[工作計劃]博雅苑網(wǎng)絡(luò)推廣方案(編輯修改稿)
2025-02-17 18:44 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 216。 專業(yè)性門戶網(wǎng)站地方分站論壇搜房網(wǎng)天津站業(yè)主論壇、新浪樂居天津站業(yè)主論壇、焦點(diǎn)房地產(chǎn)天津站、全房網(wǎng)等 主訴求點(diǎn)與推廣主題依據(jù)產(chǎn)品特性，提煉出項目能夠打動客戶的核心利益點(diǎn)，以此作為主推廣訴求點(diǎn)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)包裝推廣，主要利益訴求點(diǎn)分別是：216。 區(qū)位價值外環(huán)線附近，未來城市新區(qū)，升值潛力巨大216。 產(chǎn)品特性低密度城市墅區(qū)216。 稀缺性別墅用地不再審批，城市高層化發(fā)展，別墅產(chǎn)品稀缺在核心利益點(diǎn)基礎(chǔ)上，提煉出項目主題，作為推廣聚焦點(diǎn)和口碑營銷的立足點(diǎn)，成為項目能被客戶廣泛認(rèn)知的形象標(biāo)識，總推廣主題總結(jié)為：用高層換別墅綜上所述，由網(wǎng)絡(luò)推廣流程、推廣基本原則、推廣平臺、主訴求點(diǎn)與推廣主題四大要素構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)推廣工作的主要架構(gòu)，在此基礎(chǔ)上制定有計劃、有步驟的系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)推廣策略及相應(yīng)的執(zhí)行動作。四、推廣執(zhí)行策略及執(zhí)行動作整體推廣周期項目網(wǎng)絡(luò)推廣期為712月，時間跨度為6個月（暫定）推廣策略：216。 推廣策略思路：以價值為推廣核心，以區(qū)位價值、產(chǎn)品特性、別墅稀缺性為項目價值的利益訴求點(diǎn)，在傳播中塑造項目價值口碑，樹立項目“值得用高層換的別墅”的項目網(wǎng)絡(luò)形象，通過論壇、博客的網(wǎng)媒方式，結(jié)合事件熱點(diǎn)、知識傳播、爭議性話題等推廣手段，包裝利益訴求，通過制造話題逐步達(dá)到關(guān)注項目、引導(dǎo)觀念推動宣傳的目的。在媒介選擇上，以全國性門戶網(wǎng)站天津分站的熱點(diǎn)論壇板塊為主陣地，逐步滲透到地方門戶網(wǎng)站熱點(diǎn)論壇、地方中小論壇，進(jìn)行垂直滲透傳播。216。 網(wǎng)絡(luò)推廣的基本路徑是：引起網(wǎng)絡(luò)關(guān)注形成網(wǎng)絡(luò)亮相正面討論引出話題形成爭論熱點(diǎn)話題，關(guān)注項目注入觀念引導(dǎo)話題，引導(dǎo)受眾得出有利的結(jié)論216。 推廣主線推廣主線為三條，分別為知識交流、產(chǎn)品價值比較、話題導(dǎo)入這三條主線。l 知識交流提供受眾關(guān)心的知識信息結(jié)合熱點(diǎn)交流心得，傳播知識l 產(chǎn)品價值比較抓住消費(fèi)心理同類產(chǎn)品價值詳細(xì)比較，交流經(jīng)驗l 話題炒作提升品牌關(guān)注結(jié)合話題提升項目的網(wǎng)絡(luò)曝光度，增加知名度 階段推廣執(zhí)行：第一階段目的：曝光項目，引起網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)注階段策略：以知識交流為主線，推出別墅選擇相關(guān)問題媒介平臺：搜房天津站、新浪樂居天津站、焦點(diǎn)天津站、天津熱線、北方網(wǎng)利益點(diǎn)訴求：項目區(qū)位潛在價值、別墅稀缺價值、低密度城市別墅話題切入點(diǎn)：l 知識交流：別墅的選擇因人而異，沒有最好只有適合。高層豪宅成為城市未來發(fā)展趨勢。l 產(chǎn)品價值比較：天津幾個別墅大盤的各自特點(diǎn)比較。只有那
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