[管理學(xué)]02市場營銷(編輯修改稿)
2025-02-15 10:20 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 群眾團(tuán)體 地方公眾 一般公眾 內(nèi)部公眾 第二節(jié) 宏觀環(huán)境 宏觀環(huán)境（ macro environment）也稱為總體環(huán)境， 由比較強(qiáng)大的社會力 量所構(gòu)成，它可以影 響微觀環(huán)境中的各種 力量（見圖 23）。 圖 23 企業(yè)的宏觀環(huán)境 第二節(jié) 宏觀環(huán)境 六、文化環(huán)境 二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 三、自然環(huán)境 四、技術(shù)環(huán)境 五、政治法律環(huán)境 一、人口環(huán)境 一、人口環(huán)境 人是市場的主體。人口的多少直接 決定市場的潛在容量的大小。人口環(huán)境 包括人口數(shù)量、性別構(gòu)成、年齡構(gòu)成、 人口結(jié)構(gòu)、地理分布、人口密度、人口 流動性、文化教育及職業(yè)等特性。 二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境是指企業(yè)進(jìn)行市場營銷活動時 所面臨的社會經(jīng)濟(jì)條件。市場營銷的經(jīng)濟(jì)環(huán) 境主要指社會購買力。影響購買力水平的因 素主要包括消費(fèi)者收入水平、消費(fèi)者支出模 式、消費(fèi)信貸等。 三、自然環(huán)境 自然環(huán)境是指影響企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營的物質(zhì) 因素，如原材料的短缺、能源成本日益提高、 環(huán)境污染日益嚴(yán)重、政府對自然資源管理的干 預(yù)等。 自然環(huán)境對企業(yè)營銷的影響還表現(xiàn)在兩個 方面： 1. 自然資源短缺與利用； 2. 環(huán)境的污染與保護(hù)。 四、技術(shù)環(huán)境 技術(shù)環(huán)境是指影響新技術(shù)、創(chuàng)造新產(chǎn)品和營銷機(jī)會 的力量，如技術(shù)變革的加速、創(chuàng)新的機(jī)會增加、研究開 發(fā)的預(yù)算加大、注重小的改良、技術(shù)革新的管制法規(guī)增 多等?？萍辑h(huán)境對企業(yè)營銷的影響是多方面的： 1. 科學(xué)技術(shù)的發(fā)明和應(yīng)用造就一些新的行業(yè)，新的 市場，引起了經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變化，為某些行業(yè)提供了創(chuàng)新 的機(jī)會，也為某些舊的行業(yè)帶來威脅； 2. 科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用影響企業(yè)營銷策略的制定 3. 科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，將會使人們的生活方式、消費(fèi) 模式和消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)發(fā)生深刻的變化； 4. 科學(xué)技術(shù)的發(fā)展有利于改善企業(yè)經(jīng)營管理，提高 營銷效率。 五、政治法律環(huán)
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