網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書(shū)word版(編輯修改稿)
2025-02-17 19:31 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 效果作出客觀準(zhǔn)確的評(píng)價(jià)。網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾關(guān)注度高。網(wǎng)絡(luò)廣告縮短了媒體投放的進(jìn)程。 廣告主在傳統(tǒng)媒體上進(jìn)行市場(chǎng)推廣一般要經(jīng)過(guò)三個(gè)階段：市場(chǎng)開(kāi)發(fā)期、市場(chǎng)鞏固期和市場(chǎng)維持期。在這三個(gè)階段中，廠商要首先獲取注意力，創(chuàng)立品牌知名度；在消費(fèi)者獲得品牌的初步信息后，推廣更為詳細(xì)的產(chǎn)品信息。然后是建立和消費(fèi)者之間較為牢固的聯(lián)系，以建立品牌忠誠(chéng)。而互聯(lián)網(wǎng)將這三個(gè)階段合并在一次廣告投放中實(shí)現(xiàn)：消費(fèi)者看到網(wǎng)絡(luò)廣告，點(diǎn)擊后獲得詳細(xì)信息，并填寫(xiě)用戶(hù)資料或直接參與廣告主的市場(chǎng)活動(dòng)甚至直接在網(wǎng)上實(shí)施購(gòu)買(mǎi)行為。 網(wǎng)絡(luò)廣告具有可重復(fù)性和可檢索性。 網(wǎng)絡(luò)廣告可以將文字、聲音、畫(huà)面完美地結(jié)合之后供用戶(hù)主動(dòng)檢索，重復(fù)觀看。而與之相比電視廣告卻是讓廣告受眾被動(dòng)地接受廣告內(nèi)容。如果錯(cuò)過(guò)廣告時(shí)間，就不能再得到廣告信息。另外，顯而易見(jiàn)，較之網(wǎng)絡(luò)廣告的檢索平面廣告的檢索要費(fèi)時(shí)、費(fèi)事的多。劣勢(shì)網(wǎng)絡(luò)廣告的覆蓋率低。 統(tǒng)計(jì)資料顯示，即使在北京，網(wǎng)絡(luò)廣告的覆蓋率也是在城市人口的8％，上海只有2％，其覆蓋率的增長(zhǎng)將在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里受制于計(jì)算機(jī)和電話(huà)的普及。供選擇的廣告位有限。 目前網(wǎng)絡(luò)廣告的形式不外乎“旗幟廣告（banner）”和“圖標(biāo)（icon或button）”等，而每個(gè)網(wǎng)頁(yè)上可以提供的廣告位置是有限的。創(chuàng)意的局限性。 網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)在最常用的尺寸是486*60（或80）像素，相當(dāng)與15*2厘米左右，要在這樣小的廣告空間里形成吸引目標(biāo)消費(fèi)者的廣告創(chuàng)意，其難度可想而知。調(diào)研數(shù)據(jù)的匱乏。 國(guó)內(nèi)至今還沒(méi)有完整的有關(guān)網(wǎng)上人口形態(tài)的調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)習(xí)慣的調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)廣告的流量監(jiān)測(cè)。機(jī)遇 互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高，已達(dá)到16％。網(wǎng)民數(shù)量的激增和細(xì)分，使網(wǎng)告主，代理商看到網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的潛力。 平臺(tái)多樣化。 網(wǎng)路運(yùn)營(yíng)商服務(wù)細(xì)分，向精準(zhǔn)駛發(fā)。以iFocus、窄告、點(diǎn)睛等為代表的互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)投放模式，正日益受到廣告商、代理公司的親賴(lài)。那iFocus為例，它整合中國(guó)國(guó)內(nèi)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站資源、alex排名5000內(nèi)的優(yōu)質(zhì)垂直門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，以及中國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟20萬(wàn)家網(wǎng)站資源，從而打造成為國(guó)內(nèi)第一家實(shí)現(xiàn)“三位一體”的網(wǎng)絡(luò)媒體資源平臺(tái)。為廣告主細(xì)分出網(wǎng)站資源，歸類(lèi)網(wǎng)絡(luò)受眾的網(wǎng)絡(luò)行為，可用于各類(lèi)廣告投放需求。通過(guò)人群細(xì)分，通過(guò)各類(lèi)技術(shù)甄別手段以及第三方參考依據(jù)，定義出人群的網(wǎng)絡(luò)行為習(xí)慣；從而有理可依的找到精確的媒介列表。真正做到從受眾，找媒體。更多平臺(tái)則細(xì)分往縱深發(fā)展。如旅游搜索的去哪兒、電子商務(wù)的阿里旺旺、。隨著整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的逐步完善成熟，08年以后網(wǎng)絡(luò)廣告將面臨不錯(cuò)的機(jī)遇。挑戰(zhàn) 網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)商對(duì)于渠道代理、網(wǎng)店主的管理流程標(biāo)準(zhǔn)還沒(méi)成型。導(dǎo)致在售前、售中、售后關(guān)系處理、維護(hù)上出現(xiàn)不良狀況或脫節(jié)部分，直
試題試卷相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1