l水晶飾品公司商業(yè)計(jì)劃書(shū)(編輯修改稿)
2025-02-17 18:35 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 是中國(guó)的玉文化，還是起源于古埃及的黃金和寶石飾品，它的美色早已被鍛煉得極其燦爛，也逐漸成為引領(lǐng)世界時(shí)尚潮流。未來(lái)的首飾文化朝著多元化、個(gè)性化、時(shí)尚化藝術(shù)化的方向發(fā)展，崇尚自然，崇尚傳統(tǒng)，融藝術(shù)與時(shí)尚、文化與功用為一體，盡展首飾文化的風(fēng)采。因此，現(xiàn)代飾品的發(fā)展必須從首飾文化著手，打造屬于自己品牌的首飾文化和設(shè)計(jì)靈魂。如北京服裝學(xué)院王云在《現(xiàn)代首飾設(shè)計(jì)的多元化創(chuàng)新》中主張現(xiàn)代首飾設(shè)計(jì)研究應(yīng)該從首飾文化文化的存在、傳播和發(fā)展入手，進(jìn)行飾品設(shè)計(jì)的多元化創(chuàng)新。第二，重視對(duì)飾品設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)技術(shù)的研究。新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)崇尚直線和曲線風(fēng)格，并以其對(duì)流暢、婀娜的線條運(yùn)用、有機(jī)的外形和充滿美感的女性形象著稱。其中以勒內(nèi)拉里克為代表，在他的珠寶設(shè)計(jì)中，大量運(yùn)用來(lái)自自然的圖案裝飾，其中植物和昆蟲(chóng)圖案最為常見(jiàn)，并且被處理成怪異的形式。此外他對(duì)材料的選擇也極富想象，包括仿寶石、彩金、搪瓷、不規(guī)則珍珠和半透明角。繼拉里克之后，在新藝術(shù)珠寶設(shè)計(jì)方面卓有成就的當(dāng)推歐仁格拉塞。他設(shè)計(jì)的珠寶奇特，具有獨(dú)創(chuàng)性，充滿了激情、想象和夢(mèng)幻。以麗瑪帕薩奇為代表設(shè)計(jì)師則更主張飾品設(shè)計(jì)的自由和創(chuàng)意，大膽啟用“黃金暢想”，以奢華、時(shí)尚、夸張取勝。意大利的設(shè)計(jì)哲學(xué)則另辟蹊徑，結(jié)合建筑思維、現(xiàn)代設(shè)計(jì)、個(gè)人風(fēng)格、傳統(tǒng)工藝和現(xiàn)代制造等等，形成獨(dú)一無(wú)二的設(shè)計(jì)文化。另外，興起于20世紀(jì)末的環(huán)保設(shè)計(jì)理念也是對(duì)現(xiàn)代飾品行業(yè)發(fā)展的一大沖擊，其目的是為了提高資源的再利用性及親環(huán)境產(chǎn)品的生產(chǎn)。然而，在這方面，我國(guó)飾品行業(yè)尚處于較低層次，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國(guó)際水平。在設(shè)計(jì)技術(shù)方面，目前普遍采用二維軟件或手繪設(shè)計(jì)圖，容易出現(xiàn)與預(yù)想效果偏離及開(kāi)發(fā)進(jìn)度慢等缺點(diǎn)。目前有開(kāi)發(fā)能力的幾家飾品公司的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)部門(mén)都需花大量的人力來(lái)完成，給企業(yè)帶來(lái)了較重的負(fù)擔(dān)，并且對(duì)后期打版師傅完成首版制作增加了難度。第三，在飾品通路建設(shè)和營(yíng)銷(xiāo)策略研究方面，中南大學(xué)王曉莉在《天杰飾品公司特許經(jīng)營(yíng)策略研究》一文中主張飾品行業(yè)可引進(jìn)特許經(jīng)營(yíng)的商業(yè)模式，圍繞著“初級(jí)盈利模式”和“高級(jí)盈利模式”而展開(kāi)，提出銀飾品行業(yè)可遵從社會(huì)分工的規(guī)律，引入特許經(jīng)營(yíng)模式，通過(guò)不斷加強(qiáng)公司自身品牌建設(shè)來(lái)盡早實(shí)現(xiàn)向特許經(jīng)營(yíng)高級(jí)盈利模式的轉(zhuǎn)化。同時(shí)加強(qiáng)公司內(nèi)部管理，提高公司特許經(jīng)營(yíng)體系的推廣能力；黃曉蘭則以義烏市Z飾品企業(yè)為個(gè)案，通過(guò)數(shù)據(jù)分析提出，電子商務(wù)是未來(lái)飾品企業(yè)發(fā)展的有效依托，通過(guò)以建立產(chǎn)品銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)為起點(diǎn)，配合國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求，實(shí)施由點(diǎn)到面的擴(kuò)張戰(zhàn)略，并以最高的效率、最低的成本尋找客戶。復(fù)旦大學(xué)的李翟以茗鉆坊為個(gè)案，通過(guò)分析其產(chǎn)品定位、層次、品質(zhì)提出適宜的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略（5PS，即產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷(xiāo)策略、服務(wù)策略）。但在飾品行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)方面尚未形成系統(tǒng)的研究理論或者著作。第四，研究視角開(kāi)始向“品牌”轉(zhuǎn)
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