中國(guó)郵政廣告媒體品牌建設(shè)實(shí)務(wù)(編輯修改稿)
2025-02-15 00:52 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 中國(guó)郵政商函研究中心 杭州“ one to one” 信函廣告媒體 ? 用品牌策劃方法來(lái)分析 ? 品牌計(jì)劃 ? 品牌在哪里 ? 品牌為什么在這里 ? 品牌向哪個(gè)方向 ? 品牌怎樣才能達(dá)到這個(gè)目標(biāo) ? 品牌定位（簡(jiǎn)報(bào)） ? 品牌定位宣言 ? 創(chuàng)意說(shuō)明 ? 銷售意念 ? 傳播策略 精準(zhǔn)分類，定向傳播 中國(guó)郵政商函研究中心 郵政廣告媒體品牌體系建立與傳播 三三 精準(zhǔn)分類，定向傳播 中國(guó)郵政商函研究中心 直郵與傳媒（ 1） ?“媒體（ media） ” ? 一是指信息的物理載體（即存儲(chǔ)和傳遞信息的實(shí)體），如手冊(cè)、磁盤、光盤、磁帶以及相關(guān)的播放設(shè)備等，即 存儲(chǔ)媒體 ； ? 二是指承載信息的載體即信息的表現(xiàn)形式（或者說(shuō)傳播形式），如文字、聲音、圖像、動(dòng)畫、視頻等，即表示媒體，可以分為 3種類型 ：視覺(jué)類媒體 （位圖圖像、矢量圖形、圖表、符號(hào)、視頻、動(dòng)畫）、 聽覺(jué)類媒體 （音響、語(yǔ)音、音樂(lè)）、觸覺(jué)類媒體 （點(diǎn)、位置跟蹤；力反饋與運(yùn)動(dòng)反饋）。視覺(jué)和聽覺(jué)類媒體是信息傳播的內(nèi)容，觸覺(jué)類媒體是實(shí)現(xiàn)人機(jī)交互的手段。 ? 傳媒 ? 就是傳播媒體，就是擁有 傳播管道 來(lái)傳送資訊的機(jī)構(gòu)。 ? 實(shí)質(zhì)是承載廣告的傳播媒體。 精準(zhǔn)分類，定向傳播 中國(guó)郵政商函研究中心 直郵與傳媒（ 2） ?如何認(rèn)識(shí)直郵作為一種傳媒？ ? 是怎樣的媒體？ ?媒體業(yè)是怎樣經(jīng)營(yíng)的？ ? 看看報(bào)紙 ? 看看電視 ? 廣告代理商 精準(zhǔn)分類，定向傳播 中國(guó)郵政商函研究中心 商函（直郵）的經(jīng)營(yíng)理念與思路（ 1） ?占在直郵產(chǎn)業(yè)鏈的高度，樹立傳媒業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念 ?培育直郵產(chǎn)業(yè)鏈（與相關(guān)企業(yè)合作模式） ? 考慮“企業(yè)”與“受眾”的需求 ? 從“經(jīng)營(yíng)商函”到“商函經(jīng)營(yíng)” ? 南昌房地產(chǎn)板塊函件業(yè)務(wù)代理 ? 基于數(shù)據(jù)庫(kù)跨媒體合作 ? 運(yùn)用數(shù)據(jù)庫(kù)（傳播管道的來(lái)源） ? 培育受眾的忠誠(chéng)度 ?公眾需要我們的什么？ 精準(zhǔn)分類，定向傳播 中國(guó)郵政商函研究中心 商函（直郵）的經(jīng)營(yíng)理念與思路（ 2） ? 我們要用評(píng)判媒體指標(biāo)去評(píng)價(jià)我們的商函 ? 覆蓋域 ? 到達(dá)率 ? 注意率 ? 權(quán)威性 ? 感染力 ? 實(shí)時(shí)性 ? 持久性 ?您認(rèn)為對(duì)商函而言，以上指標(biāo)如何？ 精準(zhǔn)分類，定向傳播 中國(guó)郵政商函研究中心 遵循傳媒業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，發(fā)揮 數(shù)據(jù)庫(kù)商函“ 精準(zhǔn)分類、定向傳播 ”的優(yōu)勢(shì)， 打造“郵政數(shù)據(jù)庫(kù)商函？直郵”知名品牌。 經(jīng)營(yíng)理念 報(bào)紙媒體品牌建設(shè) ?幾個(gè)獨(dú)特報(bào)紙品牌個(gè)性 ? 《 南方都市報(bào) 》 ——“辦中國(guó)最好的報(bào)紙 ” ? 《 廣州日?qǐng)?bào) 》 ——“比往年 更好、比太陽(yáng)更早 ” ? 《 北京晚報(bào) 》 ——“晚報(bào)、不晚報(bào) ” 精準(zhǔn)分類，定向傳播 中國(guó)郵政商函研究中心 精準(zhǔn)分類，定向傳播 中國(guó)郵政商函研究中心 媒體品牌案例： 《 廣州日?qǐng)?bào) 》 ?站位：比太陽(yáng)更早 ? 1990年代，日?qǐng)?bào)投遞較晚，要比別人做的好，首先要比別的報(bào)紙?jiān)? ? 占有早餐時(shí)間（ 從 11點(diǎn)到 9點(diǎn) 30分， 9點(diǎn)， 8點(diǎn)，到現(xiàn)在絕大客戶在 7點(diǎn) 30分，太陽(yáng)升起之前看到 ? 四大網(wǎng)絡(luò)，占先的本錢 ：鋪面 、投遞 、運(yùn)輸 、訂戶 資料 ；印刷能力 ? 厚報(bào) ：占有 不同 人群 ? 97版特刊 （七月 一日 ，上午版、中午 版 、下午 版 ）品牌 榮升 第一 精準(zhǔn)分類，定向傳播 中國(guó)郵政商函研究中心 媒體品牌案例： 《 廣州日?qǐng)?bào) 》 ?識(shí)別 ：大服務(wù)概念 ? 品牌的 核心 識(shí)別 ：服務(wù) ? 新聞資訊 ——權(quán)威、及時(shí) 、背景清晰 ? 政策 解讀 ——準(zhǔn)確 、及時(shí) 、到位 ? 行業(yè) 資訊 ——豐富、集中 、指導(dǎo)性 強(qiáng) ? 服務(wù) ?？? ——全面 、周到 、貼近 ? 做深做透 ，服務(wù)在 政策解讀上（一號(hào) 文） ? 關(guān)注工業(yè)，服務(wù)城市建設(shè) ? 情系菜籃子，服務(wù)政策制定 ? ?？? ：“一本 通”里的實(shí)用資訊（地鐵一本通 ） ? 周末四大 周刊 ，服務(wù)更 周到：理財(cái)周、休閑周 、健康 周 、娛人 周 精準(zhǔn)分類，定向傳播 中國(guó)郵政商函研究中心 媒體品牌案例： 《 廣州日?qǐng)?bào) 》 ?識(shí)別 ：大服務(wù)概念 ? “會(huì)議手冊(cè)”也搶手 ? 監(jiān)督 更是服務(wù) ?品牌傳播 ? 放大 《 廣州日?qǐng)?bào) 》 ? 廣州日?qǐng)?bào)杯廣告評(píng)選（成為品牌）１９９１年 ? 廣州日?qǐng)?bào)號(hào)列車 ? 讓品牌與大師同輝（大力士拉運(yùn)報(bào)車） ?品牌的延伸 ? 影響力出省跨海 ? 澳洲版、北美版 精準(zhǔn)分類，定向傳播 中國(guó)郵政商函研究中心 發(fā)現(xiàn)規(guī)律 ?幾個(gè)著名品牌 ? 奔馳（ 500SEL， 190SEL…) ? 索尼 (DVD,收音機(jī)等 ) ? 現(xiàn)代 ? 通用電器 (ＧＥ） ? 可口可樂(lè)（雪碧、芬達(dá)） ? 西爾斯（能人店五金，科摩爾小家電） ? 迪斯尼（家庭工作室、主題公園、ＡＢＣ－ＴＶ） ? 百事可樂(lè)（必勝客、肯德基炸雞） ? 福特（林肯、捷豹） ? 聯(lián)合利華（和路雪冰淇淋，凡士林） ? 寶潔（海飛絲、潘亭） 精準(zhǔn)分類，定向傳播 中國(guó)郵政商函研究中心 全球品牌的四大模式 ?單一品牌建立模式 ? 所有產(chǎn)品系列不論其有多寬廣都使用 一個(gè)品牌名 ?混合品牌建立模式 ? 一個(gè)系列產(chǎn)品中使用有 關(guān)聯(lián)的品牌名 ?
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