【文章內(nèi)容簡介】 edia Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media 第二階段可預見話題先規(guī)劃 ◇ 全國布局： 上海作為重要的商旅集聚地， 7天之所以在高物業(yè)成本的前提下堅持進入，原因在于為消費者提供全方位的服務，凸顯 7天全國布局的意識。 ◇ 二次融資話題的提前量準備 ◇ 100家概念的融入 兩個特點： 7天是擴張速度最快、最快時間到達 100家的品牌。 從目前到達 100家的幾個品牌來看， 7天的直營店比例最高。 Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media 在全年傳播的第二階段， 競爭對手入市速度加快， 同質(zhì)化傳播干擾性增大， 基本概念的傳播吸引力下降， 需要更精細化的傳播策略 此時傳播進入目標深化期， 在繼續(xù)大力提升知名度的同時， 加大認知度傳播。以信息傳播的 準確性（報道專屬性）為優(yōu)先。 第二階段傳播特征（ 1） Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media 傳播方式： ◇ 加強人物、活動和話題策劃。 ◇ 圍繞新聞點和策劃項目展開傳播， ◇ 加大短平快的消息稿，突擊強化，不細水長流。 第二階段傳播特征（ 2） 傳播特征三個主線 —— ◇ 運營模式領先 ：繼續(xù)強化第一階段的兩個定位， 突出發(fā)展速度第一。 ◇ 區(qū)域第一概念 ：做大之外，塑造做強的概念 ◇ 生活方式先鋒 ：設施、風格、體驗感受、品牌概念、 7天會 ） Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media 傳播主題： 5．空間秀－全國 PK賽 傳播對象 ：在核心消費者和高層財經(jīng)人士兩個方向強化 第二階段傳播特征（ 3） 媒體選擇： 全國財經(jīng)報紙、都市報的財經(jīng)， 生活消費類版面、時尚生活類報刊，門戶網(wǎng)站專題。 同時，更多采用財經(jīng)雜志做第一主線的深化報道。 ） Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media 八、回應如家觀點（ 1） 面對孫堅觀點，迅速回應 8月 16日，廣州日報采訪如家 CEO孫堅， 發(fā)表了 《 經(jīng)濟型酒店投資理念過熱 》 ， 文章中談到： *投資商惡意 ? 搶地 ? ， *如家真的想進入華南市場時，只要將本地最有實力的品牌連鎖酒店收購了，不就行了。 針對孫堅發(fā)表此觀點，我們馬上聯(lián)系媒體做出了反擊。 Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media 八、回應如家觀點 （ 2） 策略： 根據(jù)如家孫堅針對 7天提出的觀點迅速反映 ,與廣深主流平面媒體、主流網(wǎng)站進行及時溝通 ,并撰寫回應文章 。 主題： 回應如家觀點 成效： 約請四家主流媒體針對如家 CEO孫堅的觀點專訪 7天副總裁周總，并用較大的篇幅進行回應報道，主題清晰，達到預期的傳播效果，此次傳播沒有引起如家的再次回應。 Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media 九、召開四地發(fā)布會背景 8月底 ,7天連鎖酒店集團的第二輪融資順利完成 7天連鎖酒店集團拿到融資后 ,加緊在長三角的擴張步伐 7天連鎖酒店和招商銀行達成協(xié)議，合作聯(lián)名卡 南京是長三角擴張的第一站、重慶是重要經(jīng)濟商都，兩地開店速度在迅速進行，所以新聞傳播上需要配合擴張的腳步 四地發(fā)布會策劃成一輪傳播浪潮！ Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media 7天進軍長三角戰(zhàn)略暨融資發(fā)布媒體見面會（ 1） 策略： 借 7天酒店（目前行業(yè)最大）融資額， 重點講述 7天的實力，詳細介紹集團的四個第一（發(fā)展速度第一、多個區(qū)域第一、 IT電子平臺第一、會員數(shù)量第一） ,成就今天的融資第一，并解讀在市場的地位、服務模式的差異、對酒店業(yè)市場的看法等。 突出人物。 在此次傳播中，為了加強對 7天酒店品牌的宣傳，除了發(fā)布 7天融資的專屬性新聞與長三角戰(zhàn)略啟動的消息外，還通過安排媒體對 7天 CEO鄭南雁進行專訪，達到品牌深度傳播的效果，提高 7天知名度。 電視媒體對酒店環(huán)境的直面報道，加強消費者的印象。 7天酒店的產(chǎn)品特色，加上ＣＥＯ對觀眾的直接講述，加強消費者的良好印象及信任度． 提前溝通，做好傳播主題的引導。 根據(jù) 7天此次傳播的目標和現(xiàn)有的媒體關系，與媒體提前溝通，把企業(yè)資料 \四個第一的詳細介紹 \通稿目的 \照片進行傳播主題的引導，保證報道的質(zhì)量 ,控制負面報道。 Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media 7天進軍長三角戰(zhàn)略暨融資發(fā)布媒體見面會（ 2） 主題： 7天進軍長三角戰(zhàn)略暨融資發(fā)布媒體見面會 成效： 現(xiàn)場到場 21家媒體 ,發(fā)稿媒體 19家 ,發(fā)稿率為 90%: 傳播 覆蓋 65家主流媒體。 此次傳播主要是上海 19家平面媒體、 1家電視媒體，北京 12家、廣東 7家、南京 9家、重慶 10家、全國網(wǎng)絡 4家以及部分湖北、四川、湖南平面媒體進行傳播。影響力極大的國外 /港澳網(wǎng)站： 路透網(wǎng)、法新社 和 財華網(wǎng) 也通過援引內(nèi)地報道的方式發(fā)稿 報道力度大。 此次傳播充分利用媒體對 7天二次融資的高度關注、選擇類似如 經(jīng)濟性酒店行業(yè)內(nèi)最大融資額、三大國際金融巨頭聯(lián)手投資、 7天得到融資后進軍長三角 等新聞點，最大限度地調(diào)動媒體積極性，保證了媒體對 7天報道的力度，從報道文章中看， 90%是全篇講述 7天信息，大大提高了 7天的知名度，超越了漢庭融資事件的報道率。 Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media 7天進軍長三角戰(zhàn)略暨融資發(fā)布媒體見面會（ 3） 報道篇數(shù)多。 媒體發(fā)布稿件總篇數(shù) 36篇 ，較出色地完成了原來的計劃傳播量，網(wǎng)絡轉(zhuǎn)載率也非常高。 報道質(zhì)量高。 傳播中傳達了幾大核心信息。 經(jīng)濟型酒店行業(yè)內(nèi)最大融資額 9500萬美元； 三大國際金融巨頭聯(lián)手投資，證明 7天發(fā)展實力； 7天獲得巨額融資的支撐點 ７天優(yōu)勢； 7天下半年開店總數(shù)達到 150家以及 08年上市的發(fā)展計劃； ５、 7天攜巨資全面啟動長三角市場 。 7天攜巨資全面入渝等等。 Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media 7天進軍長三角戰(zhàn)略暨融資發(fā)布媒體見面會（ 4） 重點國外 \港澳網(wǎng)站 文章標題 路透網(wǎng) （中國企業(yè)） 7天酒店獲美林及德意志銀行等9,500萬美元投資 ,計劃明年底上市 法新社 中國 7天連鎖酒店集團獲 9500萬美元風險投資 財華網(wǎng) 9500萬美元 :7天酒店二度融資 從網(wǎng)絡用戶、媒體關注指數(shù)分析圖可見： 2022年 9月 7日之前， 關注度較低，經(jīng)過一輪傳播浪潮后，大大提升了 7天連鎖酒店 在全國的知名度。 相比漢庭融資關注指數(shù)， 7天連鎖酒店關注指數(shù)增加一倍以上。 Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media 7天攜手招行發(fā)布聯(lián)名卡 策略： 聯(lián)合招商銀行在北京召開聯(lián)名卡發(fā)布會。 主題： 7天營銷方式創(chuàng)新 攜手招行強勢推出信用卡 成效： 現(xiàn)場到場有 19家媒體，發(fā)稿媒體 12家（至 10月 6日止），發(fā)稿率 63% Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media 南