精品文案-萬有引力2009年北京海棠俱樂部營銷報告(編輯修改稿)
2025-02-14 12:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 市：價值認同 樣板俱樂部出現(xiàn) 有機俱樂部別墅強勢推出 中國首個有機莊園生活區(qū) 開盤 第一階段： 11月 2月 輿論潮 階段打擊客群對象： 社會意見領(lǐng)袖、文化領(lǐng)袖、藝術(shù)界先鋒 他們是最容易為 “ 有機生活 ” 買單的人， 對于有機生活概念接受阻力最小 我們要給這些 “ 提前發(fā)現(xiàn)機遇者 ” 一個最好的機會 第一階段： 11月 2月 輿論潮 軟硬兼施，一張藍圖，兩大渠道同步啟動 軟硬兼施做市： 賣品牌，一個形象轉(zhuǎn)身，一場硬件改良 一張藍圖做勢： 賣期望值，一張五個一藍圖掀起最大 兩大渠道做實： 準眾、內(nèi)部 富豪遷徙行動悄然蔓延 重點戰(zhàn)術(shù)詳解 五個一藍圖行動 兩大渠道蔓延 五個一藍圖行動 一場新聞發(fā)布會 一張有機生活地圖 一張有機農(nóng)莊地圖 一個展示有機生活的沙盤 一套有機節(jié)日禮品體系 搭臺唱戲：中國樂活節(jié)，海棠成勢 活動詳解： 借勢 12月中國首次樂活節(jié)，在此舉辦新聞發(fā)布會， 通過 “ 一個話題活動 ” 創(chuàng)造最大影響力 一場官方發(fā)布會，從社會角度賣農(nóng)莊的最大期望值 三大物料，展望海棠俱樂部有機藍圖 有機生活地圖 讓大興常子營區(qū)由 “ 內(nèi)知名 ” 向 “ 外聞名 ” 有機農(nóng)莊地圖 聚焦 海棠俱樂部 “ 三位一體生活示范區(qū) ” 有梨園有湖有農(nóng)莊的 “ 三位一體生活型別墅沙盤 ” ， 暗切 海棠俱樂部別墅與有機莊園會員的連帶關(guān)系 一個活動，引爆民間 “ 病毒式 ” 新聞傳播 《 世界名畫一盤菜？ 》 中國首個蔬菜畫展，啟動北京樂活節(jié) 新聞炒作示意 《 拿夢露做菜？看中國有機俱樂部新風 》 《 30塊錢的菜，畫出達芬奇最后的晚餐 》 《 揭秘蔬菜變梵高的 101個步驟 》 《 “ 蔬菜畫 ” 引發(fā)樂活節(jié)高潮 》 《 以蔬菜為筆，繪制有機生活 》 《 浪費還是藝術(shù)？蔬菜藝術(shù)品引發(fā)社會爭論 》 兩大渠道 會員風潮悄然蔓延 準眾營銷 —— 將海棠種到高爾夫球場！ 在北京四大高爾夫球場，設立展位展架，掀起一場休閑生活新關(guān)注 內(nèi)部會員計劃 —— 一場 “ 原始股 ” 悄然認購計劃 一場新的有機俱樂部休閑新生活，將率先對內(nèi)部會員認購。 屆時將有金卡會員直升白金會員等優(yōu)惠活動 （如 30平米菜園贈送為 40平米。
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