金蘋(píng)果品牌概念整合(編輯修改稿)
2025-02-17 15:40 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 時(shí)尚舞臺(tái)。大面積、明亮色彩的印花圖案仍將流行，古怪的墻紙感覺(jué)的圖案和復(fù)雜的東方感覺(jué)的圖案將成為流行熱點(diǎn)。 05年春夏流行文化概念 第一主題： 叢林探險(xiǎn) excurse ? 靈感： ＊遠(yuǎn)方 ＊茂密森林 ＊荊棘 ＊落日 ＊流水 ＊渴望 來(lái)自戶外旅行的靈感。 ? 徒步，遠(yuǎn)足，穿越，攀巖，探險(xiǎn)。對(duì)都市生活的厭倦，嘗試不同生活經(jīng)歷的渴望，征服自然的欲望促使我們想去開(kāi)拓不一樣的天空。藍(lán)天白云，叢林曠野，離開(kāi)鋼筋水泥的城市森林步入大自然的懷抱，呼吸新鮮的空氣，體會(huì)冒險(xiǎn)帶來(lái)的快樂(lè) 。 第二主題： 動(dòng)感地帶 moving ? 靈感：＊積極 ＊躍動(dòng) ＊速度 ＊競(jìng)技 ＊征服 ＊健康生活 ? 追求健康的生活態(tài)度已經(jīng)成為一種時(shí)尚，在崇尚室內(nèi)健身熱潮之后運(yùn)動(dòng)重新向傳統(tǒng)方式回歸。足球、籃球、網(wǎng)球、游泳、慢跑等多種經(jīng)典的體育運(yùn)動(dòng)逐漸占領(lǐng)休閑領(lǐng)域，我們?cè)谶@些傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)中重新體驗(yàn)到積極、團(tuán)結(jié)、互助的精神。 第三主題：迷情海岸 seashore ? 靈感：＊沙灘 ＊熱帶雨林 ＊海岸線 ＊日光浴 ＊熱浪 ＊古銅膚色 ? 源自熱帶的海岸風(fēng)情，熱辣的陽(yáng)光，閃耀的海浪，炙熱的海灘，旖旎的花卉。奔放，熱情，眩目，愉悅，強(qiáng)烈，傳遞出巨大的能量，充滿活力。是狂野、年輕的幻想、運(yùn)動(dòng)風(fēng)格與性感風(fēng)貌的融合。 流行趨勢(shì)小結(jié) 基于以上分析表明，輕松舒適、活力動(dòng)感、健康青春、絢麗多姿、清新自然、海洋風(fēng)情、自由自在、回歸自我等構(gòu)成了 05年時(shí)尚流行的元素。這些特質(zhì)也正是澳州金蘋(píng)果與生俱來(lái)的，所以在平面風(fēng)格表現(xiàn)上，基調(diào)為清新的色彩，充分考慮以上的元素，將生活氣息與時(shí)尚風(fēng)向緊密融合。 金蘋(píng)果消費(fèi)群分析 ? 【 概述 】 金蘋(píng)果的適用人群為 1535之間，他們的共同點(diǎn)是，追求自然、快樂(lè)自在的生活主張 。 ? 【 行為 】 1525歲之間的消費(fèi)者中以學(xué)生為主流，他們學(xué)習(xí)、看漫畫(huà)、球類、逛街、看電影、聽(tīng)流行歌也哼流行歌、看學(xué)習(xí)類雜志、關(guān)心時(shí)事、上 Q ，網(wǎng)絡(luò)游戲等，他們時(shí)刻關(guān)注時(shí)尚，對(duì)異域風(fēng)情有某種莫名的崇拜。 ? 【 心理 】 2535歲為主的成年人，他們已經(jīng)開(kāi)始具有非常成熟的思想、有積極獨(dú)立的生活主張、生活態(tài)度，他們不愿隨波逐流，被人云亦云的社會(huì)所淹沒(méi)，渴望真實(shí)自我、證明自己。注重款式與功能的同時(shí)，更向往一種產(chǎn)品的附加意義，向往輕松、自由的生活方式。 消費(fèi)族群的顏色定位 ? 青蘋(píng)果： 1520歲 代表詞匯： 青春 、 酸澀 、 懵懂 、 成長(zhǎng) 、矜持 、 矛盾 ? 藍(lán)蘋(píng)果： 2125歲 代表詞匯： 浪漫 、 清純 、 輕松 、 透明 、水晶 、 幻想 ? 黃蘋(píng)果： 2630歲 代表詞匯： 激情 、 欲望 、 刺激 、 速度 、轉(zhuǎn)型 、 收獲 ? 紅蘋(píng)果： 3135歲 代表詞匯： 成熟 、 成就 、
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