延慶縣鄉(xiāng)村旅游品牌化經營方式研究開題報告(編輯修改稿)
2025-02-14 22:13 本頁面
【文章內容簡介】 有價值的研究成果。國內對鄉(xiāng)村旅游品牌化還沒有形成一個統(tǒng)一的概念。不同學者對鄉(xiāng)村旅游品牌化的定義有不同的側重點，此外，也有從農業(yè)開發(fā)角度定義鄉(xiāng)村旅游。但都認為鄉(xiāng)村旅游發(fā)生于鄉(xiāng)村地區(qū)，旅游資源具有區(qū)別于城市的鄉(xiāng)村吸引向性和文化內涵。因此，只有把握鄉(xiāng)村旅游的鄉(xiāng)村性，才能逐漸形成統(tǒng)一的鄉(xiāng)村旅游品牌化概念，構建鄉(xiāng)村旅游品牌化研究的理論體系。 鄉(xiāng)村旅游是一種鄉(xiāng)村特色與旅游業(yè)融合的產物。由于我國農村地域類型的多型性、經濟發(fā)展水平的差異性和民俗風情的多樣性，使鄉(xiāng)村旅游的品牌化在全國各地的發(fā)展有了一定的規(guī)模。許春曉分析了欠發(fā)達但是旅游資源豐富的農村地區(qū)的旅游業(yè)成長的3種模式，即旅游資源主體型、旅游資源共生型和旅游資源附屬型。林剛等根據(jù)區(qū)位條件、旅游特點、客源市場、旅游目的等特征將鄉(xiāng)村旅游開發(fā)類型分為都市郊區(qū)型、景區(qū)周緣型和特色村塞型等3種類型。舒伯陽將觀光農業(yè)劃分為早期旅游萌芽階段的自發(fā)式、初級經營階段的自主式和成熟經營階段的開發(fā)式等3個階段模式及自然型和城市依托兩種地域模式。這些模式的提出與發(fā)展無不是都為了是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展穩(wěn)定，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的品牌化。（二）選題的意義以“旅游可持續(xù)發(fā)展”作為核心理念，鄉(xiāng)村旅游品牌經營可持續(xù)發(fā)展，是鄉(xiāng)村“旅游品牌”化經營的核心理念。鄉(xiāng)村旅游品牌經營是一個完整的系統(tǒng)化工程,是對鄉(xiāng)村旅游資源的整合與統(tǒng)籌，立足旅游產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，制定科學的旅游品牌發(fā)展戰(zhàn)略，是鄉(xiāng)村旅游品牌化建設的首要著眼點及戰(zhàn)略框架。應以本地旅游資源特色、基礎設施條件和市場發(fā)育狀況等為基礎，通過科學論證分析，確定未來鄉(xiāng)村旅游品牌發(fā)展的方向、目標、規(guī)模和速度，全方位構建鄉(xiāng)村旅游品牌發(fā)展的戰(zhàn)略體系。 鄉(xiāng)村旅游品牌化具有整體性、表面性和地域性特點，所以在開發(fā)時應注意整體協(xié)調，實現(xiàn)旅游品牌化的整體審美協(xié)調。鄉(xiāng)村旅游品牌化開發(fā)和發(fā)展要因勢利導，循序漸進，在正確把握本地客源市場特征及其變化規(guī)律的基礎上，將有限的優(yōu)勢資源經過細分市場，選擇目標市場和具體定位，確定在市場中自己最具有競爭優(yōu)勢的細分市場上，按旅游主題需求來擴展營銷范圍，達到旅游品牌化的發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游品牌化是旅游者對旅游體驗的總體感知，包括認知體驗旅游、情感體驗旅游、親歷體驗旅游、心靈體驗旅游，可以讓旅游者在遠離喧囂，吵鬧的城市后享受到個性、特色、舒適的環(huán)境。鄉(xiāng)村旅游品牌化不但要表現(xiàn)出旅游目的地的品牌化還要突出產品的品牌化。產品要突出鄉(xiāng)村特色，在“土”和“農”上下足功夫。富有鄉(xiāng)村情趣的鄉(xiāng)村特色———“土”和“農”是鄉(xiāng)村旅游的吸引力和生命力所在。要針對游客推出具有鄉(xiāng)土特色的旅游
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