【正文】 發(fā)表了 《 經(jīng)濟(jì)型酒店投資理念過熱 》 ， 文章中談到： *投資商惡意 ? 搶地 ? ， *如家真的想進(jìn)入華南市場時(shí)，只要將本地最有實(shí)力的品牌連鎖酒店收購了，不就行了。 Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media 九、召開四地發(fā)布會背景 8月底 ,7天連鎖酒店集團(tuán)的第二輪融資順利完成 7天連鎖酒店集團(tuán)拿到融資后 ,加緊在長三角的擴(kuò)張步伐 7天連鎖酒店和招商銀行達(dá)成協(xié)議，合作聯(lián)名卡 南京是長三角擴(kuò)張的第一站、重慶是重要經(jīng)濟(jì)商都，兩地開店速度在迅速進(jìn)行，所以新聞傳播上需要配合擴(kuò)張的腳步 四地發(fā)布會策劃成一輪傳播浪潮！ Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media 7天進(jìn)軍長三角戰(zhàn)略暨融資發(fā)布媒體見面會（ 1） 策略： 借 7天酒店（目前行業(yè)最大）融資額， 重點(diǎn)講述 7天的實(shí)力，詳細(xì)介紹集團(tuán)的四個(gè)第一（發(fā)展速度第一、多個(gè)區(qū)域第一、 IT電子平臺第一、會員數(shù)量第一） ,成就今天的融資第一，并解讀在市場的地位、服務(wù)模式的差異、對酒店業(yè)市場的看法等。 7天酒店的產(chǎn)品特色，加上ＣＥＯ對觀眾的直接講述，加強(qiáng)消費(fèi)者的良好印象及信任度． 提前溝通，做好傳播主題的引導(dǎo)。影響力極大的國外 /港澳網(wǎng)站： 路透網(wǎng)、法新社 和 財(cái)華網(wǎng) 也通過援引內(nèi)地報(bào)道的方式發(fā)稿 報(bào)道力度大。 報(bào)道質(zhì)量高。 Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media 7天進(jìn)軍長三角戰(zhàn)略暨融資發(fā)布媒體見面會（ 4） 重點(diǎn)國外 \港澳網(wǎng)站 文章標(biāo)題 路透網(wǎng) （中國企業(yè)） 7天酒店獲美林及德意志銀行等9,500萬美元投資 ,計(jì)劃明年底上市 法新社 中國 7天連鎖酒店集團(tuán)獲 9500萬美元風(fēng)險(xiǎn)投資 財(cái)華網(wǎng) 9500萬美元 :7天酒店二度融資 從網(wǎng)絡(luò)用戶、媒體關(guān)注指數(shù)分析圖可見： 2022年 9月 7日之前， 關(guān)注度較低，經(jīng)過一輪傳播浪潮后，大大提升了 7天連鎖酒店 在全國的知名度。 主題： 7天南京媒體見面會、 7天重慶媒體見面會 《 9500萬美元融資， 7天借資本力量進(jìn)軍南京市場 》 《 發(fā)展速度最快的經(jīng)濟(jì)型酒店強(qiáng)勢入渝 》 成效： 南京 10家媒體全部到場 ,發(fā)稿 9家，發(fā)稿率為 90% 重慶 10家媒體全部到場 ,發(fā)稿 10家，發(fā)稿率 100% Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media 十、 102屆廣交會最大供應(yīng)商（ 1） 策略 ： ◇ 借廣州秋交會期間，大量商客涌進(jìn)廣州， 7天為解決商客住宿問題擔(dān)挑重任； ◇ 鞏固 7天的華南第一地位，擴(kuò)大 7天華南優(yōu)勢。 *由于 10月份經(jīng)濟(jì)酒店品牌排行榜稿件的傳播，對個(gè)別排名下降的競爭對手品牌造成較大影響，并使得 中國經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店網(wǎng)于 11月 1日再次公布 11月品牌排行榜，該主題傳播時(shí)間比計(jì)劃縮短 1周時(shí)間 策略 ： 借中國經(jīng)濟(jì)型酒店網(wǎng) 10月公布的排名及數(shù)據(jù)突出 7天仍保持 全國發(fā)展速度第一，并借網(wǎng)站 Alexa綜合排名國內(nèi)第一突出 7天第一電子商務(wù)平臺優(yōu)勢 十一、發(fā)展速度第一（ 1） Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media 十一、發(fā)展速度第一（ 2） 成效： 實(shí)際發(fā)稿數(shù)量達(dá)到預(yù)期的發(fā)稿計(jì)劃數(shù)量； 6篇報(bào)道以 7天為標(biāo)題； 絕大部分的媒體報(bào)道都傳達(dá)了本次主題的核心信息：7天發(fā)展速度持續(xù)第一；一個(gè)季度門店增長幅度達(dá) 48%；網(wǎng)站 Alexa綜合排名國內(nèi)第一； 根據(jù)我們的傳播需求與溝通情況，部分媒體還在稿件中專門強(qiáng)調(diào)了 ? 7天、如家行業(yè)雙模式發(fā)展 ? 的概念，對媒體的輿論引導(dǎo)起到了良好的作用，如深圳商報(bào)，贏周刊，北京青年報(bào)等等； Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media 十二、 奧運(yùn)拍賣客房傳播 策略： 為 1月 23日 7天公開拍賣奧運(yùn)客房傳播做鋪墊。 07年年末 ， 7天連鎖酒店近期沒有大事件新聞 ， 為了保持 7天在市場上的聲音 ， 我們選擇引導(dǎo)媒體談?wù)摲焊拍?—— 企業(yè)的特點(diǎn)和優(yōu)勢 ， 繼續(xù)奠定 7天連鎖酒店在市場上的地位 因此我們在 07年底以 ? 雙引擎模式 ? 作為傳播核心點(diǎn) 。） 背景資料： 2022年行業(yè)關(guān)鍵詞（從不同角度強(qiáng)化我們所要傳遞的信息） 傳播關(guān)鍵 ： 本次傳播里，深度稿大部分都需要采訪，因此采訪安排是本次傳播需要媒介在 7天與記者之間做好溝通協(xié)調(diào)的關(guān)鍵。 組織消費(fèi)者每周 免費(fèi)體驗(yàn) ‘ 7天床文化 ’ 活動 + 以 ? 快樂自主 ,我的生活 ? 為主題 開展博客大賽暢談 :快樂生活 + 平面媒體傳播 7天床文化運(yùn)動 床鋪大戰(zhàn)向經(jīng)濟(jì)型酒店延伸， 7天率先打響第一槍 航空聯(lián)盟傳播 床文化運(yùn)動傳播 消費(fèi)者體驗(yàn)軟 文傳播 Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media 07年各傳播經(jīng)驗(yàn)總結(jié)（ 1） 主題 定 位四 大 豪 門、綁定第一梯隊(duì) 直營優(yōu)勢 目的 確立基本形象定位，塑造 7天的全國品牌形象，迅速提升品牌知名度。從發(fā)稿情況可見：全國、北京、上海的發(fā)稿篇幅大，廣東的大眾媒體稍遜， ? 第一梯隊(duì) ? 和 ? 四大豪門 ? 主題的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載率高，我們撰寫的稿件得到媒體的認(rèn)同。 心得 抓住時(shí)機(jī)，迅速引導(dǎo)媒體思想，控制媒體報(bào)道方向，從行業(yè)稿入手，增加公信度，對提升企業(yè)地位有明顯作用。 組織有序，引起媒體關(guān)注，發(fā)稿量大，一半發(fā)稿篇幅超過 1000字。 經(jīng)驗(yàn) 迅速了解情況，確定危機(jī)性質(zhì)，針對核心問題提出處理建議，并做好后續(xù)準(zhǔn)備，如：不談此話題或構(gòu)思另一個(gè)主題，引導(dǎo)媒體轉(zhuǎn)移話題。 Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media 07年各傳播經(jīng)驗(yàn)總結(jié)（ 4） 主題 雜志媒體深 度 剖 析 回應(yīng)如家觀點(diǎn) 目的 解剖 7天成長 ? 的專題，深入挖掘 7天的特性，以此來彌補(bǔ)之前傳播在深度上的不足。 回應(yīng)報(bào)道要迅速，不能錯(cuò)過新聞時(shí)機(jī)。 Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media 07年各傳播經(jīng)驗(yàn)總結(jié)（ 5） 主題 四地發(fā)布會 目的 抓住 7天二次融資以及與招行攜手聯(lián)名卡事件 ,在上海、北京開發(fā)布會，以及長三角重鎮(zhèn) 南京、和經(jīng)濟(jì)商都 重慶開媒體溝通會，引起傳播浪潮，提高全國發(fā)稿率，將 7天品牌知名度推向更高潮 媒體 全國財(cái)經(jīng)類主流媒體，以及各重點(diǎn)區(qū)域大眾都市類媒體。 Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media 07年各傳播經(jīng)驗(yàn)總結(jié)（ 6） 主題 102屆廣交會，最大房源供應(yīng)商 發(fā)展速度第一 目的 借 102屆廣交會傳播 7天客房量大，有力壓低整體住宿業(yè)價(jià)格，鞏固7天的華南第一地位。 不足 稿件發(fā)布時(shí)間滯后 心得 了解媒體情況。 大眾 +財(cái)經(jīng)類媒體 經(jīng)驗(yàn) 發(fā)稿的新聞要點(diǎn)：有重要數(shù)據(jù)性信息公布，有具體的拍賣操作措施等有新聞價(jià)值的具體信息。 上海媒體 ：在一輪“融資、聯(lián)名卡發(fā)布會”主題的轟炸后，開始關(guān)注 7天，也對“品牌排行 榜”中 7天發(fā)展 速度保持第一做出報(bào)道。 網(wǎng)絡(luò)媒體 ：主要針對“融資發(fā)布會”大事件進(jìn)行直發(fā)稿，以及針對主流平面媒體報(bào)道轉(zhuǎn)載。 今年， 7天向前邁了一大步 —— 7天獲得巨額融資， 并保持了門店增速第一， 擴(kuò)展門店的目標(biāo)數(shù)量也一再加高， 占領(lǐng)了華南、西南市場，位居行業(yè)第一， 東北、華北市場位居行業(yè)第二 …… 明年， 7天迎來奧運(yùn)拍賣客房，還有上市 …… 期待 2022年我們把 7天傳播推向高峰 …… Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media 再次向 7天集團(tuán)表示感謝 真誠期待 7天品牌傳播再上新臺階 !