休閑鞋(成都旗艦店)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案(編輯修改稿)
2024-11-24 09:19 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 業(yè)務(wù)范圍 :休閑鞋 戶外鞋 沙灘鞋 （ 2） 網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)宗旨及目標(biāo) 本店是依靠淘寶網(wǎng)來建立自己門戶小店的，支付寶的交易模式。 宗旨：誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、服務(wù) 至上。 目標(biāo)： 性價(jià)比更高 、品種更全、服務(wù)更好。杜絕假冒偽劣商品，確保商品質(zhì)量。 三、 產(chǎn)品介紹 BOX 純粹手工打造，獨(dú)一無二，每針每線都精密細(xì)致，每一雙鞋都浸透著 BOX人的汗水。我們努力，讓奢侈品不再奢侈，讓國(guó)人也能穿上國(guó)際品質(zhì)的好鞋。用料考究，鞋型舒適，每一款都通過文化的洗禮。我們做鞋，做品牌，做文化，并且努力把成果呈現(xiàn)給大家。 BOX戶外鞋主要分徒步 鞋、登山鞋、休閑鞋幾種。 帥氣休閑，是每個(gè)男人夢(mèng)寐以求的生活方式。歐洲經(jīng)典戶外徒步鞋楦，根據(jù)亞洲人腳型調(diào)整的鞋型，穿著舒適更貼合。采用精拋光打磨的上等頭層牛皮，彰顯貴氣與品質(zhì)舒適保障，符合人體走路力學(xué)設(shè)計(jì)的橡膠鞋底，行走在崎嶇山路卻如履平地。 秉承意大利傳統(tǒng)的制鞋工藝，品質(zhì)與時(shí)尚相結(jié)合。牛皮的毛孔和厚皮的質(zhì)感，絕對(duì)驚得起風(fēng)霜雪雨與您一生相伴。鞋底那標(biāo)志著硬漢風(fēng)范的迷彩色更彰顯男人本色，采用意式手工馬克縫線，起到精美、牢固、耐用功效。采用激光雕刻凹凸感 logo古典雅致，美觀大方，時(shí)尚休閑。乳膠鞋墊防臭氣棉具有稀疏的細(xì)胞結(jié)構(gòu)，開放型氣孔。鞋子內(nèi)部的空氣通過鞋墊 360度全方位自由的循環(huán)，從而把濕氣帶走，發(fā)揮吸濕排汗的作用，保持足部干爽透氣，讓雙腳自由呼吸。 采用頂級(jí)頭層牛皮，個(gè)性十足休閑字母標(biāo)志，意式馬克線縫制工藝，高度透氣牛津布，防風(fēng)沙連體鞋舍，耐寒耐高溫不銹鋼鞋眼， SFEVA減震中底，耐磨輪胎橡膠大底， 3D立體防滑鳥巢設(shè)計(jì)，鞋底依舊保存橡膠底的高防滑特性，再加上鳥巢型溝槽底設(shè)計(jì)，有效提高了防滑系數(shù)，讓您輕松應(yīng)對(duì)各種復(fù)雜環(huán)境。 BOX 鞋新穎，時(shí)尚有型。 穿著舒適，獨(dú)特造型，高檔設(shè)計(jì)，具有時(shí)代元素，跟潮流趨勢(shì)，讓您賺足眼球。休閑玩酷一樣的出眾。不會(huì)刻意追求成熟，因?yàn)槌墒焓怯蓛?nèi)散發(fā)的沉穩(wěn)與睿智。光牛伴您輕松走好人生每一步，時(shí)尚，從足下開始，選擇光牛，是您最品味的選擇。 四 、 市場(chǎng)分析 傳統(tǒng)體育用品在經(jīng)過 2020年北京奧運(yùn)會(huì)的高速發(fā)展之后，行業(yè)增長(zhǎng)開始逐漸放慢了腳步。相對(duì)而言，休閑鞋開始浮現(xiàn)市場(chǎng)，作為鞋的一個(gè)種類分支，以穿著舒適、適合外出散步休閑而被人們大肆地追捧 。 然而，隨著鞋業(yè)市場(chǎng)品牌的同質(zhì)化現(xiàn)象愈演愈烈，休閑市場(chǎng)在挖掘自身潛力的同時(shí)，同樣難逃產(chǎn)品定位以及 價(jià)格定位同質(zhì)化現(xiàn)象的出現(xiàn)?？旃?jié)奏的生活步伐讓人們對(duì)休閑生活產(chǎn)生了強(qiáng)烈的渴望，人們迫切需要在消費(fèi)中融入休閑的元素，才不至于與生活失之交臂。 現(xiàn)在， 休閑鞋 在國(guó)內(nèi)取得了良好的發(fā)展， 休閑 鞋業(yè)也在不斷的發(fā)展壯大當(dāng)中。但是，縱觀整個(gè)休閑鞋市場(chǎng)，各企業(yè)由于缺乏較強(qiáng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，基本上處于一種混戰(zhàn)的狀態(tài)，像 光牛 鞋業(yè)這樣做出出色成績(jī)的鞋企并沒有幾個(gè)。所以，這些休閑鞋企業(yè)若要突破重圍打入核心市場(chǎng)，仍需具備全局戰(zhàn)略意識(shí)，誰先有意識(shí)，誰就能走在未來發(fā)展道路上的最前面。 五 、 SWOT 分析 （ 1） 人力資源優(yōu)勢(shì) 成都制鞋業(yè)屬于典型的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，四川作為人口輸出大省，有充足的勞動(dòng)力資源，在全國(guó) 450 萬人的制鞋從業(yè)者中，川籍人口占了 30%的比例。同時(shí)，在沿海經(jīng)濟(jì)地區(qū)各制鞋企業(yè)的一線工人和中層管理人員中，川籍人員也占有 60%的比例。由于沿海地區(qū)經(jīng)濟(jì)的動(dòng)蕩、薪酬吸引力的降低、勞動(dòng)保障機(jī)制的缺失，加上成都市為制鞋業(yè)提供的各項(xiàng)優(yōu)惠政策措施，吸引了大量在外務(wù)工人群回川。充足的人力資源，能夠有效的保證成都鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。源源不斷的人力資源優(yōu)勢(shì)，廉價(jià)的勞動(dòng)力，為光牛成都店的鞋子降低了生產(chǎn)成本。 （ 2） 價(jià)格和團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì) 我們光牛成都旗艦店運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)強(qiáng)大，配合默契，擁有專業(yè)的營(yíng)銷知識(shí)和豐富的想象力創(chuàng)造力，為店鋪的運(yùn)營(yíng)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的后盾。另外，網(wǎng)店起點(diǎn)信譽(yù)很高，收藏人氣也高。目前我們的網(wǎng)店已經(jīng)達(dá)到了 3 鉆的信譽(yù)，同時(shí)收藏人氣也達(dá)到了金 3000。 銷量已超過1500，遠(yuǎn)比一些剛建立起來的店鋪強(qiáng)。在價(jià)格方面我們有更加誘人的價(jià)格，一般在 300500 之間，而且與一些品牌鞋相比質(zhì)量區(qū)別并不大，價(jià)格差別卻很大，我們的性價(jià)比更高。 （ 1） 生產(chǎn)技術(shù)滯后 光牛鞋企規(guī)模偏小，沿用家庭手工作坊生產(chǎn)及傳統(tǒng)化管理方式?jīng)]有形成高效集約的現(xiàn)代化生產(chǎn)及管理模式。目前，歐美等國(guó)對(duì)成品鞋的相關(guān)要素均設(shè)立了嚴(yán)格的檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，從產(chǎn)品的人身安全要求、環(huán)保要求、有毒有害物質(zhì)限量要求和包裝及材料的要求等六個(gè)方面提出了嚴(yán)格的檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)。目前光牛鞋企的技術(shù)還不能滿足上述要求，限制了其進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的能力 （ 2）品 牌意識(shí)薄弱 成都制鞋企業(yè)目前接近 4000多家的規(guī)模，企業(yè)數(shù)量眾多，但名牌企業(yè)較少，缺乏具有影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。光牛這個(gè)品牌的知名度仍然比較低，這使得光牛很難占領(lǐng)高檔市場(chǎng)份額，獲取高額利潤(rùn)。 （ 1） 政府的政策支持和引導(dǎo) 政府通過多項(xiàng)政策支持，有效的整合各方面資源，促進(jìn)成都制鞋企業(yè)提升管理水平、提高產(chǎn)品檔次、增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)成都鞋企跨進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)。而成都鞋業(yè)也在各級(jí)政府的大力扶持下，實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。 在品牌塑造方面，成都市政府啟動(dòng) “ 運(yùn)營(yíng)區(qū)域品牌模式 ”
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