上海汽車2007年榮威年度整合營銷計(jì)劃(編輯修改稿)
2025-02-13 10:47 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 車展 7月 俱樂部成立 10月 周年慶 12。 20－ 1月 經(jīng)銷商展廳開業(yè) 圣誕，新年主題派對 4－ 5月 陽春 3月踏春行 － 6月 夏季空調(diào)檢測 7月 VIP CLUB 成立 89月 車主俱樂部會員 招募 周年慶 活動 12月 年底促銷活動 法蘭克福車展 /750I 上市 宣傳 911月 FBI 科技 舒適 安全 1011月 法蘭克福車展 專題報(bào)道 11月 冬季服務(wù) 89月 名人競技賽 PR/interactive OOH 新年包樓 13月 機(jī)場媒體 /包樓 /電梯廣告 /招風(fēng)旗 MOVING ART 1月底交車儀式 11月 冬季維修 CRM 品牌日 產(chǎn)品日 911月 FBI 科技 舒適 安全 9月 30” C 5月機(jī)場媒體 10月機(jī)場媒體 9月 FBI 30” 各地重要 車展 BTL 潛在客戶挖掘 車主尊崇計(jì)劃 /口碑塑造 車主 Loyalty program 12。 20－ 開業(yè)廣告 11月 W261 Launch 分階段宣傳目標(biāo) ? 階段一 (Dec.,2022April,2022) ? 品牌 – 繼續(xù)建立品牌知名度 – 建立品牌高品位形象 (結(jié)合文化、藝術(shù)領(lǐng)域 ) ? 產(chǎn)品 – 打造 750產(chǎn)品的熱度和知名度； – 價(jià)格公布 – 做好 750產(chǎn)品的銷售啟動； ? 維持良好口碑、穩(wěn)定訂單客戶 。 ? 客戶定位的具像化 ? 規(guī)范經(jīng)銷商市場宣傳口徑和執(zhí)行 ATL傳播概念：第一階段 ?執(zhí)行手段： － 電視廣告：形象到 FBI給消費(fèi)者從感性到理性上的宣傳； － 平面廣告：以主要賣點(diǎn)為突破，給消費(fèi)者明確清晰的概念，并宣傳產(chǎn)品的格調(diào)和 品位，建立中高檔的產(chǎn)品形象； 配合特定的事件設(shè)計(jì)專門廣告； － 廣播廣告：以直白易懂的語言給消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品信息，樹立好車、高檔車的形象 配合特定事件進(jìn)行宣傳； － 戶外廣告：采用在機(jī)場等目標(biāo)消費(fèi)者經(jīng)常出現(xiàn)的場所集中式投放，產(chǎn)生轟動性效 應(yīng)，以產(chǎn)品形象和生活品位等表現(xiàn)手段給消費(fèi)者直觀的感受； ?傳播節(jié)奏： － 強(qiáng)勢推出： 12月 20日－ 2月 17日 利用經(jīng)銷商開業(yè)、產(chǎn)品 FBI廣告、專業(yè)、大宗媒體試車報(bào)告、 750價(jià)格公布、銷售 正式啟動、新車交付等關(guān)注點(diǎn)炒熱市場，將產(chǎn)品進(jìn)行最大化的曝光，吸引消費(fèi)者 關(guān)注，成為市場的焦點(diǎn)。 － 平穩(wěn)宣傳： 3月 維持一定的媒體曝光，繼續(xù)產(chǎn)品層面的傳播。 － 專題宣傳： 4月 以車展、 ，展示企業(yè)的形象和產(chǎn)品的實(shí)力。 ATL傳播概念：第一階段 11月 1月 2月 3月 4月 12月 2022年榮威宣傳階段劃分 體驗(yàn)之年第一階段 專業(yè)媒體試駕 宣布價(jià)格 經(jīng)銷商開業(yè) 客戶提車 一月底大宗媒體試車 上海國際車展 手動檔上市 13月 外觀、動力。操控方向 1月 封面故事試駕報(bào)告 4－ 5月 3－ 5月 新英倫生活－榮威車主感受談 30”A 4月 30”B －雋、韻、 3月 －衡、 MT/750I 宣傳 4月 車展特刊 13月 －雋、韻、衡、 4月 車展特刊 1月 概念篇 2月 動力篇 3月 操控篇 宣傳 新年包樓 13月 機(jī)場媒體 MOVING ART 18城市路演 2月 客戶春節(jié)拜年會 4－ 10月 城市周末藝術(shù)會（音樂。繪畫、舞蹈、雕塑，攝影欣賞） 4月 車展 1－ 3月 英倫風(fēng)情 經(jīng)銷商賞車會 12。 20－ 1月 經(jīng)銷商展廳開業(yè) 英倫教育展 4－ 5月 陽春 3月踏春行－ 1月底 交車儀式 MILE STONE ATL TVC Print AD MG Radio BTL Dealer PR OOH CRMINT MILE STONE ATL TVC Print AD MG Radio BTL Dealer
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