巧立意攻其心——xx品牌年度新聞公關(guān)攻堅計劃(編輯修改稿)
2025-02-17 20:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 服務”計劃宣傳交叉?zhèn)鞑?，進行互相印證，以此堅定行管、汽車維修專家、消費者對于Y品牌創(chuàng)新服務理念的信心和真情服務的真實內(nèi)涵。 將A品牌的品牌其他要素如：“研發(fā)、生產(chǎn)、品質(zhì)、服務、品牌”等形成一個系統(tǒng)來進行定向傳播。計劃確定，著力宣傳Y品牌“創(chuàng)新之魂”、“科技之光”、“產(chǎn)品之道”、“品質(zhì)之宗”、“服務之本”、“品牌之尊”六個子系統(tǒng)的理念，將其滲透到每個宣傳步驟之中?！ ? 確定，將揭露行業(yè)不正當競爭，掀起行業(yè)規(guī)范的輿論潮，綜合可支配和掌握的行業(yè)及大眾媒體資源全程參與討論，并站在行業(yè)先鋒的角度，對行業(yè)的規(guī)范發(fā)展和發(fā)展方向作出方向性的預測及發(fā)展主張。 實施步驟中確定，本年度計劃應根據(jù)行業(yè)的區(qū)域性和時間性，即針對不同的區(qū)域市場把握行業(yè)的關(guān)聯(lián)性，在具體的執(zhí)行中應有所不同程度的策應，做到收放自如；由于行業(yè)市場的市場需求不同，應有效地把握目標消費群的心結(jié)，做有針對性的傳播；把握各區(qū)域市場銷售狀況的淡旺季，做有步驟、有定位的整合宣傳；計劃中應有對行業(yè)的發(fā)展方向作出高屋建瓴領(lǐng)的預測、汽車維修市場的發(fā)展潮流作前瞻性的分析之信息，從不同的角度作方向性的探討，樹立Y品牌的權(quán)威性；同時，須和全國及香港的財經(jīng)媒體形成有效互動，除了引動市場之外，必須為Y品牌（Y品牌為香港上市公司）資本市場提供服務，堅定投資者信心?！ ? 對重點市場、次重點市場、競爭市場的宣傳策略進行有針對性的規(guī)劃和布局。在重點市場采取持久戰(zhàn)，以穩(wěn)健的宣傳方針及策略，在維護市場之基礎(chǔ)上，重在加深汽車維修專家、經(jīng)銷商、消費者的記憶頻率；次重點市場的破襲戰(zhàn)：重點把握競爭對手的傳播策略，我們將做有針對性的宣傳公關(guān)；競爭市場的攻堅戰(zhàn)：采取先入為主的宣傳策略，以犀利的、高頻次傳播為核心，和當?shù)卮蟊娒襟w合作，在當?shù)卮蟊娒襟w汽車版為主陣地，以行業(yè)先鋒的姿態(tài)出現(xiàn)，作針對性的宣傳攻略，但亦注意行業(yè)的時間性及區(qū)域特征?！ ? 以行業(yè)權(quán)威顧問的形象出現(xiàn)在相關(guān)如《汽車維修與保養(yǎng)》、《汽車駕駛與維修》等行業(yè)媒體中，選擇每個區(qū)域的行管領(lǐng)導、知名汽車維修專家、忠誠消費者一起來評判和解析Y品牌各個理念的探討，做到權(quán)威、專家、消費三體合一現(xiàn)身說法的公關(guān)策略，從競爭的角度出發(fā)，意見領(lǐng)袖的傳播效能是差異化經(jīng)營戰(zhàn)略的另一種表現(xiàn)，是重要的市場競爭手段，由企業(yè)外人士現(xiàn)身說法、旗幟鮮明地向外界談企業(yè)的產(chǎn)品特色、核心優(yōu)勢、服務理念，更能贏得渠道及消費者的認同?！ ? 盡力將觸角深入到每個終端消費者面前，全程性地向行業(yè)、消費者展示、傳播A品牌的實力；并利用Y品牌本身擁有的傳播資源，將每個公關(guān)主題全程在其企業(yè)內(nèi)刊發(fā)布，并向行管、經(jīng)銷商、消費者甚至是汽車維修專家免費派發(fā)其企業(yè)內(nèi)刊雜志。 關(guān)于文章的形式和內(nèi)容：新聞稿、專訪、特寫、側(cè)記、評論等稿件形式相互補充，文章內(nèi)容力求深刻、生動，形成事件和理念互相印證的傳播攻勢，達到啟發(fā)行業(yè)、打擊競爭對手、奪取消費認同的目的?！ ? 至此，確定了年度的新聞公關(guān)的宗旨之后，我們還定下實施的細節(jié)。要求每個點緊扣主題，點、線、面全面結(jié)合，高空優(yōu)勢的炒作注意長、短線公關(guān)技巧，做到點、線、面的有效結(jié)合和互動，做到環(huán)環(huán)相扣，拉升、增強Y品牌在行業(yè)、經(jīng)銷商、消費者心中的認可度，達
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