精品文案-萬有引力2009年北京海棠俱樂部營銷報(bào)告(編輯修改稿)
2025-02-14 12:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 市：價(jià)值認(rèn)同 樣板俱樂部出現(xiàn) 有機(jī)俱樂部別墅強(qiáng)勢推出 中國首個(gè)有機(jī)莊園生活區(qū) 開盤 第一階段： 11月 2月 輿論潮 階段打擊客群對象： 社會意見領(lǐng)袖、文化領(lǐng)袖、藝術(shù)界先鋒 他們是最容易為 “ 有機(jī)生活 ” 買單的人， 對于有機(jī)生活概念接受阻力最小 我們要給這些 “ 提前發(fā)現(xiàn)機(jī)遇者 ” 一個(gè)最好的機(jī)會 第一階段： 11月 2月 輿論潮 軟硬兼施，一張藍(lán)圖，兩大渠道同步啟動 軟硬兼施做市： 賣品牌，一個(gè)形象轉(zhuǎn)身，一場硬件改良 一張藍(lán)圖做勢： 賣期望值，一張五個(gè)一藍(lán)圖掀起最大 兩大渠道做實(shí)： 準(zhǔn)眾、內(nèi)部 富豪遷徙行動悄然蔓延 重點(diǎn)戰(zhàn)術(shù)詳解 五個(gè)一藍(lán)圖行動 兩大渠道蔓延 五個(gè)一藍(lán)圖行動 一場新聞發(fā)布會 一張有機(jī)生活地圖 一張有機(jī)農(nóng)莊地圖 一個(gè)展示有機(jī)生活的沙盤 一套有機(jī)節(jié)日禮品體系 搭臺唱戲：中國樂活節(jié)，海棠成勢 活動詳解： 借勢 12月中國首次樂活節(jié)，在此舉辦新聞發(fā)布會， 通過 “ 一個(gè)話題活動 ” 創(chuàng)造最大影響力 一場官方發(fā)布會，從社會角度賣農(nóng)莊的最大期望值 三大物料，展望海棠俱樂部有機(jī)藍(lán)圖 有機(jī)生活地圖 讓大興常子營區(qū)由 “ 內(nèi)知名 ” 向 “ 外聞名 ” 有機(jī)農(nóng)莊地圖 聚焦 海棠俱樂部 “ 三位一體生活示范區(qū) ” 有梨園有湖有農(nóng)莊的 “ 三位一體生活型別墅沙盤 ” ， 暗切 海棠俱樂部別墅與有機(jī)莊園會員的連帶關(guān)系 一個(gè)活動，引爆民間 “ 病毒式 ” 新聞傳播 《 世界名畫一盤菜？ 》 中國首個(gè)蔬菜畫展，啟動北京樂活節(jié) 新聞炒作示意 《 拿夢露做菜？看中國有機(jī)俱樂部新風(fēng) 》 《 30塊錢的菜，畫出達(dá)芬奇最后的晚餐 》 《 揭秘蔬菜變梵高的 101個(gè)步驟 》 《 “ 蔬菜畫 ” 引發(fā)樂活節(jié)高潮 》 《 以蔬菜為筆，繪制有機(jī)生活 》 《 浪費(fèi)還是藝術(shù)？蔬菜藝術(shù)品引發(fā)社會爭論 》 兩大渠道 會員風(fēng)潮悄然蔓延 準(zhǔn)眾營銷 —— 將海棠種到高爾夫球場！ 在北京四大高爾夫球場，設(shè)立展位展架，掀起一場休閑生活新關(guān)注 內(nèi)部會員計(jì)劃 —— 一場 “ 原始股 ” 悄然認(rèn)購計(jì)劃 一場新的有機(jī)俱樂部休閑新生活，將率先對內(nèi)部會員認(rèn)購。 屆時(shí)將有金卡會員直升白金會員等優(yōu)惠活動 （如 30平米菜園贈送為 40平米。
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