北京cbd光華世貿(mào)中心傳播案(編輯修改稿)
2025-02-15 09:54 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 、立體交通 品質(zhì)：人性化的外觀、材料、設(shè)計理念 服務(wù)：高檔無憂的物業(yè)管理 企業(yè)實力：五礦雄厚的資本支持，仍在控股的香格里拉項目 品牌聯(lián)想：理想的辦公、生活區(qū) 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 可能遇到的問題及解決方案 ? 傳播概念上傾向?qū)懽謽?，是否會對公寓的銷售帶來影響？ ? 解決方案： 案名：“香格里拉”是個整體的概念，本意甚至更傾向于居住環(huán)境； 建筑風(fēng)格：公寓和寫字樓的協(xié)調(diào)統(tǒng)一可以將二者有機結(jié)合起來； 重點推介：以寫字樓為品牌，帶動公寓銷售，重在熊掌，兼得魚，符合投資比例。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 傳播思考及創(chuàng)意表現(xiàn) ? “香格里拉”概念的推廣傳播：詮釋“香格里拉”的本意 —— 一個理想的國度，她是人們期待和向往的地方，是理想樂園； ? 人性化的設(shè)計外觀、取材，完美的物業(yè)管理，為企業(yè)量身定做； ? 以寫字樓推動公寓銷售，制造品牌效應(yīng)，并以文化的概念反過來提升其層次，魚和熊掌兼得； ? 從其它商業(yè)傳播區(qū)別開來，在競爭中突破瓶頸效應(yīng) 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 整 合 營 銷 傳 播 把我們的核心概念用一個聲音傳播出去 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 推 廣 策 略 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 第一階段（概念推廣，形象整合期）： 形象篇上市，對品牌進行概念闡釋， 實現(xiàn)對項目開發(fā)企業(yè)及項目本身形象的基礎(chǔ)建設(shè)， 實現(xiàn)對項目前期形象的整合。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 報紙廣告系列主題 寫字樓里的香格里拉 香格里拉，東進 CBD 戶外廣告主題 寫字樓里的香格里拉 公關(guān)宣傳系列主題 龍騰五礦大手筆打造 CBD香格里拉 自由競爭，自然辦公，商務(wù)也需要人性化空間 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 廣播廣告系列主題 寫字樓里的香格里拉 新聞發(fā)布會公關(guān)主題 京城地產(chǎn)又添大鱷， 龍騰五礦大手筆打造 CBD香格里拉 樓書， DM主題 寫字樓里的香格里拉 網(wǎng)絡(luò)、多媒體宣傳主題 寫字樓里的香格里拉 5星 +1的寫字樓 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 第二階段（公開銷售，強勢銷售期）： 項目形象公開，概念推廣，品牌占位，實現(xiàn)銷售目的。 工作內(nèi)容： 配合銷售，進行優(yōu)勢點訴求，突顯產(chǎn)品品質(zhì)。 系統(tǒng)性媒體優(yōu)化組合和選擇，投入平面創(chuàng)意； 促銷活動策劃、開展。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 廣播廣告系列主題 寫字樓里的香格里拉 報紙廣告主題 用咖啡來替代午睡（商業(yè)步行街） 向盒飯說一句再見（商業(yè)步行街） 流連在后花園的商人們（生態(tài)大堂） 下班不再是治療頭疼的唯一辦法（空調(diào)系統(tǒng)） 誰動了我的奶酪（保安） 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 公關(guān)傳播主題 現(xiàn)代商務(wù)人士的疲勞綜合癥 寫字樓需要什么樣的保安系統(tǒng) 第一家擁有多層綠色生態(tài)大堂的寫字樓 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 第三階段（后續(xù)銷售期） ： 項目困難套型的解決，銷售難點的突破。 工作內(nèi)容： 根據(jù)階段性目標，工作內(nèi)容進行相應(yīng)變化， 尋找難點突破，作針對性廣告投放及促銷。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 還有其他的方法嗎 ？ 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 案例一 ? 左岸工社－ 少數(shù)人的寫字樓 組成：寫字樓 +公寓 概念：“少數(shù)人” 分析：另類形象加立體宣傳，迅速獲得了較高知名度 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 案例二 ? SOHO現(xiàn)代城 組成：寫字樓 +公
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