精品文案-萬(wàn)有引力2009年北京海棠俱樂(lè)部營(yíng)銷(xiāo)報(bào)告(編輯修改稿)
2025-02-14 12:11 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 市：價(jià)值認(rèn)同 樣板俱樂(lè)部出現(xiàn) 有機(jī)俱樂(lè)部別墅強(qiáng)勢(shì)推出 中國(guó)首個(gè)有機(jī)莊園生活區(qū) 開(kāi)盤(pán) 第一階段： 11月 2月 輿論潮 階段打擊客群對(duì)象： 社會(huì)意見(jiàn)領(lǐng)袖、文化領(lǐng)袖、藝術(shù)界先鋒 他們是最容易為 “ 有機(jī)生活 ” 買(mǎi)單的人， 對(duì)于有機(jī)生活概念接受阻力最小 我們要給這些 “ 提前發(fā)現(xiàn)機(jī)遇者 ” 一個(gè)最好的機(jī)會(huì) 第一階段： 11月 2月 輿論潮 軟硬兼施，一張藍(lán)圖，兩大渠道同步啟動(dòng) 軟硬兼施做市： 賣(mài)品牌，一個(gè)形象轉(zhuǎn)身，一場(chǎng)硬件改良 一張藍(lán)圖做勢(shì)： 賣(mài)期望值，一張五個(gè)一藍(lán)圖掀起最大 兩大渠道做實(shí)： 準(zhǔn)眾、內(nèi)部 富豪遷徙行動(dòng)悄然蔓延 重點(diǎn)戰(zhàn)術(shù)詳解 五個(gè)一藍(lán)圖行動(dòng) 兩大渠道蔓延 五個(gè)一藍(lán)圖行動(dòng) 一場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì) 一張有機(jī)生活地圖 一張有機(jī)農(nóng)莊地圖 一個(gè)展示有機(jī)生活的沙盤(pán) 一套有機(jī)節(jié)日禮品體系 搭臺(tái)唱戲：中國(guó)樂(lè)活節(jié)，海棠成勢(shì) 活動(dòng)詳解： 借勢(shì) 12月中國(guó)首次樂(lè)活節(jié)，在此舉辦新聞發(fā)布會(huì)， 通過(guò) “ 一個(gè)話題活動(dòng) ” 創(chuàng)造最大影響力 一場(chǎng)官方發(fā)布會(huì)，從社會(huì)角度賣(mài)農(nóng)莊的最大期望值 三大物料，展望海棠俱樂(lè)部有機(jī)藍(lán)圖 有機(jī)生活地圖 讓大興常子營(yíng)區(qū)由 “ 內(nèi)知名 ” 向 “ 外聞名 ” 有機(jī)農(nóng)莊地圖 聚焦 海棠俱樂(lè)部 “ 三位一體生活示范區(qū) ” 有梨園有湖有農(nóng)莊的 “ 三位一體生活型別墅沙盤(pán) ” ， 暗切 海棠俱樂(lè)部別墅與有機(jī)莊園會(huì)員的連帶關(guān)系 一個(gè)活動(dòng)，引爆民間 “ 病毒式 ” 新聞傳播 《 世界名畫(huà)一盤(pán)菜？ 》 中國(guó)首個(gè)蔬菜畫(huà)展，啟動(dòng)北京樂(lè)活節(jié) 新聞炒作示意 《 拿夢(mèng)露做菜？看中國(guó)有機(jī)俱樂(lè)部新風(fēng) 》 《 30塊錢(qián)的菜，畫(huà)出達(dá)芬奇最后的晚餐 》 《 揭秘蔬菜變梵高的 101個(gè)步驟 》 《 “ 蔬菜畫(huà) ” 引發(fā)樂(lè)活節(jié)高潮 》 《 以蔬菜為筆，繪制有機(jī)生活 》 《 浪費(fèi)還是藝術(shù)？蔬菜藝術(shù)品引發(fā)社會(huì)爭(zhēng)論 》 兩大渠道 會(huì)員風(fēng)潮悄然蔓延 準(zhǔn)眾營(yíng)銷(xiāo) —— 將海棠種到高爾夫球場(chǎng)！ 在北京四大高爾夫球場(chǎng)，設(shè)立展位展架，掀起一場(chǎng)休閑生活新關(guān)注 內(nèi)部會(huì)員計(jì)劃 —— 一場(chǎng) “ 原始股 ” 悄然認(rèn)購(gòu)計(jì)劃 一場(chǎng)新的有機(jī)俱樂(lè)部休閑新生活，將率先對(duì)內(nèi)部會(huì)員認(rèn)購(gòu)。 屆時(shí)將有金卡會(huì)員直升白金會(huì)員等優(yōu)惠活動(dòng) （如 30平米菜園贈(zèng)送為 40平米。
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