[工作范文]大淘寶戰(zhàn)略(編輯修改稿)
2025-02-14 11:49 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 淘品牌，比如帥康旗下的康納電器，百麗旗下的 e百麗等；淘寶平臺品牌分為產(chǎn)品品牌和店鋪品牌，如麥包包其實是一個店鋪品牌，它旗下的浪美才是產(chǎn)品品牌。商城 2022年男裝成交金額 top20排名 品牌1 Jack Jones/杰克瓊斯2 Uniqlo/優(yōu)衣庫3 ebg4 JUSTYLE5 SPORTICA6 唐獅7 SEVNJOEN8 零號男9 Meters Bonwe/美特斯邦威10 Levi39。s11 FairWhale/馬克華菲12 Bosideng/波司登13 Septwolves/七匹狼14 Dwolves/與狼共舞15 Levi’s/ 李維斯16 591mmm17 Lilang/利郎18 PPZ19 Joeone/九牧王20 VANO/凡諾部分淘品牌展示部分淘品牌展示前言前言 ：何謂大淘寶戰(zhàn)略：何謂大淘寶戰(zhàn)略123變局一：淘寶買家的升級變局一：淘寶買家的升級變局二：淘寶賣家的挑戰(zhàn)變局二：淘寶賣家的挑戰(zhàn)目錄4 變局三：未來的發(fā)展之道變局三：未來的發(fā)展之道淘淘 寶運營的寶運營的 ““ 轟炸機理論轟炸機理論 ””引擎 — 產(chǎn)品左翼 —IT 技術(shù)右翼 — 品牌機組乘員 — 運營團隊武器系統(tǒng) — 營銷工具第二種裝備：左翼第二種裝備：左翼 —IT 技術(shù)技術(shù)左翼 —IT 技術(shù)?對于電子商務(wù)而言， “ 電子 ” 部分非常重要，能夠用系統(tǒng)和技術(shù)解決的問題絕對不能用 “ 人肉 ” 去解決。?淘寶目前開放了 API接口，要充分利用起來，從接單、打單、發(fā)貨都可以一鍵搞定，必要時，可以與你的 ERP和 CRM全面對接。右翼 — 品牌 /營銷第三種裝備：右翼第三種裝備：右翼 —— 品牌品牌 /營銷營銷?電子商務(wù)，電子是手段，商務(wù)（品牌與營銷）才是本質(zhì)，但我們很多做電商的人總是希望通過系統(tǒng)和流程去解決品牌的問題，這顯然是不現(xiàn)實的，世界上沒有兩個長得一模一樣的品牌，品牌的本質(zhì)就是差異化，因而對于營銷的需求也是各有不同的。機組乘員 — 運營團隊?轟炸機機組成員一般由飛行員（機長）、領(lǐng)航員、投彈手、機械師等人組成，同樣的裝備，不同的機組成員操控裝備的能力不一樣，反應(yīng)在戰(zhàn)場的結(jié)果也會大不一樣。?淘寶店鋪的運營團隊也跟機組成員一樣，核心團隊一般由店長、創(chuàng)意設(shè)計、營銷策劃和IT工程師組成，他們之間協(xié)同的好與否決定你這個店鋪在淘寶的競爭力。第四種裝備：機組成員第四種裝備：機組成員 —— 運營團隊運營團隊武器系統(tǒng) — 營銷工具?淘寶營銷工具分為工具型產(chǎn)品和營銷型產(chǎn)品：?工具型產(chǎn)品： 分銷系統(tǒng)、 API接口、ISV接口、外部獨立網(wǎng)店系統(tǒng)、物流產(chǎn)品等平臺型工具和秒殺、滿就送、紅包等促銷型工具；?營銷型產(chǎn)品： 頁面廣告、直通車、鉆石展位、賣霸、平臺活動等廣告產(chǎn)品。第五種裝備：武器系統(tǒng)第五種裝備：武器系統(tǒng) —— 營銷工具營銷工具淘品牌的前世今生淘品牌的前世今生?2022年以前，淘寶的大賣家一直是以 “ 賣貨郎 ” 自居的，直到馬總建設(shè)性的提出 “ 網(wǎng)貨品牌 ” 一詞，那么究竟什么是網(wǎng)貨呢？?顧名思義，以淘寶等網(wǎng)絡(luò)零售平臺作為主營銷渠道的流行商品，稱為 “ 網(wǎng)貨 ” 。由于網(wǎng)絡(luò)零售渠道的先進性，一模一樣的兩件商品， “ 網(wǎng)貨 ” 往往比 “ 線下貨 ” 要便宜很多；此外，由于網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的低成
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