企業(yè)形象基本策劃管理(編輯修改稿)
2025-02-06 04:59 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 應(yīng)用系統(tǒng)中的使用范圍、使用方法、管理要求等內(nèi)容的 CI 設(shè)計手冊。 標志 —— 企業(yè)的臉面 標志就是通過一定的文字或圖形，或兩者的結(jié)合來表達某種概念特征的視覺藝術(shù)。 對文字或圖形不只是簡單的看圖識字、看字識圖的表象要求，而是經(jīng)過變體的特別組合方式，構(gòu)成具有內(nèi)涵升華意義的嶄新形象。 內(nèi)容和形式的統(tǒng)一， “ 以意造型 ” ，“ 以形表意 ” 的辨證關(guān)系就是設(shè)計者必須遵循的原則。 ? 標 志形象設(shè)計的基本原則： （ 1）形象鮮明，意念清晰； （ 2）創(chuàng)意新穎，形象感人 （標志在創(chuàng)意和形象塑造上應(yīng)獨具匠心、別具一格，富有獨特的藝術(shù)魅力，使人耳目一新，為之興奮。） ； （ 3）容易識辨，利于傳播； 汽車標志 ?標志形象構(gòu)成類別 ： （ 1）文字型標志 ： 漢字型標字 ； 拉丁字母標志 （ 2）圖案型標志 （ 3） 綜合性標志 標準字 —— 特定的企業(yè)形貌 標準字是企業(yè)名稱或品牌名稱經(jīng)過精心設(shè)計所形成的固定不變的一種專用字體，與標志一樣是企業(yè)形象的重要組成部分，是標識系統(tǒng)的有效補充和再現(xiàn)。 同樣也是一個企業(yè)外在形貌與內(nèi)在特質(zhì)的物化。 注冊后的標準字同樣受到商標法的保護。 ? 標準字的涵蓋范圍 ： ? （ 1）企業(yè)名稱標準字 ? （ 2）品牌名稱標準字 標準色 —— 企業(yè)的象征 標準色的類別 ： （ 1）單一標準色 （ 2）二元標準色 （ 3）多元標準色 ?（四） 吉祥物 —— 企業(yè)形象的代言人 吉祥物也俗稱 “ 企業(yè)吉祥圖案 ” ，是CI基本要素中最直觀、最生動、最有趣、最可愛的企業(yè)造型符號。 由于它體現(xiàn)著企業(yè)的特質(zhì)、個性或服務(wù)特點，與相對抽象的企業(yè)標志而言，具有夸張、活潑、風(fēng)趣、幽默的特點，更能密切和消費者的親和力，提高公眾對企業(yè)或
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