，并向行管、經(jīng)銷商、消費(fèi)者甚至是汽車維修專家免費(fèi)派發(fā)其企業(yè)內(nèi)刊雜志?！ ? 關(guān)于文章的形式和內(nèi)容：新聞稿、專訪、特寫、側(cè)記、評(píng)論等稿件形式相互補(bǔ)充，文章內(nèi)容力求深刻、生動(dòng)，形成事件和理念互相印證的傳播攻勢(shì)，達(dá)到啟發(fā)行業(yè)、打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、奪取消費(fèi)認(rèn)同的目的?！ ? 至此，確定了年度的新聞公關(guān)的宗旨之后，我們還定下實(shí)施的細(xì)節(jié)。要求每個(gè)點(diǎn)緊扣主題，點(diǎn)、線、面全面結(jié)合，高空優(yōu)勢(shì)的炒作注意長(zhǎng)、短線公關(guān)技巧，做到點(diǎn)、線、面的有效結(jié)合和互動(dòng)，做到環(huán)環(huán)相扣，拉升、增強(qiáng)Y品牌在行業(yè)、經(jīng)銷商、消費(fèi)者心中的認(rèn)可度，達(dá)
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