市場營銷學-第一章緒論(編輯修改稿)
2025-02-16 04:51 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 菲利普 科特勒的市場營銷定義： 第一章 緒 論 行業(yè) (賣者總匯 ) 市場 (買者總匯 ) 貨 幣 商品或服務(wù) 調(diào)研（信息） 促銷（溝通） 市場營銷實質(zhì)上是一個系統(tǒng)活動 ： 市場營銷學是指研究企業(yè)在一定的時間與空間，以恰當?shù)? 價格，通過適當?shù)拇黉N手段，向特定的消費者有效地提供產(chǎn) 品和服務(wù)的規(guī)律的科學。 新視野 高等院校工商管理系列教材 第一章 緒 論 一、市場營銷學的產(chǎn)生和發(fā)展 新視野 高等院校工商管理系列教材 40年代末 至今 20年代 20世紀初 萌芽時期 形成時期 成熟時期 市場營銷學的發(fā)展過程 市場營銷 是經(jīng)濟發(fā)展和市場競爭到一定階段的必然產(chǎn)物 第一章 緒 論 二、市場營銷學的研究對象和內(nèi)容 新視野 高等院校工商管理系列教材 制定 營銷戰(zhàn) 略 市 場營銷環(huán) 境 市 場 分析 實 施 營銷計劃 確定營銷對象 消費者購買行為 市場營銷學 第一章 緒 論 第二節(jié) 市場營銷觀念的變化 市場營銷觀念 推銷觀念 產(chǎn)品觀念 生產(chǎn)觀念 社會營銷觀念 新視野 高等
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