長富乳業(yè)的企業(yè)形象策劃書(編輯修改稿)
2025-02-17 15:42 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 為了擴(kuò)大超市的整箱銷售，應(yīng)推出了小箱包裝。 產(chǎn)品包裝主要分為精裝版 —— 簡易版 —— 袋裝兩種。包裝上應(yīng)做好產(chǎn)品特色說明，并將其最大特色鮮明標(biāo)識，讓消費者一眼就能看到本產(chǎn)品的特色及功能從而達(dá)到引起消費者注意并進(jìn)行購買的目的。 包裝容量設(shè)計。 （二） 包裝定位 我們產(chǎn)品包裝設(shè)計極具特點，既有保護(hù)牛奶品質(zhì)的作用，又能充分體現(xiàn)產(chǎn)品的天然健康的特性。現(xiàn)在的產(chǎn)品主要顏色以白色與天藍(lán)色搭配，純樸而不失典雅；造型模仿天然奶牛的生存環(huán)境，很具親和力和自然氣質(zhì)。在后期根據(jù)產(chǎn)品的特性不同以及消費者需求的變化會進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整改變。 價格 由于“長富牛奶”定位于中高階層收入群體，且產(chǎn)品本身的營養(yǎng)價值較高，又采用了先進(jìn)的技術(shù)，成本較高，2022年的最新價格來看，給消費者的感覺是“物美價廉”，因此，我們要適宜采取高價策略。具體定價如下： PET產(chǎn)品：與現(xiàn)代牧業(yè)定價一致， 250ml純鮮奶：定價 6元 /瓶； 180g酸奶：定價 8元 /杯。 預(yù)制杯凝固型酸奶： 180g凝固型預(yù)制杯酸奶：定價 元 /杯，與蒙純、騎士、曲迷等品牌一致。 百利包產(chǎn)品： 220ml純鮮奶：定價 /袋，定價高于蒙牛常溫奶 /袋、伊利常溫奶 /袋 1； 160g酸奶：定價 /袋，定價高于伊利，與蒙牛持平。 屋頂型鮮奶：定價策略為 /L。四連杯（ 100g*4)單果?；驈?fù)合果粒定價為 /盒。 企業(yè)形象策劃 理念識別系統(tǒng) （一）企業(yè)文化 ：做中國最好的牛奶。 ：做一個致力于中國人健康的牛奶制造服務(wù)商 ： （ 1）為國家創(chuàng)建一個具有國際競爭力的優(yōu)秀企業(yè)。 （ 2）為中華民族創(chuàng)建一個專注中國人體質(zhì)的乳制品品牌。 （ 3）為提升中國人生活品質(zhì)的優(yōu)秀服務(wù)商。 （ 4）為員工搭建實現(xiàn)自己人生價值的舞臺。 ： 堅持以品質(zhì)為本、客戶至上、品質(zhì)服務(wù)優(yōu)勢去贏得市 場，努力把公司辦成全國一流的乳制品生產(chǎn)服務(wù)商。 ： 人性化管理，致力于質(zhì)量保證。拓寬市場，致力于提高 效益，用品質(zhì)優(yōu)勢去贏得市場。 ： 以品質(zhì)保證做長青企業(yè)，以誠摯的心保證先做強再做 大，以創(chuàng)新促進(jìn)研發(fā)以研發(fā)促進(jìn)生產(chǎn)，以質(zhì)量保證市場。 ： 以德為先，以才為上淘弱留強。 ： 用文化凝聚人心，用制度駕馭人性，用品牌成就人生。 ： 服務(wù) 上級為下級服務(wù)、機關(guān)為基層服務(wù)、員工為客 戶服務(wù)。 協(xié)調(diào) 企業(yè)與政府、企業(yè)與兄弟單位、企業(yè)內(nèi)部門之 間、員工之間。 指導(dǎo) 整體上指導(dǎo)、業(yè)務(wù)指導(dǎo)。 監(jiān)督 對下屬部門和人員進(jìn)行全方位、全過程的監(jiān)督 和檢查。 考核 實行全員、全方位考核，并同工資掛鉤 ： 全過程、全方位、全員的“三全 保證質(zhì)量 ： 綠色、優(yōu)質(zhì)、新鮮、健康、時尚。 ： 遵紀(jì)守法，廉潔自律，服務(wù)周到，語言文明，照章操 作，質(zhì)量第一，精益求精，艱苦奮斗，厲行節(jié)約，儀表端正，講究衛(wèi)生，團(tuán)結(jié)同志，誠實守信，愛護(hù)公物，講究公德，齊心協(xié)力，共建文明。 ： （ 1）講誠信，上級對下級講誠信；下級對上級講誠信；企業(yè)對客戶和消費者講誠信；企業(yè)對政府講誠信；企業(yè)對合作伙伴講誠信；人與人之間講誠信。 （ 2）與自己較勁，發(fā)現(xiàn)問題先從自己身上找原因，進(jìn)行自我超越。 （二）行業(yè)背景 中國乳品業(yè)起步晚、起點低，但發(fā)展迅速。特別是改革開放以來，奶類生產(chǎn)量以每年兩位數(shù)的增長幅度迅速增加，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于 1%的同期世界平均水平。中國乳制品產(chǎn)量和總產(chǎn)值在最近的 10年內(nèi)增長了 10倍以上，已逐漸吸引
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