精品文案-深國商iamall項目整合營銷推廣細化提案(編輯修改稿)
2025-02-17 13:49 本頁面
【文章內容簡介】 后提煉出的產品樣式。 萬科地產，其跨地域的品牌復制，是通過在城鄉(xiāng)結合部開發(fā)有文化、有品味的社區(qū)，吸引白領階層、私營企業(yè)主。這部分客戶就是萬科企業(yè)市場 品牌的目的 是為了得到細分的市場 關于花樣年 請注意 “ 花樣年 ” 三個字。 有花系列產品，主要指城市精品住宅，比如：錦上花、藝墅花鄉(xiāng)、花好園 ... 有樣系列產品，主要指近郊住宅大盤，比如：別樣城 ... 有年系列產品，主要指商業(yè)寫字樓，比如：喜年中心 ... 花樣年 的房地產開發(fā)業(yè)務范疇已覆蓋 住宅、城市公寓、寫字樓 以及成片土地規(guī)劃整理等房地產業(yè)務系列領域，形成了 花系列、樣系列、年系列 三大產品系列?；幽瓯局?讓生活更有風格 的宗旨，以引領生活潮流為使命，用敏銳的洞察力感知客戶的需求，形成了獨特的 藝術地產 發(fā)展路徑。同時，花樣年還逐步形成了包括房地產開發(fā)、代理、物業(yè)管理在內的完整的房地產經營產業(yè)鏈，具備了多企業(yè)協(xié)同運作的優(yōu)勢。 關于深國商 １、 深國商品牌建設的科學性 Ａ .高端（唯一性）項目（ IA mall） Ｂ .住宅（港逸豪庭） Ｃ .商住項目（國企大 廈、惠州陽光 100 ） ２、 深國商 IA mall項目的意義 A、深國商首個頂級商業(yè)品牌項目 B、深國商商業(yè)產品的跨時代之作 C、深國商整體品牌建設的第二步 25年以來的厚積薄發(fā)之鉅獻 ３、 品牌建設初期的差異化原則 Ａ .從國際商場看深國商品牌高度 Ｂ .深國商品牌的核心內涵是什么 Ｃ .IA mall項目怎樣承載深國商的內涵 關于深國商品牌 從 國際商場 看深國商品牌高度 Ａ .中國精神 —— 崛起 Ｂ .股份改組 —— 融合 Ｃ .領袖氣質 —— 大度 深國商品牌的核心內涵 Ａ .探索與突破 —— 更新 Ｂ .卓越與超越 —— 更高 Ｃ .科學與人性 —— 更穩(wěn) Ａ .品牌的載體 —— 建筑 Ｂ .品牌的特性 —— 生活 Ｃ .品牌的高度 —— 理想 IA mall怎樣承載深國商的內涵 建筑 生活 理想 生活就是不斷的創(chuàng)新 門捷列夫 生活的全部意義在于無窮地探索尚未 知道的東西，在于不斷地增加更多的知識。 左拉 生活得最有意義的人，并不就是年歲 活得最大的人，而是對生活最有感受的人。 盧梭 生活的理想，就是為了理想的生活。 張聞天 生活包括物質生活和精神生活．而精神生活是人們在物質生活得到了基 本的保障后，追求的一種精神寄托．比如聽音樂可以陶冶人們的情操，讓人 們心情愉快，這就是精神上的追求．著名詩人 臧克家 于 魯迅 誕辰 100周年紀念 會所寫的 《 有的人 》 ： “ 有的人活著，他已經死了，有的人死了，他還活著 ”， 精神生活源于物質生活，物質生活依賴著精神生活。人的生活就是有目 的有計劃的活著。 人與生活 ，實在暗合默契。 —— 生活理想。深國商精神所在 【 講生活理想，離不開 IA mall本身 】 深圳中心區(qū)的購物中心在產品規(guī)劃、定位、業(yè)態(tài)、招商對象、招商手段、內部環(huán)境營造等方面都趨向 同質化 ； 而我們項目的影響力不僅僅是深圳，我們的品牌目標就是實現(xiàn)跨地域品牌傳播。故在傳播上注意拉開與競爭對手的差別。特別是針對中心區(qū)的購物中心。 以深圳頂級購物中心的姿態(tài)面世。 責任 — 〖 歷史價值 〗 一個深圳商業(yè)“改革開放”的締造者跟領航者。 目標 — 〖 市場影響力 〗 一個將成為代表深圳城市名片的購物中心。 觀念 — 〖 品牌塑造 〗 一個極力營造國際品位及生活氣息的購物中心。 營銷 — 〖 整合創(chuàng)新 〗 一個實現(xiàn)精神利益帶動物質利益的整合營銷理念。 產品 — 〖 客群鎖定 〗 一個不具可比性、極高享受度的商業(yè)創(chuàng)新業(yè)態(tài)。 IA mall 品牌愿景 我們招商對象是國際一、二線品牌跟國內一線品牌。 我們的消費群不只是 深圳人 ，更是 國際人 。 只租不售的運營模式， 決定了我們的目標客群只有兩種 品牌商戶 高端消費群 商戶類客群 歐美、東南亞等地品牌運營商 休閑、餐飲為主的知名連鎖經營商 特色經營的連鎖品牌運營商、海派、南派風格的商家等。 消費類客群： 國際性中產階層及以上的消費群：社會的中堅力量，他們的生活、文化特征多元，眼界開放而具有前瞻性，講究時尚享受及追求生活品位提高是他們最大的特征； 港澳臺同胞、外國人士與本地中產階層共同構筑深圳高端消費推動力的鐵三角 。 廣州等珠三角城市及其它區(qū)域的旅游高端消費群體； 生活 品味 中心 被深圳人矮化的生活， 我們要恢復它的高度！ 被現(xiàn)實所捆饒的心境， 我們要恢復它的高度！ IA mall拉開深圳商業(yè)新篇章 生活的高度 被深圳人遺失的品味， 我們要恢復它的內涵！ 被現(xiàn)實所捆饒的心境， 我們要恢復它的內涵！ IA mall拉開深圳商業(yè)新篇章 品味的內涵 被深圳人淡化的中心， 我們要恢復它的意義！ 被現(xiàn)實所捆饒的心境， 我們要恢復它的意義！ IA mall拉開深圳商業(yè)新篇章 中心的意義 IA mall—— 深圳城市名片 IA mall承載的不僅是深圳商業(yè)進化的頂級業(yè)態(tài)，代言 深圳商業(yè)的新高度。她更是深圳購物中心發(fā)展的未來趨勢， 深圳奢侈消費的未來趨勢。 她是 舊奢侈消費向新奢侈消費進化的結晶 。她
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