水果品牌策劃(doc)-品牌管理(編輯修改稿)
2024-09-21 20:19 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 行若公司全新定位，其中樓蘭瓜為樓蘭故地盛產(chǎn)的一種優(yōu)質(zhì)伽師瓜， ?quot。樓蘭瓜 來(lái)命名此瓜有著深層的含義，賦予瓜更深層的文化背景，以悠久神秘的樓蘭文化內(nèi)涵來(lái)提升瓜的品牌價(jià)值，同時(shí)區(qū)別于其它的同類(lèi)甜瓜，在名稱(chēng)上獨(dú)樹(shù)一幟。同時(shí)市場(chǎng)定位在高檔水果層面，以高價(jià)優(yōu)質(zhì)的策略來(lái)運(yùn)作，并且強(qiáng)化樓蘭瓜的質(zhì)量，經(jīng)過(guò)多層精選，以瓜體完好無(wú)缺、色澤鮮亮、無(wú)疤痕、體積大小相同、飽滿(mǎn)圓 潤(rùn)、皮薄肉厚、甘甜多汁作為合格的標(biāo)準(zhǔn)。包裝設(shè)計(jì)屏棄傳統(tǒng)的黃皮瓦楞紙箱單色設(shè)計(jì)，全新采用全彩精裝設(shè)計(jì)，在印刷和紙質(zhì)上選用上層工藝，吸取如可口可樂(lè)、百威啤酒等其他類(lèi)別產(chǎn)品包裝箱的優(yōu)點(diǎn)，更充分體現(xiàn)人性化的設(shè)計(jì)功能。畫(huà)面設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔、明快、識(shí)別性強(qiáng)，以整幅瓜的精致彩照作為主體，輔以企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，從而達(dá)到企業(yè)形象高度統(tǒng)一的效果，以反映品牌形象的完整性，從包裝的外觀上與同類(lèi)的水果拉 艽缶嗬搿９俠喔韃 費(fèi)細(xì)裱賾寐ダ脊系鈉放瓢 襖砟睿 韉礁韃 沸蝸笮 饕恢隆 ? 三海瓜園 有一項(xiàng)產(chǎn)品是原產(chǎn)于新疆的一種優(yōu)質(zhì)大紅棗，屬于棗中上品。在新疆特有的氣候下，晝暖夜寒極利于紅棗的生長(zhǎng)，特殊的土質(zhì)使紅棗肉質(zhì)肥厚，能儲(chǔ)存大量的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)?；诙喾N優(yōu)質(zhì)特征，經(jīng)過(guò)對(duì)產(chǎn)品策略全面考慮，將該產(chǎn)品定名為康麗果，取健康美麗之意，以區(qū)別其它品種的紅棗，確立個(gè)性化的產(chǎn)品概念。獨(dú)特品牌名稱(chēng)，利于品牌的發(fā)展與定位，有事半功倍的作用。 康麗果自身?yè)碛兄T多的優(yōu)勢(shì)，與普通同類(lèi)有很大區(qū)別，在市場(chǎng)定位上走上層路線，以中高檔水果的身份予以展現(xiàn)。重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，普通的紅棗，多以簡(jiǎn)陋的塑料袋包裝，面向大眾，價(jià)格便宜， 即使質(zhì)量再好，價(jià)格還是上不去，更談不
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