企業(yè)形象基本策劃管理(編輯修改稿)
2025-02-06 04:59 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 應(yīng)用系統(tǒng)中的使用范圍、使用方法、管理要求等內(nèi)容的 CI 設(shè)計(jì)手冊(cè)。 標(biāo)志 —— 企業(yè)的臉面 標(biāo)志就是通過(guò)一定的文字或圖形，或兩者的結(jié)合來(lái)表達(dá)某種概念特征的視覺(jué)藝術(shù)。 對(duì)文字或圖形不只是簡(jiǎn)單的看圖識(shí)字、看字識(shí)圖的表象要求，而是經(jīng)過(guò)變體的特別組合方式，構(gòu)成具有內(nèi)涵升華意義的嶄新形象。 內(nèi)容和形式的統(tǒng)一， “ 以意造型 ” ，“ 以形表意 ” 的辨證關(guān)系就是設(shè)計(jì)者必須遵循的原則。 ? 標(biāo) 志形象設(shè)計(jì)的基本原則： （ 1）形象鮮明，意念清晰； （ 2）創(chuàng)意新穎，形象感人 （標(biāo)志在創(chuàng)意和形象塑造上應(yīng)獨(dú)具匠心、別具一格，富有獨(dú)特的藝術(shù)魅力，使人耳目一新，為之興奮。） ； （ 3）容易識(shí)辨，利于傳播； 汽車標(biāo)志 ?標(biāo)志形象構(gòu)成類別 ： （ 1）文字型標(biāo)志 ： 漢字型標(biāo)字 ； 拉丁字母標(biāo)志 （ 2）圖案型標(biāo)志 （ 3） 綜合性標(biāo)志 標(biāo)準(zhǔn)字 —— 特定的企業(yè)形貌 標(biāo)準(zhǔn)字是企業(yè)名稱或品牌名稱經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)所形成的固定不變的一種專用字體，與標(biāo)志一樣是企業(yè)形象的重要組成部分，是標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的有效補(bǔ)充和再現(xiàn)。 同樣也是一個(gè)企業(yè)外在形貌與內(nèi)在特質(zhì)的物化。 注冊(cè)后的標(biāo)準(zhǔn)字同樣受到商標(biāo)法的保護(hù)。 ? 標(biāo)準(zhǔn)字的涵蓋范圍 ： ? （ 1）企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字 ? （ 2）品牌名稱標(biāo)準(zhǔn)字 標(biāo)準(zhǔn)色 —— 企業(yè)的象征 標(biāo)準(zhǔn)色的類別 ： （ 1）單一標(biāo)準(zhǔn)色 （ 2）二元標(biāo)準(zhǔn)色 （ 3）多元標(biāo)準(zhǔn)色 ?（四） 吉祥物 —— 企業(yè)形象的代言人 吉祥物也俗稱 “ 企業(yè)吉祥圖案 ” ，是CI基本要素中最直觀、最生動(dòng)、最有趣、最可愛(ài)的企業(yè)造型符號(hào)。 由于它體現(xiàn)著企業(yè)的特質(zhì)、個(gè)性或服務(wù)特點(diǎn)，與相對(duì)抽象的企業(yè)標(biāo)志而言，具有夸張、活潑、風(fēng)趣、幽默的特點(diǎn)，更能密切和消費(fèi)者的親和力，提高公眾對(duì)企業(yè)或
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