茶油網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案(編輯修改稿)
2024-11-23 11:20 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 重要因素。 篇二：茶油營銷策劃書 金浩茶油營銷推廣策劃書 目錄 一、 企業(yè)產(chǎn)品分析 二、 三、 四、 五、 市場分析 營銷策略 預(yù)算 總結(jié) 一、企業(yè)產(chǎn)品分析 茶油作為我國的特產(chǎn)享有“東方橄欖油”之稱， 也是目前唯一可以與橄欖油媲美的木本食用油料。近年來，茶油逐漸受到消費者的關(guān)注。其中，湖南金浩茶油是茶油企業(yè)中的佼佼者，它的品質(zhì)一直受到好評。在采摘、生產(chǎn)、檢測等各個環(huán)節(jié)中的“高標(biāo)準(zhǔn)”要求，深受消費者信賴。 金浩茶油從生產(chǎn)資源開始，堅持走綠色天然的道路，對原材料油茶果的挑選之精、之嚴(yán)更是讓同行自嘆不如。在保證國民營養(yǎng)的基礎(chǔ)上，不斷自主創(chuàng)新，對茶油產(chǎn)品天然綠色、營養(yǎng)均衡等方面進(jìn)行了長期的技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新。其大力提倡健康飲食，嚴(yán)格控制食用油攝入量的營養(yǎng)理念深得人心，更是為烹飪中“少油傷多健康”的理念保駕護(hù)航。 目前 ，金浩茶油執(zhí)行的企業(yè)內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)要嚴(yán)于國家標(biāo)準(zhǔn)。每一瓶金浩茶油均有唯一的“身份證明”，憑包裝上的噴碼，即可追溯具體生產(chǎn)線、生產(chǎn)時間、檢驗員、操作員，甚至哪一批原料等詳細(xì)信息。同時金浩工廠的純茶油都是根據(jù)訂單來限量生產(chǎn)的，為的就是在原料有限的現(xiàn)實情況下，保證所有線上生產(chǎn)的茶油油脂產(chǎn)品質(zhì)量。這樣高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量的把關(guān)在當(dāng)今中國食品生產(chǎn)企業(yè)實屬罕見。也正因為如此，金浩茶油獲準(zhǔn)加入“中國質(zhì)量萬里行質(zhì)量信譽(yù)跟蹤系統(tǒng)”，并成為中國烹飪協(xié)會美食營養(yǎng)專業(yè)委員會“指定健康營養(yǎng)用油”。 作為一家創(chuàng)立于 1993年，從事茶油行業(yè)長達(dá)近 20年的企業(yè)，金浩茶油在注重外在的同時，對內(nèi)在價值和品質(zhì)也十分用心，不論是在同行企業(yè)中還是在市場上都有足夠的品牌信譽(yù)度。讓消費者吃的放心，吃的舒心，并且始終信賴才是企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展之道。金浩茶油一直秉承“為人類提供綠色、健康食品 。為民族創(chuàng)建一個有百年發(fā)展力的品牌 。為提升消費者的健康品質(zhì)服務(wù)”的理念，創(chuàng)建“百年金浩、產(chǎn)業(yè)興農(nóng)”的企業(yè)愿景將不是空想 ! Swot分析 優(yōu)勢：（ 1）品牌優(yōu)勢：金浩茶油作為茶油行業(yè)龍頭企業(yè)，深受大中城市及沿海發(fā)達(dá)地區(qū)消費者的青睞，茶油產(chǎn)銷穩(wěn)居全國第一，金浩茶油已成為同行業(yè)中的知名品牌。 （ 2）產(chǎn)品優(yōu)勢：精選來自湖南深山老林純營養(yǎng)零污染綠色無公害優(yōu)質(zhì)茶油籽，嚴(yán)格按照最高級的低溫壓榨和最先進(jìn)的油料制取加工技術(shù)而成，為保油脂天然性，金浩茶油巨資引進(jìn)德國先進(jìn)設(shè)備。最大限度的保持了茶油的營養(yǎng)成分和純正口感。 （ 3）媒體宣傳投入大，電視、報刊、航空雜志中均有金浩茶油廣告。 劣勢：（ 1）消費者對茶油了解不多。 （ 2）與其他小品牌相比，價格較高。 （ 3）和其他產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。 （ 4）高檔次產(chǎn)品未進(jìn)入普通商超的銷售渠道，因此無法大量銷售。 （ 5）低端產(chǎn)品價格雖低，但品質(zhì)有明顯差異。 機(jī)會：（ 1）中央跟地方政府對 茶油產(chǎn)業(yè)發(fā)展予以充分重視，極大調(diào)動了茶油產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極性，茶油具備了良好的發(fā)展條件和廣闊的市場空間。 （ 2）消費者越來越重視重視營養(yǎng)健康，金浩茶油被稱為“油中的軟黃金”，市場前景極為樂觀。 （ 3）金浩茶油作為茶油行業(yè)龍頭企業(yè)，茶油市場的領(lǐng)導(dǎo)者，開辟茶油市場的空間廣闊。 威脅：（ 1）茶油品牌眾多。 （ 2）市場秩序混亂，假冒偽劣充斥市場。 （ 3）我國食品管理規(guī)程不嚴(yán)格，運作秩序不完善，難以得到對口國際機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。 （ 4） 2020年 8月，金浩茶油被曝致癌物超標(biāo)，很大程度消弱了消費者對金浩茶油的信任。 二、市場分析 （ 1）政治法律環(huán)境 2020年 11 月，國務(wù)院批準(zhǔn)頒布《全國油茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（ 2020——2020）》提出，到 2020年，全國茶油產(chǎn)量將達(dá)到 250 多萬噸，產(chǎn)值達(dá)到 1000億元。 中央和地方政府對茶油產(chǎn)業(yè)發(fā)展予以充分重視，積大調(diào)動了茶油產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極性，中國茶油產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展契機(jī)，進(jìn)入快速發(fā)展階段，茶油產(chǎn)業(yè)具備良好的發(fā)展條件和廣闊的市場空間。 （ 2）行業(yè)現(xiàn)狀 茶油作為一個具有很高營養(yǎng)價值的油類產(chǎn)品，在世界享有“東方橄欖油”的美 稱，但就現(xiàn)狀中國市場而言，由于受收入水平和消費意識形態(tài)的客觀影響，其 受眾面受到很大制約，仍然處于成長初期，金浩茶油在這個行業(yè)中以取得較好 成績，但還只是一個區(qū)域性地方品牌。 現(xiàn)在市場上，有的小型超市沒有茶油銷售調(diào)和油，玉米油，菜籽
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