競爭情報分析與實驗(編輯修改稿)
2025-02-17 13:42 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 特點是在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，分析出公司所處的各種環(huán)境因素，即外部環(huán)境因素和內(nèi)部能力因素。 Strengths 內(nèi)部優(yōu)勢 Weaknesses 內(nèi)部劣勢 Opportunities 外部機(jī)會 Threats 外部威脅 SWOT分析步驟 ? 調(diào)查分析環(huán)境因素 ? 列出全部競爭因素 – 本公司的競爭優(yōu)勢（ S） ? 技術(shù)水平優(yōu)勢 ? 管理水平優(yōu)勢 ? 有形資產(chǎn)優(yōu)勢 ? 無形資產(chǎn)優(yōu)勢 ? 人力資源優(yōu)勢 ? 組織體系優(yōu)勢 ? 競爭能力優(yōu)勢 SWOT分析步驟 (續(xù) ) ? 本公司的競爭劣勢（ W） – 缺乏具有競爭意義的技能技術(shù)。 – 缺乏有競爭力的有形資產(chǎn)、無形資產(chǎn)、人力資源、組織資源。 – 關(guān)鍵領(lǐng)域里的競爭能力正在喪失，例如產(chǎn)品或服務(wù)同質(zhì)化。 – 劣質(zhì)產(chǎn)品或服務(wù)等造成的不良聲譽。 SWOT分析步驟 (續(xù) 2) ? 公司面臨的外部機(jī)會 (O) – 客戶群的擴(kuò)大趨勢或進(jìn)入產(chǎn)品細(xì)分市場獲取更多盈利。 – 技能技術(shù)向新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移，可為更大客戶群服務(wù)。 – 前向或后向整合。 – 市場進(jìn)入壁壘降低，增加進(jìn)入新興的國際市場的機(jī)會。 – 兼并、合資、戰(zhàn)略聯(lián)盟，例如獲得購并競爭對手的實力。 – 市場需求增長強(qiáng)勁，可得以快速擴(kuò)張。 – 出現(xiàn)向其他地理區(qū)域擴(kuò)張，擴(kuò)大市場份額的機(jī)會，包括向新興的互聯(lián)網(wǎng)市場進(jìn)軍的機(jī)會。 – 競爭對手退出的市場。 SWOT分析步驟 (續(xù) 3) ? 危及公司的外部威脅 (T) – 出現(xiàn)將進(jìn)入本地市場的強(qiáng)大的新競爭對手。 – 替代品搶占公司銷售額，或競爭對手研發(fā)出創(chuàng)新性的產(chǎn)品或服務(wù)。 – 競爭對手擁有更好的分銷渠道。 – 政府對你的產(chǎn)品或服務(wù)開始征稅。 – 人口特征，社會消費方式的不利變動。 – 客戶或供應(yīng)商的談判能力提高。 – 主要產(chǎn)品市場增長率下降，市場需求減少。 – 匯率和外貿(mào)政策的不利變動。 – 爆發(fā)價格戰(zhàn)。 – 所在行業(yè)容易受到經(jīng)濟(jì)蕭條和業(yè)務(wù)周期的沖擊。 企業(yè)內(nèi)部資源調(diào)查分析表 對行業(yè)的重要性 分析項目 企業(yè)的資源和能力 小 中等 大 優(yōu) 好 一般 差 管理 組織 顧客基礎(chǔ) 研究與發(fā)展 營運 營銷和銷售 分銷和運送 財務(wù)狀況 …… 企業(yè)技術(shù)情況調(diào)查分析表 名稱 時間及期限 行業(yè)中的應(yīng)用情況 備注 擁有的專利 已經(jīng)掌握的技術(shù) 正在開發(fā)的技術(shù) 尚未掌握的技術(shù) 企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的優(yōu)／劣勢調(diào)查分析表 企業(yè)的資源和能力 企業(yè)關(guān)鍵成功因素 優(yōu)勢 如何保持和利用 劣勢 如何減弱和轉(zhuǎn)化 …… …… 非行業(yè)關(guān)鍵成功因素 優(yōu)勢 如何保持和利用 劣勢 如何減弱和轉(zhuǎn)化 …… …… 企業(yè)在行業(yè)中的機(jī)會與威脅因素識別調(diào)查表 行業(yè)中的機(jī)會 可采取的行動 行業(yè)中的威脅 可采取的措施 技術(shù)上的主要變化 減退的市場 新的可利用的材料 新的政策規(guī)定 顧客的新類型 顧客變化的趨勢 市場的擴(kuò)大 新的競爭者 老產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)新用途 替代產(chǎn)品的出現(xiàn) 新的分銷渠道 原材料的短缺 變化的法律法規(guī) 失去保護(hù)的專利 企業(yè)外部環(huán)境 STEEP分析法 ? STEEP方法的本質(zhì)是對企業(yè)的宏觀環(huán)境進(jìn)行分類分析 – 社會 Social – 技術(shù) Technological – 經(jīng)濟(jì) Economic – 生態(tài) Ecological – 政治 Political STEEP分析常用關(guān)鍵要素 社會要素 技術(shù)要素 生態(tài)要素 經(jīng)濟(jì)要素 政治 /法律要素 意識形態(tài)特征 專利持有情況 空氣與水質(zhì)情況 GDP增長情況 政黨的主張 聯(lián)盟組織的形式 研發(fā)預(yù)算 循環(huán)回收能力 儲匯情況 行政監(jiān)管情況 社會各階層的收入差距 本地高校數(shù)量 能源情況 通貨澎脹率 財產(chǎn)保護(hù)的相關(guān)法律法規(guī)情況 經(jīng)濟(jì)與社會各階層的人口比例 技術(shù)進(jìn)展速度 所處產(chǎn)品生命周期的進(jìn)化階段 收入
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