藍影品牌市調(diào)報告ppt課件(編輯修改稿)
2025-02-14 16:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 費者購買羽絨褲的決策因素重視程度依次為：質(zhì)量、款式、價格。數(shù)據(jù)顯示在羽絨褲這種新的市場細分中，消費者對于質(zhì)量、款式、價格的影響較大，對于品牌依賴性卻相對較小。從中可以看出在羽絨褲這類細分市場中，藍影品牌的競爭阻力不大，更易于品牌建立。 消費時注重什么%%%%%%0100200300400500600700800品牌 價格 質(zhì)量 風(fēng)格 款式 其他是否知道羽絨褲產(chǎn)品%%%050100150200250300350400450知道 不知道 聽說過從兩圖中我們可以看出， “ 羽絨褲 ”對于大多數(shù)消費者來說還屬于一個新鮮產(chǎn)品，更有 71%之多的人不了解此類產(chǎn)品。 是否了解羽絨褲產(chǎn)品%%0100200300400500600700800 產(chǎn)品知曉度 在產(chǎn)品認知度上， 52%之多的受訪者對羽絨褲有 “ 臃腫 ” 的偏見?？梢娤M者固有的 “ 臃腫感 ” 是羽絨褲品牌建立初期需要解決的難題。而通過以往品牌服務(wù)經(jīng)驗這種改變消費者固有認知將是一個系統(tǒng)而漫長的傳播過程。尤其是作為該品類的先導(dǎo)品牌更需要做富有遠見的規(guī)劃和持之以恒的執(zhí)行力。 對羽絨褲的第一理解%%%%0100200300400500600臃腫，保暖 保暖，不太臃腫 緊身，保暖 時尚，休閑產(chǎn)品認知度 在購買意向調(diào)查中有 70%的受訪客戶表達了 “ 會或可能會 ” 的購買意向?？梢娪鸾q褲市場潛能具大。而在問及 “ 想買什么樣的羽絨褲 ” 時，絕大多數(shù)提出了“ 保留羽絨褲原有的保暖功能，急需在外觀上跟上流行趨勢 ” ，就像買隱型增高靯一樣，穿著讓人看不出，才是大多女性消費者隱性的心理需求。 是否會消費
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