走進福華-走進健康：報刊廣告主題宣傳策劃方案(編輯修改稿)
2025-02-15 06:40 本頁面
【文章內容簡介】 合性醫(yī)院。對大多數(shù)的醫(yī)療機構來說，廣告推廣手法單一、格式化的平面制作和帶說教性的軟性文章是其常用的宣傳手段，以此在各科疾病細分的市場中展開激烈的爭奪，依靠不間斷的廣告投入來搶奪廣大的醫(yī)療病原，并成為現(xiàn)在醫(yī)療推廣的一大趨勢。我們醫(yī)院的廣告一直以軟硬結合為主。軟文的優(yōu)勢是費用少，述說細致，可信度高。硬版廣告則是直接明了，重點突出，吸引目光。我們醫(yī)院報刊廣告宣傳上，兩者交相輝映，互相補充，但需要注意與媒體的聯(lián)動性，可利用與媒體的良好關系，及時獲得媒體近期宣傳切入點的信息，將自身的宣傳內容與之有機融合，以達事半功倍之效。l 福華醫(yī)院2005年報刊廣告宣傳方案：u 報刊廣告主題：中西醫(yī)結合造福華夏100年u 報刊廣告目標：保持福華醫(yī)院現(xiàn)有知名度和美譽度的基礎上，進一步提高市場占有率和更多的患者群。希望通過今年的報刊廣告的投放和全年主題宣傳的完善達到這個既定的目標。同時給讀者一個耳目一新、受益非淺的良好印象。u 報刊廣告對象：宣傳要分階段、遞進式實施。廣告主題貫穿全年報刊廣告宣傳，但分季度將廣告版式更新。廣告對象針對不同對象進行宣傳，如：醫(yī)院整體、重點學科、專家、技術、設備、服務、病癥、科普等等，可分步宣傳，一次一個重點，集中筆墨，濃墨重彩，由表及里，層層深入，以點帶面，全面開花，使受眾者能在短時間內加深印象，切忌散亂，面面俱到。 u 報刊廣告訴求點消費者的意識，主要來自于個人的病情，其次是各媒體對不同病癥的大力宣傳，各醫(yī)療品牌不斷對消費者的教育。從有關的調查中得知，在城市中，傳統(tǒng)的宣傳方式，效果不佳，某些方式甚至引起消費者反感，對醫(yī)院的美譽度的提升有很大的問題。但是病患者還是能從一些死板的廣告中找到自己的需求。因此，提高報刊廣告的宣傳效果，要從廣告的訴求點上多下功夫，讓讀者產(chǎn)生情感和思想上的共鳴，方能達到良好的宣傳目的。我們醫(yī)院可根據(jù)不同的科室、不同的宣傳對象，選擇合適的廣告訴求點，如：快樂、健康、母愛、社交、獲得、天倫之樂、安全、家庭、社會、經(jīng)濟、好奇心、保護、性能、溫暖、恐怖心、羞恥心等等。u 報刊廣告表現(xiàn)報刊廣告的形式主要用文字信息和圖片進行合理的藝術組合，達到渲染和互相提升感染力的宣傳效果。具有針對性、多樣性、具體性和靈活性。我們醫(yī)院一直采用的一種直白敘述和說明式僅僅是一種常用的廣告形式，新的報刊主題確定后，我們可以從生活片段式、小故事式、對話式、比較式、特定人物式、情調氛圍式、歌曲式、卡通式、漫畫式等多種形式來表現(xiàn)，廣告用語的語氣也可通過幽默式、敘述式、辯論式、比較式、直陳式或懸念式7種表現(xiàn)形式來加以改變，達到用靈活、多
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