精品文案-深國(guó)商iamall項(xiàng)目整合營(yíng)銷推廣細(xì)化提案(編輯修改稿)
2025-02-17 13:49 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 后提煉出的產(chǎn)品樣式。 萬(wàn)科地產(chǎn)，其跨地域的品牌復(fù)制，是通過(guò)在城鄉(xiāng)結(jié)合部開(kāi)發(fā)有文化、有品味的社區(qū)，吸引白領(lǐng)階層、私營(yíng)企業(yè)主。這部分客戶就是萬(wàn)科企業(yè)市場(chǎng) 品牌的目的 是為了得到細(xì)分的市場(chǎng) 關(guān)于花樣年 請(qǐng)注意 “ 花樣年 ” 三個(gè)字。 有花系列產(chǎn)品，主要指城市精品住宅，比如：錦上花、藝墅花鄉(xiāng)、花好園 ... 有樣系列產(chǎn)品，主要指近郊住宅大盤，比如：別樣城 ... 有年系列產(chǎn)品，主要指商業(yè)寫字樓，比如：喜年中心 ... 花樣年 的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)范疇已覆蓋 住宅、城市公寓、寫字樓 以及成片土地規(guī)劃整理等房地產(chǎn)業(yè)務(wù)系列領(lǐng)域，形成了 花系列、樣系列、年系列 三大產(chǎn)品系列?；幽瓯局?讓生活更有風(fēng)格 的宗旨，以引領(lǐng)生活潮流為使命，用敏銳的洞察力感知客戶的需求，形成了獨(dú)特的 藝術(shù)地產(chǎn) 發(fā)展路徑。同時(shí)，花樣年還逐步形成了包括房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、代理、物業(yè)管理在內(nèi)的完整的房地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈，具備了多企業(yè)協(xié)同運(yùn)作的優(yōu)勢(shì)。 關(guān)于深國(guó)商 １、 深國(guó)商品牌建設(shè)的科學(xué)性 Ａ .高端（唯一性）項(xiàng)目（ IA mall） Ｂ .住宅（港逸豪庭） Ｃ .商住項(xiàng)目（國(guó)企大 廈、惠州陽(yáng)光 100 ） ２、 深國(guó)商 IA mall項(xiàng)目的意義 A、深國(guó)商首個(gè)頂級(jí)商業(yè)品牌項(xiàng)目 B、深國(guó)商商業(yè)產(chǎn)品的跨時(shí)代之作 C、深國(guó)商整體品牌建設(shè)的第二步 25年以來(lái)的厚積薄發(fā)之鉅獻(xiàn) ３、 品牌建設(shè)初期的差異化原則 Ａ .從國(guó)際商場(chǎng)看深國(guó)商品牌高度 Ｂ .深國(guó)商品牌的核心內(nèi)涵是什么 Ｃ .IA mall項(xiàng)目怎樣承載深國(guó)商的內(nèi)涵 關(guān)于深國(guó)商品牌 從 國(guó)際商場(chǎng) 看深國(guó)商品牌高度 Ａ .中國(guó)精神 —— 崛起 Ｂ .股份改組 —— 融合 Ｃ .領(lǐng)袖氣質(zhì) —— 大度 深國(guó)商品牌的核心內(nèi)涵 Ａ .探索與突破 —— 更新 Ｂ .卓越與超越 —— 更高 Ｃ .科學(xué)與人性 —— 更穩(wěn) Ａ .品牌的載體 —— 建筑 Ｂ .品牌的特性 —— 生活 Ｃ .品牌的高度 —— 理想 IA mall怎樣承載深國(guó)商的內(nèi)涵 建筑 生活 理想 生活就是不斷的創(chuàng)新 門捷列夫 生活的全部意義在于無(wú)窮地探索尚未 知道的東西，在于不斷地增加更多的知識(shí)。 左拉 生活得最有意義的人，并不就是年歲 活得最大的人，而是對(duì)生活最有感受的人。 盧梭 生活的理想，就是為了理想的生活。 張聞天 生活包括物質(zhì)生活和精神生活．而精神生活是人們?cè)谖镔|(zhì)生活得到了基 本的保障后，追求的一種精神寄托．比如聽(tīng)音樂(lè)可以陶冶人們的情操，讓人 們心情愉快，這就是精神上的追求．著名詩(shī)人 臧克家 于 魯迅 誕辰 100周年紀(jì)念 會(huì)所寫的 《 有的人 》 ： “ 有的人活著，他已經(jīng)死了，有的人死了，他還活著 ”， 精神生活源于物質(zhì)生活，物質(zhì)生活依賴著精神生活。人的生活就是有目 的有計(jì)劃的活著。 人與生活 ，實(shí)在暗合默契。 —— 生活理想。深國(guó)商精神所在 【 講生活理想，離不開(kāi) IA mall本身 】 深圳中心區(qū)的購(gòu)物中心在產(chǎn)品規(guī)劃、定位、業(yè)態(tài)、招商對(duì)象、招商手段、內(nèi)部環(huán)境營(yíng)造等方面都趨向 同質(zhì)化 ； 而我們項(xiàng)目的影響力不僅僅是深圳，我們的品牌目標(biāo)就是實(shí)現(xiàn)跨地域品牌傳播。故在傳播上注意拉開(kāi)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差別。特別是針對(duì)中心區(qū)的購(gòu)物中心。 以深圳頂級(jí)購(gòu)物中心的姿態(tài)面世。 責(zé)任 — 〖 歷史價(jià)值 〗 一個(gè)深圳商業(yè)“改革開(kāi)放”的締造者跟領(lǐng)航者。 目標(biāo) — 〖 市場(chǎng)影響力 〗 一個(gè)將成為代表深圳城市名片的購(gòu)物中心。 觀念 — 〖 品牌塑造 〗 一個(gè)極力營(yíng)造國(guó)際品位及生活氣息的購(gòu)物中心。 營(yíng)銷 — 〖 整合創(chuàng)新 〗 一個(gè)實(shí)現(xiàn)精神利益帶動(dòng)物質(zhì)利益的整合營(yíng)銷理念。 產(chǎn)品 — 〖 客群鎖定 〗 一個(gè)不具可比性、極高享受度的商業(yè)創(chuàng)新業(yè)態(tài)。 IA mall 品牌愿景 我們招商對(duì)象是國(guó)際一、二線品牌跟國(guó)內(nèi)一線品牌。 我們的消費(fèi)群不只是 深圳人 ，更是 國(guó)際人 。 只租不售的運(yùn)營(yíng)模式， 決定了我們的目標(biāo)客群只有兩種 品牌商戶 高端消費(fèi)群 商戶類客群 歐美、東南亞等地品牌運(yùn)營(yíng)商 休閑、餐飲為主的知名連鎖經(jīng)營(yíng)商 特色經(jīng)營(yíng)的連鎖品牌運(yùn)營(yíng)商、海派、南派風(fēng)格的商家等。 消費(fèi)類客群： 國(guó)際性中產(chǎn)階層及以上的消費(fèi)群：社會(huì)的中堅(jiān)力量，他們的生活、文化特征多元，眼界開(kāi)放而具有前瞻性，講究時(shí)尚享受及追求生活品位提高是他們最大的特征； 港澳臺(tái)同胞、外國(guó)人士與本地中產(chǎn)階層共同構(gòu)筑深圳高端消費(fèi)推動(dòng)力的鐵三角 。 廣州等珠三角城市及其它區(qū)域的旅游高端消費(fèi)群體； 生活 品味 中心 被深圳人矮化的生活， 我們要恢復(fù)它的高度！ 被現(xiàn)實(shí)所捆饒的心境， 我們要恢復(fù)它的高度！ IA mall拉開(kāi)深圳商業(yè)新篇章 生活的高度 被深圳人遺失的品味， 我們要恢復(fù)它的內(nèi)涵！ 被現(xiàn)實(shí)所捆饒的心境， 我們要恢復(fù)它的內(nèi)涵！ IA mall拉開(kāi)深圳商業(yè)新篇章 品味的內(nèi)涵 被深圳人淡化的中心， 我們要恢復(fù)它的意義！ 被現(xiàn)實(shí)所捆饒的心境， 我們要恢復(fù)它的意義！ IA mall拉開(kāi)深圳商業(yè)新篇章 中心的意義 IA mall—— 深圳城市名片 IA mall承載的不僅是深圳商業(yè)進(jìn)化的頂級(jí)業(yè)態(tài)，代言 深圳商業(yè)的新高度。她更是深圳購(gòu)物中心發(fā)展的未來(lái)趨勢(shì)， 深圳奢侈消費(fèi)的未來(lái)趨勢(shì)。 她是 舊奢侈消費(fèi)向新奢侈消費(fèi)進(jìn)化的結(jié)晶 。她
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