走進(jìn)福華-走進(jìn)健康：報刊廣告主題宣傳策劃方案(已修改)
2025-01-31 06:40 本頁面
【正文】 深圳福華中西醫(yī)結(jié)合醫(yī)院2005年平面廣告宣傳策劃案之一報刊廣告主題宣傳策劃方案 中西醫(yī)結(jié)合造福華夏100年：；:；：：；:；：前 言雖然，新的一年中，報刊廣告的計劃投放量將比去年的投入減少，但由于醫(yī)院的發(fā)展和科室建設(shè)需求，投放資金將會有增無減，減少的可能僅僅是宣傳費(fèi)用的占有比例。因此，2005年的報刊廣告宣傳仍是平面部工作的一個重要和主要的工作任務(wù)。如何將新的一年的報刊廣告在原有的基礎(chǔ)上更進(jìn)一步，有效地達(dá)到醫(yī)院營銷的目的，爭取占領(lǐng)和拓展更大的市場分額，將是今年報刊宣傳的一個新的挑戰(zhàn)。為了統(tǒng)籌安排全年的報刊廣告，做到有計劃、有條理、形成整體化、系列化的遞進(jìn)式廣告宣傳形式，達(dá)到權(quán)威、有效、科學(xué)、系統(tǒng)地強(qiáng)化醫(yī)院知名度、提升美譽(yù)度的廣告宣傳效果和目的。特制定本方案，做好理性把握報刊廣告宣傳動態(tài)和消費(fèi)者心理，科學(xué)指導(dǎo)全年的報刊廣告宣傳。l 深圳醫(yī)療市場報刊廣告宣傳狀況分析醫(yī)療市場從80年代起競爭激烈，發(fā)展迅速，新醫(yī)院不斷涌現(xiàn)。但隨著廣告宣傳加大了有力競爭之后，銷聲匿跡者不少，消費(fèi)者對醫(yī)療的信任度逐漸左右著整體醫(yī)療市場的發(fā)展前景。因此，報刊廣告的科學(xué)性和可信度一直是宣傳中所要注意和強(qiáng)調(diào)的。目前，深圳的民營醫(yī)院以博愛集團(tuán)（包括博愛、景田、曙光三家醫(yī)院）、陽光醫(yī)院、福華醫(yī)院為主導(dǎo)品牌。報刊廣告宣傳作為醫(yī)療市場的一個主要宣傳陣地，也明顯地出現(xiàn)了三足鼎立之勢。其報刊廣告的特點(diǎn)如下：博愛醫(yī)院：博愛醫(yī)院的廣告一直是非常又特點(diǎn)的。其報刊廣告以整版、半版為主，版面格式統(tǒng)一，內(nèi)容形式多樣。軟文比較生活化，體現(xiàn)了通俗、科普的特色，比較容易被讀者接受。最近，博愛醫(yī)院以集團(tuán)品牌統(tǒng)一形象，三家醫(yī)院合力創(chuàng)新的架勢出現(xiàn)在報刊媒體上，這一現(xiàn)象應(yīng)引起我們的注意，這種整體形式有可能增強(qiáng)其競爭實(shí)力，也可能會影響其形象建立。中國最大的資料庫下載陽光醫(yī)院：陽光醫(yī)院的眼科和美容科已經(jīng)有了很高的品牌效應(yīng)。其風(fēng)格以雅致、秀美的廣告形象出現(xiàn)在媒體上。內(nèi)容以小見大，根據(jù)宣傳科室和媒體不同，采用了軟文和硬版廣告分開多次出現(xiàn)的形式見報。留給讀者一個很好的印象。的確有一種“小家碧玉”的感覺。福華醫(yī)院：我們醫(yī)院從建院到如今，以雷霆之勢迅速搶占了一塊市場。醫(yī)院無論是在設(shè)備、環(huán)境、理念、診療手段都在盡可能地表現(xiàn)現(xiàn)代化的科技
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