[高等教育]09__品牌系統(tǒng)策略(編輯修改稿)
2025-02-15 18:20 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 擴(kuò)張； ② 公司集中使用資源，加強(qiáng)核心品牌的主導(dǎo)地位； ③ 具體產(chǎn)品的宣傳，可根據(jù)市場(chǎng)定位和產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行，因而基層開展促銷有較大的自由和針對(duì)性。 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)與管理規(guī)劃教材 北京大學(xué)出版社 14 第一節(jié) 單一品牌策略 ? 單一品牌策略的種類 ? 傘形品牌策略 缺點(diǎn) ： ① 實(shí)施過程中容易忽視產(chǎn)品宣傳； ② 品牌在同一檔次產(chǎn)品中的橫向延伸一般問題不大，但向不同產(chǎn)品檔次的縱向延伸較困難，因?yàn)榭v向延伸意味著品牌要囊括不同質(zhì)量和水平的產(chǎn)品。 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)與管理規(guī)劃教材 北京大學(xué)出版社 15 第一節(jié) 單一品牌策略 ? 單一品牌策略的運(yùn)用條件 ? 進(jìn)行準(zhǔn)確的品牌定位并界定品牌使用范圍，使定位一次涵蓋現(xiàn)在與未來； ? 對(duì)于企業(yè)推出的新產(chǎn)品，應(yīng)在同類產(chǎn)品中具有相當(dāng)強(qiáng)的實(shí)力。 ? 企業(yè)在使用單一品牌策略推出新產(chǎn)品時(shí)，必須考慮新推出的產(chǎn)品與該企業(yè)已有的成功品牌之間的關(guān)聯(lián)度。 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)與管理規(guī)劃教材 北京大學(xué)出版社 16 第二節(jié) 多品牌策略 一 多品牌策略的定義 三 多品牌策略的缺點(diǎn) 二 多品牌策略的優(yōu)點(diǎn) 四 多品牌策略的運(yùn)用條件 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)與管理規(guī)劃教材 北京大學(xué)出版社 17 第二節(jié) 多品牌策略 ? 多品牌策略 多品牌策略的定義 ：就是給每一種產(chǎn)品冠以一個(gè)品牌名稱，或是給每一類產(chǎn)品冠以一個(gè)品牌名稱。 例如： 寶潔公司的洗發(fā)水有海飛絲、飄柔、潘婷、沙宣四個(gè)品牌，通用汽車公司有凱迪拉克、別克、雪弗蘭、龐蒂克等品牌，廣東科龍公司有容聲、科龍、華寶等品牌。 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)與管理規(guī)劃教材 北京大學(xué)出版社 18 第二節(jié) 多品牌策略 ? 多品牌策略的優(yōu)缺點(diǎn) 優(yōu) 點(diǎn) ?多品牌具有較強(qiáng)的靈活性 ?多品牌能充分適應(yīng)市場(chǎng)的差異性 ?多品牌有利于提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率 缺 點(diǎn) ?管理難度加大 ?成本加大 ?導(dǎo)致各品牌之間的競(jìng)爭(zhēng) 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)與管理規(guī)劃教材 北京大學(xué)出版社 19 第二
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