藍(lán)影品牌市調(diào)報(bào)告ppt課件(編輯修改稿)
2025-02-14 16:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 費(fèi)者購買羽絨褲的決策因素重視程度依次為：質(zhì)量、款式、價(jià)格。數(shù)據(jù)顯示在羽絨褲這種新的市場(chǎng)細(xì)分中，消費(fèi)者對(duì)于質(zhì)量、款式、價(jià)格的影響較大，對(duì)于品牌依賴性卻相對(duì)較小。從中可以看出在羽絨褲這類細(xì)分市場(chǎng)中，藍(lán)影品牌的競(jìng)爭(zhēng)阻力不大，更易于品牌建立。 消費(fèi)時(shí)注重什么%%%%%%0100200300400500600700800品牌 價(jià)格 質(zhì)量 風(fēng)格 款式 其他是否知道羽絨褲產(chǎn)品%%%050100150200250300350400450知道 不知道 聽說過從兩圖中我們可以看出， “ 羽絨褲 ”對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者來說還屬于一個(gè)新鮮產(chǎn)品，更有 71%之多的人不了解此類產(chǎn)品。 是否了解羽絨褲產(chǎn)品%%0100200300400500600700800 產(chǎn)品知曉度 在產(chǎn)品認(rèn)知度上， 52%之多的受訪者對(duì)羽絨褲有 “ 臃腫 ” 的偏見。可見消費(fèi)者固有的 “ 臃腫感 ” 是羽絨褲品牌建立初期需要解決的難題。而通過以往品牌服務(wù)經(jīng)驗(yàn)這種改變消費(fèi)者固有認(rèn)知將是一個(gè)系統(tǒng)而漫長(zhǎng)的傳播過程。尤其是作為該品類的先導(dǎo)品牌更需要做富有遠(yuǎn)見的規(guī)劃和持之以恒的執(zhí)行力。 對(duì)羽絨褲的第一理解%%%%0100200300400500600臃腫，保暖 保暖，不太臃腫 緊身，保暖 時(shí)尚，休閑產(chǎn)品認(rèn)知度 在購買意向調(diào)查中有 70%的受訪客戶表達(dá)了 “ 會(huì)或可能會(huì) ” 的購買意向?？梢娪鸾q褲市場(chǎng)潛能具大。而在問及 “ 想買什么樣的羽絨褲 ” 時(shí)，絕大多數(shù)提出了“ 保留羽絨褲原有的保暖功能，急需在外觀上跟上流行趨勢(shì) ” ，就像買隱型增高靯一樣，穿著讓人看不出，才是大多女性消費(fèi)者隱性的心理需求。 是否會(huì)消費(fèi)
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