xx音樂吧營銷策劃案(編輯修改稿)
2025-02-15 03:09 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 神面貌好l 劣勢：1） NOW吧是純文化酒吧（清吧），其聊天、喝酒、聽音樂的經(jīng)營風(fēng)格與重慶目前大多數(shù)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣不太相宜2） 地理位置較偏，所在地缺少酒吧的文化氛圍3） 宣傳力度不夠，知名度較小 營銷機(jī)會、營銷威脅的診斷l(xiāng) 機(jī)會：1） 中國加入WTO和重慶升為直轄市將帶動(dòng)重慶商業(yè)、旅游業(yè)等多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，相應(yīng)的，也會促進(jìn)酒吧業(yè)的發(fā)展2） 重慶經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，未來將向大都市發(fā)展，重慶人的生活物質(zhì)文化水平也會相應(yīng)提高，在收入提高的同時(shí)，消費(fèi)能力也將隨之提高，并且用于文娛的消費(fèi)支出也會上升3） 酒吧文化逐漸成為一種時(shí)尚，潮流，酒吧是小資階級的消費(fèi)場所，為一些白領(lǐng)階層以及中產(chǎn)階級所追求4） 重慶娛樂業(yè)還有很多發(fā)展空間，其未來的發(fā)展將會帶動(dòng)酒吧業(yè)的發(fā)展l 威脅：1） 重慶酒吧尚處起步階段，雖增長迅速，但其增長速度沒有與客源量成正比，存在惡性競爭2） 大多數(shù)酒吧的商業(yè)化作風(fēng)強(qiáng)盛，面對他們一個(gè)純文化的酒吧必須接受嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)3） 一些酒吧的不良風(fēng)氣給酒吧業(yè)帶來了嚴(yán)重的影響4） 重慶整體的酒吧文化氛圍尚未形成，需待時(shí)日 NOW吧的市場前景預(yù)測重慶市主城區(qū)酒吧分布狀況圖一： 由圖可看出，酒吧主要集中在沙坪壩區(qū)、渝中區(qū)、南安區(qū)、和江北區(qū)這些文化區(qū)和商業(yè)區(qū)。隨著重慶近幾年的發(fā)展和規(guī)劃來看江北區(qū)日益成為重點(diǎn)商業(yè)區(qū)。這一地區(qū)，人民物質(zhì)生活水平較高，餐飲、文娛業(yè)較發(fā)達(dá)，酒吧消費(fèi)前景看好。216。 高消費(fèi)，炫耀消費(fèi)特征 酒吧是一種滿足人們休閑需要的消費(fèi)空間，是一種高消費(fèi)場所。因此，酒吧消費(fèi)具有炫耀消費(fèi)的特征，是一種象征消費(fèi)的方式。216。 外來文化特征 酒吧具有深厚的西方文化背景，酒吧進(jìn)入中國之后，保持了這種文化上的意義，因此酒吧消費(fèi)者需對外來文化有一定認(rèn)識。216。 少部分人的休閑消費(fèi) 由于酒吧的高消費(fèi)特征和外來文化特征，酒吧到目前，仍然是只屬于少部分人的休閑空間，與普通人的日常生活保持著一定的距離。 216。 能體現(xiàn)消費(fèi)者的文化資本酒吧的名稱、裝飾、飲食、音樂、主題等等都具有一定的意義，成為文化上的象征符號。人們在酒吧中休閑消費(fèi)，除了滿足休閑的需求之外，還消費(fèi)了這些符號背后的文化意義。酒吧中的符號的意義通過媒體向人們進(jìn)行傳播，而人們在接受這些意義時(shí)，又受到了酒吧中的先鋒人物，包括外國人和文藝界人士的影響。 216。 消費(fèi)無季節(jié)性，但夏季較旺216。 消費(fèi)時(shí)間集中在晚上八點(diǎn)到深夜,白天空閑 類型 特點(diǎn)描述在華的外籍人士經(jīng)濟(jì)能力較高，熟悉西方文化，大多有酒吧消費(fèi)的習(xí)慣 留學(xué)生經(jīng)濟(jì)能力有限，熟悉西方文化，追逐時(shí)尚，思想開放，有的酷愛音樂，喜歡酒吧消費(fèi)的休閑方式本國的生意人有較高的經(jīng)濟(jì)能力，經(jīng)常進(jìn)行商務(wù)洽談活動(dòng)，喜歡參加一些休閑娛樂活動(dòng)白領(lǐng)階層經(jīng)濟(jì)能力穩(wěn)定，思想現(xiàn)代，
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