典晶-陽光上東項目廣告工作推進執(zhí)行報告(編輯修改稿)
2025-02-14 16:43 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 影力 ?以 “ 再現(xiàn) ” 為主題，形象訴求為輔、產(chǎn)品訴求為主：臨水、自然城市、國際化 ?開盤、優(yōu)雅氣質(zhì)、滿足體驗 “ 再現(xiàn)我們的美 ”的原則下進行生活感受訴求：自然的滿足感、生活的國際感、身份的優(yōu)雅感 活動 遺失的童年玩具和游戲 優(yōu)雅生活示范周 暨開盤 公益活動 發(fā)現(xiàn)我們的美 多主題藝術(shù)展 核心手段 戶外、軟性文章、銷售資料 報紙廣告／戶外／展會／社會活動 報紙、雜志廣告 /公關(guān)活動 戶外／雜志／報紙廣告／ DM直投 展會／報紙／DM直投 報廣 /公關(guān)活動 推廣階段劃分 主題： 燕莎氣質(zhì)和建筑形態(tài)的關(guān)系 論 CBD與燕莎的居住慣性 （ —— 燕莎的國際化優(yōu)雅時尚） 自然與城市的關(guān)系與發(fā)展 大社區(qū)發(fā)展對城市發(fā)展意義 定義大型社區(qū)居住氣氛（優(yōu)雅、美好）的未來意義 （ —— 集群社區(qū)的社會意義） 現(xiàn)在 09/01工作細(xì)化 1— 軟性 主題： 陽光上東 —— 再現(xiàn)我們的美 現(xiàn)在 09/01工作細(xì)化 2— 戶外廣告 內(nèi)容： 名片 手提袋 海報 折頁 戶型單頁 概念樓書 產(chǎn)品樓書 客戶通訊（雜志） 現(xiàn)在 09/01工作細(xì)化 3— 銷售資料 主題： 形象為主 穿插感染力渲染 逐漸顯露產(chǎn)品類型 現(xiàn)在 09/01工作細(xì)化 4— 平面廣告 展會主題： 再現(xiàn)我們的美 —— “ 遺失、再現(xiàn) ” 展示 形式： 于展會做具體主題的展示 同時進行 “ 感動話語、場景 ” 有心征集 推廣要點： 產(chǎn)品的生活前景 社會共鳴 形象樹立 09/0109/20工作細(xì)化 1— 活動 主題： 正式開盤前收集人氣 “ 我們失去什么美 ” 社會范圍研討 國際化社區(qū)在燕莎 規(guī)劃中的 “ 自然城市 ” 上層社會縮影該如何顯示 —— 戶型、人群、人性滿足 09/0109/20工作細(xì)化 2— 軟性 主題： 遺失了 …… 我們失去了什么樣的美 （在城市遺失自然時，需要陽光上東） （在建筑遺失內(nèi)涵時，需要陽光上東） （在生活遺失滿足時，需要陽光上東） 09/0109/20工作細(xì)化 3— 平面廣告 主題： 開盤活動 —— 優(yōu)雅生活示范周，再現(xiàn)我們的美 公關(guān)活動 —— 再現(xiàn)我們的美主題藝術(shù)展 公益活動 —— 再現(xiàn)我們的美，倡導(dǎo)社會美德 09/2010/31工作細(xì)化 1— 活動 主題： 建筑群的自然城市發(fā)展?fàn)顟B(tài) 陽光上東如何 “ 再現(xiàn)我們的美 ” 09/2010/31工作細(xì)化 2— 軟性 主題： 開盤稿 陽光上東的自然城市 —— 再現(xiàn)和諧美 陽光上東的臨水小街生活 —— 再現(xiàn)自然美 陽光上東的國際街區(qū)感受 —— 再現(xiàn)城市美 09/2010/31工作細(xì)化 3— 平面廣告 主題： 公關(guān)活動 —— 再現(xiàn)我們的美主題藝術(shù)展 商業(yè)活動 —— 名品巡展 文化活動 —— 贊助高雅藝術(shù)文化活動 11/0102/29工作細(xì)化 1— 活動 主題： 一個由建筑群引導(dǎo)的社會活動 優(yōu)雅生活對我們的誘惑 建筑內(nèi)涵和社區(qū)理念 11/0102/29工作細(xì)化 2— 軟性 主題： 陽光上東對人性生活的滿足 —— 自然、城市、水、林、街、建筑 陽光上東對國際化要求的滿足 —— 美式、德式、大社區(qū)的各國建筑群 陽光上東對優(yōu)雅生活的滿足 —— 美德渲染、和諧生活、身份認(rèn)同 11/0102/29工作細(xì)化 3— 平面廣告 第三部分 . 媒介通路及費用預(yù)算 媒介選擇原則 ?讓每一個媒體單純有效，做深做精； ?節(jié)奏大于內(nèi)容：以點帶面的平面媒體傳播的轟動效應(yīng)；配合戶外、活動等手段共同進行 ?戶外媒體：擔(dān)負(fù)形象宣傳與吸引地緣客戶； ?遠(yuǎn)程引導(dǎo)：吸引非地緣性客戶 ； ?報紙廣告：北京青年報、經(jīng)濟觀察報、 21世紀(jì)經(jīng)濟報道、東方日報、文匯報、大公報； ?雜志廣告：業(yè)內(nèi)雜志 新地產(chǎn)，萬房；
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