【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 險(xiǎn)機(jī)構(gòu) —— 中科院下屬四川某機(jī)構(gòu) ,旅游公司 線(xiàn)路選擇 :一般很少走的科考探險(xiǎn)線(xiàn)路 (尚未被開(kāi)發(fā) ) ,而 常規(guī)的是商業(yè)化線(xiàn)路 體驗(yàn)內(nèi)容 :騎馬、登山、漂流、露營(yíng) , 而 常規(guī)的是乘車(chē) 。 導(dǎo)游領(lǐng)隊(duì) :中科院 (人文、地理 )科學(xué)家、 職業(yè)探險(xiǎn)人士擔(dān)當(dāng)導(dǎo)游領(lǐng)隊(duì) 。 而 常規(guī)的是普通導(dǎo)游領(lǐng)隊(duì) 特殊裝備 :最專(zhuān)業(yè)的野外生存科考探險(xiǎn)裝備 (如 GPS全球衛(wèi)星定位儀、海拔測(cè)高儀、小型發(fā)電機(jī)、野營(yíng)帳篷、漂流設(shè)備、氧氣瓶、專(zhuān)用藥箱等 )。而 常規(guī)的是普通藥箱 用餐標(biāo)準(zhǔn) :品嘗最原始的風(fēng)味特色餐、野炊、藏民家餐 。而 常規(guī)的是普通餐 住宿條件 : 高原帳篷、藏民家、招待所 。 而 常規(guī)的是招待所 安全保障 :15年豐富科考探險(xiǎn)和野外生存經(jīng)驗(yàn)，與沿途藏民、主管單位和醫(yī)院等機(jī)構(gòu)關(guān)系密切 。 而常規(guī)的是一般裝備 附 2 “尋源香格里拉”廣告文案賞析 一次旅行就像新的呼吸，令人感覺(jué)心曠神怡。但普通的旅行常常走馬觀花，呼吸一下就過(guò)去了，有這樣一種旅游值得您去深呼吸體驗(yàn)，只要一次，就可足足回味一輩子 …… 深呼吸一次，足足回昧一輩子 —— ? 尋源香格里拉?科考探險(xiǎn)團(tuán) ? 我們將沿著?洛克的道路?，從成都平原向西，穿過(guò)著名的世界上生物多樣性最豐富的橫斷山區(qū)，從青藏高原的邊緣向腹地攀緣前行，深入民風(fēng)最為漂悍的康巴藏區(qū)，最終到達(dá)幾年前還保持著一百年前原始狀態(tài)的稻城地區(qū)。在尋源香格里拉的行程中，我們將像探險(xiǎn)攝影家一樣攝取最為壯美的座座神峰，我們也將像生物學(xué)家一樣認(rèn)識(shí)特殊的生態(tài)環(huán)境和最為奇麗的高山野生花卉，以及像博愛(ài)的人丈主義者那樣感受攝人心魄的康巴丈化，當(dāng)然我們也會(huì)像一位職業(yè)探險(xiǎn)家一樣，學(xué)會(huì)登山、騎馬和其他求生的技巧以及在艱難困苦中培養(yǎng)出的團(tuán)隊(duì)精神，成就你一生中最難忘的經(jīng)歷。 ? 在中國(guó)歷史上，惟有兩支隊(duì)伍以歷史性的長(zhǎng)征，同時(shí)走過(guò)香格里拉的就是喇嘛教僧侶與紅軍。他們之間千差萬(wàn)別，共性卻只有一個(gè)，都是為了探求精神的天堂。要走完這 1500公里的全程，需翻越 14座海拔 4000米以上的大雪山；需忍受連續(xù) 10天心腦缺氧的折磨；需耐住泥濘山路的瘋狂顛簸；需習(xí)慣瞬息萬(wàn)變的霜雨與烈日；需克服在萬(wàn)丈絕崖上盤(pán)旋行車(chē)的恐懼；需學(xué)會(huì)在臟陋的旅館中忘掉熱水、燈光與抽水馬桶，咀嚼著青草的香味沉沉入睡； ? 更需要一種激情，就是無(wú)論多臟、多苦、多累、多險(xiǎn)，你都能愛(ài)這一條路，因?yàn)檫@里是香格里拉。 ? 深圳情旅 陽(yáng)朔有約? 產(chǎn)品分析 產(chǎn)品設(shè)計(jì)：深圳新景界旅游策劃有限公司 產(chǎn)品實(shí)施：深圳國(guó)際旅行社有限公司 ? 深圳情旅 陽(yáng)朔有約?的設(shè)計(jì)基點(diǎn) ? 據(jù)在深圳作的一次旅游調(diào)查顯示， 37． 8％的人會(huì)首選觀光旅游；其次為度假旅游，占 32． 4％；再次為特色旅游，占 26． 5％。人們對(duì)旅游的需求正向多元化、多層次、個(gè)性化方向發(fā)展。應(yīng)該說(shuō)， 理論上，旅行社都想走特色旅游路線(xiàn)，但如何切入，如何實(shí)施，是問(wèn)題的關(guān)鍵。 ? 深圳是一個(gè)移民城市，單身青年特別多，加之競(jìng)爭(zhēng)激烈，工作繁忙、緊張，平時(shí)許多人無(wú)暇顧及個(gè)人生活問(wèn)題。同時(shí)，各類(lèi)婚介機(jī)構(gòu)也良莠不齊。重要的是，我們捕捉到了一個(gè)核心的需求，那就是?旅游是認(rèn)識(shí)了解一個(gè)人的最好方式，在一段輕松愉快的旅途中，最能看清一個(gè)人的個(gè)性、愛(ài)好、心態(tài)、習(xí)慣和品質(zhì)?，基于這一點(diǎn)，我們大膽地進(jìn)行線(xiàn)路的設(shè)計(jì)和包裝，從一上車(chē)就開(kāi)始了一系列的游戲，一直到下車(chē)依依惜別，就像一部連續(xù)劇，每個(gè)人都扮演著不同的角色，每個(gè)人都有切身的體驗(yàn)，喜怒哀樂(lè)、愛(ài)恨情仇、酸甜苦辣樣樣都有。我們?cè)谡麄€(gè)過(guò)程中精心設(shè)計(jì)了很多增加兩個(gè)人接觸需要共同完成的游戲，這才是情旅線(xiàn)路設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，同時(shí)這個(gè)情旅線(xiàn)路也是 ?行程豐富原則?的典范。 ? 深圳情旅 陽(yáng)朔有約?的產(chǎn)品廣告 ? 2022年 4月 9日的 《 深圳晚報(bào) 》 用整版圖文并茂地作了如下報(bào)道： 月亮山下?tīng)繝磕愕氖? 漓江水邊親親你的嘴 像神仙一樣談戀愛(ài) ?深圳情旅?是 《 深圳晚報(bào) 》 和深圳國(guó)旅新景界旅游俱樂(lè)部聯(lián)合主辦的，?陽(yáng)朔之約?是活動(dòng)的第一站。此次經(jīng)從 200名報(bào)名者中選出的 18對(duì)男女，平均年齡 28歲，個(gè)人大事至今沒(méi)有解決。因此，聽(tīng)說(shuō)深圳國(guó)旅和本報(bào)聯(lián)合推出的?旅游 +交友?全新模式后，他們興沖沖地來(lái)了。 ? 深圳情旅 陽(yáng)朔有約?產(chǎn)品的構(gòu)成 ? 桂林山水甲天下，陽(yáng)朔山水甲桂林。兩天的時(shí)間里，?溫馨情旅?的團(tuán)友們?cè)陉?yáng)朔過(guò)上了神仙日子，旖旎的月亮山、清幽的漓江水、古樸的小漁村、浪漫的洋人酒吧，秀麗的風(fēng)景給他們提供了輕松的氛圍，而主辦者煞費(fèi)苦心設(shè)計(jì)的一連串活動(dòng)更給他們創(chuàng)造了交往的契機(jī)。新穎的?問(wèn)候語(yǔ)?、趣味的?健身操?、?看家廚藝大賽?、?竹筏山歌對(duì)唱?、?榕樹(shù)下面拋繡球?、?鴛鴦組合?、?按摩椅?等游戲讓團(tuán)友們興致盎然。慢慢地，單身男女們拋開(kāi)了最初的羞澀，開(kāi)始了自然而又自由的交往，并在交往過(guò)程中暗自觀察著、挑選著、表達(dá)著。 ? 表達(dá)的方式自然不同，有的通過(guò)邀請(qǐng)對(duì)方坐情侶車(chē)，有的在徒步過(guò)程中結(jié)伴同游，還有一個(gè)男士用猜字謎的方式表達(dá)自己的心聲，其謎底就是?愛(ài)一個(gè)人好難? ! 國(guó)旅的幾位導(dǎo)游不僅一直在刻意營(yíng)造氣氛，還成了記者的?耳目?，不時(shí)向記者報(bào)料：你看那一對(duì)，挺有戲的 !他們兩個(gè)，昨晚一起去逛西街酒吧了 !也有人向記者或者導(dǎo)游訴苦：我怎么可以追到她 ? ? 其實(shí)，我們的心比他們還著急。是啊，有什么比看到有情人牽手更快樂(lè)的呢 ?特別是作為活動(dòng)的主辦方。 ? 到出結(jié)果的時(shí)候了。在返程前最后一頓晚飯時(shí)，導(dǎo)游給每位團(tuán)友發(fā)了一張小卡片，要求他們?cè)诳ㄆ蠈?xiě)出自己的?心上人?。你猜，怎么著 ?竟然有 6對(duì)速配成功 !這個(gè)結(jié)果連電視臺(tái)的主持和攝像也連稱(chēng)：太棒了 ! ? 在返回的大巴上，速配的?準(zhǔn)情侶?閃亮登場(chǎng)，高潮也因此來(lái)臨。每一對(duì)的出場(chǎng)都贏得了瘋狂的掌聲和歡叫聲，當(dāng)然其中也有人大叫：?我要競(jìng)爭(zhēng) !我要‘決斗’ !? ? 速配成功的 6對(duì)男女中，有的是因?yàn)轵T單車(chē)?騎?出了感情，也有的是一把小陽(yáng)傘?遮?出了感情，還有的是電話(huà)?聊?出來(lái)的感情。還有一對(duì)，竟然是自己記錯(cuò)了對(duì)方的號(hào)碼?誤撞?上的，女孩子起初不太愿意，但男士聲情并茂地唱了一首 《 明天你是否依然愛(ài)我 》 ，相信應(yīng)該可以打動(dòng)女孩的芳心吧。 產(chǎn)品的售后服務(wù) ? 情旅團(tuán)回來(lái)以后，還舉辦了好幾次續(xù)緣沙龍，由深圳著名酒吧提供場(chǎng)地贊助，在交換相片的同時(shí)，還有更多的機(jī)會(huì)彼此更多了解，每個(gè)人又都帶來(lái)了很多新朋友，新朋老友歡聚一堂，即興良演精彩紛呈。這樣的沙龍成了情旅活動(dòng)的分享會(huì)，又是下次情濃活動(dòng)的介紹會(huì)，更是情旅會(huì)員的擴(kuò)大會(huì)。 該產(chǎn)品的巨大社會(huì)意義 ? 從此，深圳國(guó)旅成功進(jìn)入一個(gè)全新的旅游市場(chǎng)。 ? ?深圳情旅?引發(fā)單身旅游市場(chǎng) 產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的問(wèn)題是通過(guò)什么解決的 精心選擇旅游目的地 ? 其實(shí)當(dāng)你開(kāi)始情旅市場(chǎng)線(xiàn)路的策劃時(shí)，立刻會(huì)碰到如何選目的地實(shí)施操作的問(wèn)題。 ? 很明顯，這一群白領(lǐng)是比較挑剔的，他們自己做事情嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真，對(duì)別人要求也高，并且一般不參加普通旅游團(tuán)，要做他們的生意不容易。因此，我們精心挑選了陽(yáng)朔這個(gè)浪漫的、距離適中的地方，行程、游戲作了充分設(shè)計(jì)，每個(gè)步驟、環(huán)節(jié)都考慮周全，確保達(dá)到最理想的效果。下一步是考慮麗江、香港、新加坡等地。 打消消費(fèi)者疑慮 ? 因?yàn)榛橥刑?，消費(fèi)者都怕被騙或是遇到壞人。如何來(lái)驗(yàn)明正身 ?如何來(lái)防止一顆老鼠屎壞了一鍋粥 ?這些問(wèn)題都是關(guān)鍵。后來(lái)我們考慮首先從大企業(yè)和男女比例不均的職業(yè) (如護(hù)士、教師、航空、部隊(duì)等 )人手，由企業(yè)或機(jī)構(gòu)來(lái)?yè)?dān)保。其實(shí)很多企業(yè)的工會(huì)也正在為大齡青年的問(wèn)題犯愁，原本也在考慮怎樣搞一些活動(dòng)，現(xiàn)在一聽(tīng)說(shuō)有這樣的跨行業(yè)、多企業(yè)單身男女聯(lián)誼的旅游線(xiàn)路都覺(jué)得不錯(cuò)，很支持，這樣就解決了擔(dān)保的問(wèn)題，也確保了參團(tuán)人的素質(zhì)和純正性。其實(shí)對(duì)每一個(gè)參團(tuán)人來(lái)說(shuō)，什么樣的人參加 ?是否在一個(gè)交流層面 ?如何確保沒(méi)有婚托 …… 這些疑慮消除了，一切就迎刃而解了。 建立可信度 ? 我們考慮與 《 深圳晚報(bào) 》 合作可以有效地解決信任度和傳播問(wèn)題，利用權(quán)威媒體的影響力、晚報(bào)搞類(lèi)似活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)以及晚報(bào)現(xiàn)有的客戶(hù)群體，所以一拍即合，情旅一炮打響。