精品文案-2009年度紅谷十二庭項(xiàng)目推廣工作計(jì)劃(編輯修改稿)
2025-02-13 21:56 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 房展會(huì) 房展會(huì) 非常 1＋ 1優(yōu)惠活動(dòng) 庭院生活演繹暨品質(zhì)鑒賞會(huì) 各行業(yè)商務(wù)聯(lián)會(huì) “ 帶頭大哥 ” 論股 講座 活佛祈福儀式 企業(yè)家沙龍 業(yè)主入住手冊(cè)發(fā)行儀式 庭院生活概念導(dǎo)入及內(nèi)部空間體驗(yàn) 建筑風(fēng)格及樣板區(qū)的全景體驗(yàn) 成熟品牌效應(yīng)推動(dòng)下的尾房銷售 2022，紅谷十二庭之夜新春音樂(lè)會(huì) 形象大使選美比賽 PART 3— 戰(zhàn)術(shù) Tactics 階段性銷售推廣策略 【 階段 Ⅰ ：口碑場(chǎng) 】 09年 1月底 — 5月底 口碑場(chǎng) 觀摩場(chǎng) 名利場(chǎng) 城市 庭院 生活 承襲 榮耀 風(fēng)范 建筑 階層 影響力 階 段 Ⅰ 09年 1月底 — 5月底 階 段 Ⅱ 09年 6月 9月 階 段 Ⅲ 09年 10月 12月 傳播品牌理念 彰顯產(chǎn)品品質(zhì) 應(yīng)和階層品味 5月15日 第一批發(fā)售 階段性銷售推廣策略 ?震撼市場(chǎng) 立體傳播全面開始，昭示新秩序即將開始，業(yè)內(nèi)口碑迅速擴(kuò)散。 ?銷售蓄勢(shì) 隨著傳播的不斷升溫，客戶關(guān)注度提升，為開盤積累客戶。 A . 階段 Ⅰ 目標(biāo) B . 階段 Ⅰ 戰(zhàn)術(shù)組合 階段 Ⅰ 戰(zhàn)術(shù)啟動(dòng) 戰(zhàn)術(shù)目的 實(shí)施時(shí)間 廣告運(yùn)動(dòng) 戶外廣告發(fā)布 大形象營(yíng)造市場(chǎng)壓迫感，半月后預(yù)告開盤 3月底始 平面廣告發(fā)布 迅速完成平面廣告高頻度轟炸，攪動(dòng)市場(chǎng) 4月 15日始 廣播廣告發(fā)布 短時(shí)間內(nèi)高頻次、迅速擴(kuò)大項(xiàng)目知名度 4月 15日始 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布 與戶外媒體同步形成整合之勢(shì) 4月 15日始 公共關(guān)系 新聞宣傳計(jì)劃實(shí)施 暗線造勢(shì)，傳播品牌理念 5月初始 文本資料 文本資料及銷售道具支持 文本大部分到位（除需要實(shí)景拍攝部分） 5月 15日前 展賣空間 展賣空間軟硬系統(tǒng)包裝支持 開始接待部分到訪 5月 15日前 C . 階段 Ⅰ 戰(zhàn)術(shù)詳解 時(shí)間 媒體 內(nèi)容 發(fā)布形式 1月 18日 路牌、戶外 尤金地產(chǎn)，體驗(yàn) 2022 —— 尤金地產(chǎn)顛峰鉅作，攜手榮耀全城 人流密集主干道、機(jī)場(chǎng)路 1月 26日 報(bào)紙 祈福新春，喜贏 2022 —— 尤金地產(chǎn)，致南昌市民新年快樂(lè)！ 半版彩廣 1月 26日 報(bào)紙 2022尤金地產(chǎn)共筑嘉年盛宴！ —— 2022，紅谷十二庭之夜新春音樂(lè)會(huì) 整版彩廣 2月 9日 報(bào)紙 盛世 2022，尤金地產(chǎn)體驗(yàn)?zāi)?—— 元宵節(jié)燈謎競(jìng)猜 整版軟文 2月 15日 電視廣告 城市 〃 庭院 〃 生活 江西三套房地產(chǎn)欄目 2月 22日 電梯廣告 城市 〃 庭院 〃 生活 寫字樓 12月份： C . 階段 Ⅰ 戰(zhàn)術(shù)詳解 3月份： 時(shí)間 媒體 內(nèi)容 發(fā)布形式 1月 18日 路牌、戶外 尤金地產(chǎn)，體驗(yàn) 2022 —— 尤金地產(chǎn)顛峰鉅作，攜手榮耀全城 人流密集主干道、機(jī)場(chǎng)路 1月 26日 報(bào)紙 祈福新春，喜贏 2022 —— 尤金地產(chǎn)，致南昌市民新年快樂(lè)！ 半版彩廣 2月 14日 報(bào)紙 建筑生活的藝術(shù)，運(yùn)營(yíng)城市的力量 —— 盛世 2022，尤金地產(chǎn)體驗(yàn)?zāi)? 整版軟文 2月 15日 報(bào)紙 2022尤金地產(chǎn)共筑嘉年盛宴！ 整版彩廣 2月 22日 電梯廣告 城市 〃 庭院 〃 生活 寫字樓 4月份： C . 階段 Ⅰ 戰(zhàn)術(shù)詳解 時(shí)間 媒體 內(nèi)容 發(fā)布形式 4月 5日 車體 城市 〃 庭院 〃 生活 環(huán)繞項(xiàng)目地線路公交 4月 12日 電視 漂亮媽媽活動(dòng) + 45‘s 形象廣告 4月 15日 電梯廣告 城市 〃 庭院 〃 生活 寫字樓 4月 17日 分冊(cè)樓書 庭院生活的解構(gòu) 4月 23日 報(bào)紙 庭院生活演繹暨品質(zhì)鑒賞會(huì) 半版彩廣 4月 23日 網(wǎng)絡(luò) 庭院生活演繹暨品質(zhì)鑒賞會(huì)報(bào)道 各房地產(chǎn)網(wǎng)站 4月 25日 報(bào)紙 詳細(xì)解讀紅谷十二庭的故事 整版軟文 4月 28日 廣播 紅谷十二庭，內(nèi)部認(rèn)購(gòu)即將榮耀啟動(dòng) 5月份： C . 階段 Ⅰ 戰(zhàn)術(shù)詳解 時(shí)間 媒體 內(nèi)容 發(fā)布形式 5月 1日 報(bào)紙、戶外、電視、網(wǎng)絡(luò) 城發(fā)杯室內(nèi)設(shè)計(jì)裝修大賽 整版報(bào)廣、主干道通路封殺 5月 5日 報(bào)紙、戶外、路牌 一個(gè)家， N種風(fēng)格 — 紅谷十二庭樣板房盛大開放 整版報(bào)廣、主干道通路封殺 5月 8日 報(bào)紙、電視 城市 〃 庭院 〃 生活 — 紅谷十二庭，內(nèi)部認(rèn)購(gòu)榮耀啟動(dòng) 整版彩廣 5月 16日 雜志、報(bào)紙 營(yíng)銷新思路 /城發(fā)戰(zhàn)略深度解讀 整版軟文 5月 15日 雜志、廣播 城市 〃 庭院 〃 生活 — 紅谷十二庭，開盤榮耀啟動(dòng) 地產(chǎn)專業(yè)雜志 5月 24日 DM 全面解讀紅谷十二庭的 TOP價(jià)值、 TOP潛力 郵寄 【 階段 Ⅱ ：觀摩場(chǎng) 】 09年 6月 — 9月 口碑場(chǎng) 觀摩場(chǎng) 名利場(chǎng) 城市 庭院 生活 承襲 榮耀 風(fēng)范 建筑 階層 影響力 階 段 Ⅰ 09年 1月底 — 5月底 階 段 Ⅱ 09年 6月 9月 階 段 Ⅲ 09年 10月 12月 傳播品牌理念 彰顯產(chǎn)品品質(zhì) 應(yīng)和階層品味 7月18日 第二批發(fā)售 A . 階段 Ⅱ 目標(biāo) 高 傳播率 高 到訪量 高 美譽(yù)度 高 銷售額 本階段是年度推廣中的重要階段，目標(biāo)如圖所示： B .階段 Ⅱ 戰(zhàn)術(shù)組合 階段 Ⅱ 戰(zhàn)術(shù)啟動(dòng) 戰(zhàn)術(shù)目的 實(shí)施時(shí)間 廣告運(yùn)動(dòng) 戶外廣告發(fā)布 繼續(xù)以大形象直接打擊市場(chǎng) 6月 3日始 平面廣告發(fā)布 通過(guò)項(xiàng)目利益詳解提升市場(chǎng)熱度 6月 13日始 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布 持續(xù)提升市場(chǎng)熱度 6月 1日始 廣播廣告發(fā)布 持續(xù)提升市場(chǎng)熱度 6月 1日始 公共關(guān)系 公關(guān)活動(dòng)啟動(dòng)
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