東方國(guó)際廣場(chǎng)整合推廣策略(編輯修改稿)
2025-02-13 22:04 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 廣以外圍為項(xiàng)目推廣的切入點(diǎn)，如通過在上海、香港以及周邊發(fā)達(dá)城市的推廣，最后拉動(dòng)本地的購(gòu)買力。（注：外圍的推廣的根本目的不是要在外圍能消化多少房源，而是通過外圍消化的信息發(fā)布，使得本地客戶產(chǎn)生沖動(dòng)和焦慮心理，最后形成購(gòu)買力。當(dāng)然外圍消化的可行性很高，一箭雙雕才是我們的目的）“假日”的美好聯(lián)想令人容易對(duì)這個(gè)MALL產(chǎn)生認(rèn)同和向往。 東方國(guó)際廣場(chǎng)項(xiàng)目整合推廣策略綱要我們的項(xiàng)目形象定位是什么？ 比肩國(guó)際 領(lǐng)袖昆山 國(guó)際五星級(jí)酒店公寓 東方國(guó)際廣場(chǎng)項(xiàng)目整合推廣策略綱要我們要實(shí)現(xiàn)的推廣目標(biāo)是什么？ “東方國(guó)際廣場(chǎng)”的市場(chǎng)形象──“國(guó)際五星級(jí)酒店公寓” “東方國(guó)際廣場(chǎng)”的市場(chǎng)使命──“昆山不可復(fù)制地段的超值股”──“昆山唯一的國(guó)際品質(zhì)酒店公寓”──“昆山首家功能型、體驗(yàn)型”酒店公寓──“昆山酒店公寓樣板和新地產(chǎn)”推進(jìn)者 東方國(guó)際廣場(chǎng)項(xiàng)目整合推廣策略綱要我們的推廣基調(diào)是什么？平面上，我們不做庸俗廣告文化的追隨者；文案上，我們不做人云亦云的學(xué)舌鸚鵡；策略上，我們不打“敵人在東，炮卻西發(fā)”的亂仗……東方國(guó)際廣場(chǎng)的推廣，我們力求做到──創(chuàng)造嶄新的項(xiàng)目傳播文化，建立中源地產(chǎn)和東方國(guó)際廣場(chǎng)品牌文化；讓推廣為物業(yè)升值，讓推廣為品牌升值！因此，我們的推廣基調(diào)是──雅俗共賞，消費(fèi)時(shí)代與生命時(shí)代的和諧奏鳴；高姿態(tài)地贏得市場(chǎng)青睞。 東方國(guó)際廣場(chǎng)項(xiàng)目整合推廣策略綱要 我們的廣告推廣如何做？這里，我們要解決的問題是：廣告說什么？廣告怎么說？廣告說什么？ [廣告策略方向制定]第一階段：東方國(guó)際廣場(chǎng)的概念導(dǎo)入東方國(guó)際廣場(chǎng)是什么？東方國(guó)際廣場(chǎng)好在哪里？東方國(guó)際廣場(chǎng)在昆山市場(chǎng)而言，是什么地位什么使命？東方國(guó)際廣場(chǎng)全新的投資理念和消費(fèi)過程
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