休閑鞋(成都旗艦店)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案-文庫(kù)吧
2025-09-15 09:19 本頁(yè)面
【正文】 ....................................... 11 2．消費(fèi)者人群定位 ......................................................................................... 11 3．消費(fèi)者上網(wǎng)習(xí)慣調(diào)查 ................................................................................. 12 七、線上推廣策略 .............................................................................................. 12 ........................................................................................................ 12 ........................................................................................................ 15 八 、產(chǎn)品與服務(wù) .................................................................................................. 16 ........................................................................................................ 16 2. 服務(wù)態(tài)度 ....................................................................................................... 16 ........................................................................................................ 17 1 九 .總結(jié) .......................................................................................................... 17 摘要 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的逐漸提高，人們的消費(fèi)觀發(fā)生了很大的改變。休閑的概念在我們生活中越來(lái)越重要 ,展現(xiàn)了人們對(duì)生活的自由和對(duì)自然的追求引起了中國(guó)休閑品牌的空前繁榮。競(jìng)爭(zhēng)也隨之愈演愈烈，各大品牌紛紛加大投資力度或是改變其營(yíng)銷策略，而進(jìn)入二十一世紀(jì)之后，中國(guó)的電子商務(wù)事業(yè)可謂是極速騰飛。大量的網(wǎng)民開(kāi)始習(xí)慣于網(wǎng)上購(gòu)物，這也造就了淘寶、京 東等一批平臺(tái)的崛起。致使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成了企業(yè)產(chǎn)品推廣中重要的一環(huán)。 關(guān)鍵詞： 電子商務(wù) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 休閑 時(shí)尚 一 、 項(xiàng)目概述 光牛戶外運(yùn)動(dòng)休閑鞋作為一個(gè)在國(guó)外有相當(dāng)歷史的休閑鞋品牌，一直都是以實(shí)體店的方式經(jīng)營(yíng)。雖然在行界已有一定的影響力，但就國(guó)內(nèi)來(lái)說(shuō)，知名度卻很低。這次正式進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，也是以實(shí)體店的方式經(jīng)營(yíng)為主，外加淘寶網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)，但經(jīng)過(guò)數(shù)月的經(jīng)營(yíng)，效果并不理想。因此，借此方案來(lái)達(dá)到宣傳的效果，提高品牌的知名度。 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，生活水平的提高，人們?cè)絹?lái)越注重生活中物質(zhì)以外的精神體驗(yàn)，因此休閑的生 活成了人們放松精神的好方法，我們的方案主要是以宣傳為主，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)工具，各大網(wǎng)站的博客，論壇，和我們 brightox成都旗艦店的店面廣告宣傳。再適時(shí)地發(fā)放單頁(yè)和調(diào)查問(wèn)卷以協(xié)助宣傳 。 分工 與 項(xiàng)目規(guī)劃 一個(gè)項(xiàng)目的成功，需要團(tuán)隊(duì)每個(gè)成員的努力付出，團(tuán)隊(duì)中如何分工合作，提高團(tuán)隊(duì)的運(yùn)行效率是關(guān)鍵點(diǎn)。 團(tuán)隊(duì)成員通過(guò)現(xiàn)有信息進(jìn)行討論，把項(xiàng)目的整體規(guī)劃，方向確定了。然后隊(duì)員間分工，各自負(fù)責(zé)單獨(dú)的模塊。 首先是市場(chǎng)的調(diào)研和分析，主要是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，了解國(guó)內(nèi)休閑行業(yè)的局勢(shì)，都有哪些企業(yè)，品牌，市場(chǎng)占有率，和品牌知名度的分析。 第二步，產(chǎn)品自身和消費(fèi)人群的分析，與其他品牌相比較，有什么優(yōu)勢(shì)，劣勢(shì)，本產(chǎn)品主要賣(mài)點(diǎn)和購(gòu)買(mǎi)人群分析。 第三步，根據(jù)分析結(jié)果，策劃營(yíng)銷方案，重點(diǎn)在于網(wǎng)絡(luò)的宣傳，包括網(wǎng)站的博客，論壇，社區(qū)。我 們 的宣傳網(wǎng)站主要有： Brightox成都旗艦店網(wǎng)址 ： 百度貼吧 ： 天涯社區(qū)： 新浪博客地址： 二 、 團(tuán)隊(duì)介紹 我們 的團(tuán)隊(duì)名稱為 I時(shí)代。取意 I即我，我的時(shí)代。 我們的隊(duì)員，都是濰坊學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 10 級(jí)，市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的學(xué)生。 在工作中有時(shí)候的我們也會(huì)出現(xiàn)一些小分歧，也會(huì)因?yàn)橐庖?jiàn)不一致而爭(zhēng)論，但是由于有著共同的目標(biāo)，我們彼此鼓勵(lì)，互相幫助，互相切磋，團(tuán)結(jié)起來(lái)，一起努力著。 (1)選擇簡(jiǎn)介： 我們選擇的方案為自主創(chuàng)業(yè)， brightox的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案。本店主要銷售休閑鞋，戶外鞋和沙灘鞋。剛開(kāi)不久，銷售業(yè)績(jī)不甚理想，希望通過(guò)我們的努力，使本店業(yè)績(jī)得到提高。 網(wǎng)店介紹： （ 1） 網(wǎng)店簡(jiǎn)介 店名： brightox城 都旗艦店
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