【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 edia Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media 第二階段可預(yù)見話題先規(guī)劃 ◇ 全國(guó)布局： 上海作為重要的商旅集聚地， 7天之所以在高物業(yè)成本的前提下堅(jiān)持進(jìn)入，原因在于為消費(fèi)者提供全方位的服務(wù)，凸顯 7天全國(guó)布局的意識(shí)。 ◇ 二次融資話題的提前量準(zhǔn)備 ◇ 100家概念的融入 兩個(gè)特點(diǎn)： 7天是擴(kuò)張速度最快、最快時(shí)間到達(dá) 100家的品牌。 從目前到達(dá) 100家的幾個(gè)品牌來(lái)看， 7天的直營(yíng)店比例最高。 Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media 在全年傳播的第二階段， 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手入市速度加快， 同質(zhì)化傳播干擾性增大， 基本概念的傳播吸引力下降， 需要更精細(xì)化的傳播策略 此時(shí)傳播進(jìn)入目標(biāo)深化期， 在繼續(xù)大力提升知名度的同時(shí)， 加大認(rèn)知度傳播。以信息傳播的 準(zhǔn)確性（報(bào)道專屬性）為優(yōu)先。 第二階段傳播特征（ 1） Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media 傳播方式： ◇ 加強(qiáng)人物、活動(dòng)和話題策劃。 ◇ 圍繞新聞點(diǎn)和策劃項(xiàng)目展開傳播， ◇ 加大短平快的消息稿，突擊強(qiáng)化，不細(xì)水長(zhǎng)流。 第二階段傳播特征（ 2） 傳播特征三個(gè)主線 —— ◇ 運(yùn)營(yíng)模式領(lǐng)先 ：繼續(xù)強(qiáng)化第一階段的兩個(gè)定位， 突出發(fā)展速度第一。 ◇ 區(qū)域第一概念 ：做大之外，塑造做強(qiáng)的概念 ◇ 生活方式先鋒 ：設(shè)施、風(fēng)格、體驗(yàn)感受、品牌概念、 7天會(huì) ） Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media 傳播主題： 5．空間秀－全國(guó) PK賽 傳播對(duì)象 ：在核心消費(fèi)者和高層財(cái)經(jīng)人士?jī)蓚€(gè)方向強(qiáng)化 第二階段傳播特征（ 3） 媒體選擇： 全國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)紙、都市報(bào)的財(cái)經(jīng)， 生活消費(fèi)類版面、時(shí)尚生活類報(bào)刊，門戶網(wǎng)站專題。 同時(shí)，更多采用財(cái)經(jīng)雜志做第一主線的深化報(bào)道。 ） Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media 八、回應(yīng)如家觀點(diǎn)（ 1） 面對(duì)孫堅(jiān)觀點(diǎn)，迅速回應(yīng) 8月 16日，廣州日?qǐng)?bào)采訪如家 CEO孫堅(jiān)， 發(fā)表了 《 經(jīng)濟(jì)型酒店投資理念過(guò)熱 》 ， 文章中談到： *投資商惡意 ? 搶地 ? ， *如家真的想進(jìn)入華南市場(chǎng)時(shí)，只要將本地最有實(shí)力的品牌連鎖酒店收購(gòu)了，不就行了。 針對(duì)孫堅(jiān)發(fā)表此觀點(diǎn)，我們馬上聯(lián)系媒體做出了反擊。 Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media 八、回應(yīng)如家觀點(diǎn) （ 2） 策略： 根據(jù)如家孫堅(jiān)針對(duì) 7天提出的觀點(diǎn)迅速反映 ,與廣深主流平面媒體、主流網(wǎng)站進(jìn)行及時(shí)溝通 ,并撰寫回應(yīng)文章 。 主題： 回應(yīng)如家觀點(diǎn) 成效： 約請(qǐng)四家主流媒體針對(duì)如家 CEO孫堅(jiān)的觀點(diǎn)專訪 7天副總裁周總，并用較大的篇幅進(jìn)行回應(yīng)報(bào)道，主題清晰，達(dá)到預(yù)期的傳播效果，此次傳播沒(méi)有引起如家的再次回應(yīng)。 Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media 九、召開四地發(fā)布會(huì)背景 8月底 ,7天連鎖酒店集團(tuán)的第二輪融資順利完成 7天連鎖酒店集團(tuán)拿到融資后 ,加緊在長(zhǎng)三角的擴(kuò)張步伐 7天連鎖酒店和招商銀行達(dá)成協(xié)議，合作聯(lián)名卡 南京是長(zhǎng)三角擴(kuò)張的第一站、重慶是重要經(jīng)濟(jì)商都，兩地開店速度在迅速進(jìn)行，所以新聞傳播上需要配合擴(kuò)張的腳步 四地發(fā)布會(huì)策劃成一輪傳播浪潮！ Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media 7天進(jìn)軍長(zhǎng)三角戰(zhàn)略暨融資發(fā)布媒體見面會(huì)（ 1） 策略： 借 7天酒店（目前行業(yè)最大）融資額， 重點(diǎn)講述 7天的實(shí)力，詳細(xì)介紹集團(tuán)的四個(gè)第一（發(fā)展速度第一、多個(gè)區(qū)域第一、 IT電子平臺(tái)第一、會(huì)員數(shù)量第一） ,成就今天的融資第一，并解讀在市場(chǎng)的地位、服務(wù)模式的差異、對(duì)酒店業(yè)市場(chǎng)的看法等。 突出人物。 在此次傳播中，為了加強(qiáng)對(duì) 7天酒店品牌的宣傳，除了發(fā)布 7天融資的專屬性新聞與長(zhǎng)三角戰(zhàn)略啟動(dòng)的消息外，還通過(guò)安排媒體對(duì) 7天 CEO鄭南雁進(jìn)行專訪，達(dá)到品牌深度傳播的效果，提高 7天知名度。 電視媒體對(duì)酒店環(huán)境的直面報(bào)道，加強(qiáng)消費(fèi)者的印象。 7天酒店的產(chǎn)品特色，加上ＣＥＯ對(duì)觀眾的直接講述，加強(qiáng)消費(fèi)者的良好印象及信任度． 提前溝通，做好傳播主題的引導(dǎo)。 根據(jù) 7天此次傳播的目標(biāo)和現(xiàn)有的媒體關(guān)系，與媒體提前溝通，把企業(yè)資料 \四個(gè)第一的詳細(xì)介紹 \通稿目的 \照片進(jìn)行傳播主題的引導(dǎo)，保證報(bào)道的質(zhì)量 ,控制負(fù)面報(bào)道。 Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media 7天進(jìn)軍長(zhǎng)三角戰(zhàn)略暨融資發(fā)布媒體見面會(huì)（ 2） 主題： 7天進(jìn)軍長(zhǎng)三角戰(zhàn)略暨融資發(fā)布媒體見面會(huì) 成效： 現(xiàn)場(chǎng)到場(chǎng) 21家媒體 ,發(fā)稿媒體 19家 ,發(fā)稿率為 90%: 傳播 覆蓋 65家主流媒體。 此次傳播主要是上海 19家平面媒體、 1家電視媒體，北京 12家、廣東 7家、南京 9家、重慶 10家、全國(guó)網(wǎng)絡(luò) 4家以及部分湖北、四川、湖南平面媒體進(jìn)行傳播。影響力極大的國(guó)外 /港澳網(wǎng)站： 路透網(wǎng)、法新社 和 財(cái)華網(wǎng) 也通過(guò)援引內(nèi)地報(bào)道的方式發(fā)稿 報(bào)道力度大。 此次傳播充分利用媒體對(duì) 7天二次融資的高度關(guān)注、選擇類似如 經(jīng)濟(jì)性酒店行業(yè)內(nèi)最大融資額、三大國(guó)際金融巨頭聯(lián)手投資、 7天得到融資后進(jìn)軍長(zhǎng)三角 等新聞點(diǎn)，最大限度地調(diào)動(dòng)媒體積極性，保證了媒體對(duì) 7天報(bào)道的力度，從報(bào)道文章中看， 90%是全篇講述 7天信息，大大提高了 7天的知名度，超越了漢庭融資事件的報(bào)道率。 Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media 7天進(jìn)軍長(zhǎng)三角戰(zhàn)略暨融資發(fā)布媒體見面會(huì)（ 3） 報(bào)道篇數(shù)多。 媒體發(fā)布稿件總篇數(shù) 36篇 ，較出色地完成了原來(lái)的計(jì)劃傳播量，網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載率也非常高。 報(bào)道質(zhì)量高。 傳播中傳達(dá)了幾大核心信息。 經(jīng)濟(jì)型酒店行業(yè)內(nèi)最大融資額 9500萬(wàn)美元； 三大國(guó)際金融巨頭聯(lián)手投資，證明 7天發(fā)展實(shí)力； 7天獲得巨額融資的支撐點(diǎn) ７天優(yōu)勢(shì)； 7天下半年開店總數(shù)達(dá)到 150家以及 08年上市的發(fā)展計(jì)劃； ５、 7天攜巨資全面啟動(dòng)長(zhǎng)三角市場(chǎng) 。 7天攜巨資全面入渝等等。 Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media 7天進(jìn)軍長(zhǎng)三角戰(zhàn)略暨融資發(fā)布媒體見面會(huì)（ 4） 重點(diǎn)國(guó)外 \港澳網(wǎng)站 文章標(biāo)題 路透網(wǎng) （中國(guó)企業(yè)） 7天酒店獲美林及德意志銀行等9,500萬(wàn)美元投資 ,計(jì)劃明年底上市 法新社 中國(guó) 7天連鎖酒店集團(tuán)獲 9500萬(wàn)美元風(fēng)險(xiǎn)投資 財(cái)華網(wǎng) 9500萬(wàn)美元 :7天酒店二度融資 從網(wǎng)絡(luò)用戶、媒體關(guān)注指數(shù)分析圖可見： 2022年 9月 7日之前， 關(guān)注度較低，經(jīng)過(guò)一輪傳播浪潮后，大大提升了 7天連鎖酒店 在全國(guó)的知名度。 相比漢庭融資關(guān)注指數(shù)， 7天連鎖酒店關(guān)注指數(shù)增加一倍以上。 Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media 7天攜手招行發(fā)布聯(lián)名卡 策略： 聯(lián)合招商銀行在北京召開聯(lián)名卡發(fā)布會(huì)。 主題： 7天營(yíng)銷方式創(chuàng)新 攜手招行強(qiáng)勢(shì)推出信用卡 成效： 現(xiàn)場(chǎng)到場(chǎng)有 19家媒體，發(fā)稿媒體 12家（至 10月 6日止），發(fā)稿率 63% Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media 南