網(wǎng)絡營銷策劃方案范例(編輯修改稿)
2025-04-15 03:52 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 其實施，我們可按下列步驟操作執(zhí)行： 、人員、職能及營銷預算 網(wǎng)絡營銷屬營銷工作，一般由營銷部門承擔責任，在營銷副總經(jīng)理領導下工作。一般應設立專門部門或工作小組，成員由網(wǎng)絡營銷人員和網(wǎng)絡技術人員組成，即使是工作初期考慮精簡，也應保證有專人承擔責任，工作初期調(diào)查、籌劃、協(xié)調(diào)、組織，任務繁重，兼職很難保證工作的完成?！ Ｂ毦W(wǎng)絡營銷人員職責應包括： (1)綜合企業(yè)各部門意見，制定網(wǎng)站構建計劃，并領導實施網(wǎng)站建設。 (2)網(wǎng)站日常維護、監(jiān)督及管理?！ ?3)網(wǎng)站推廣計劃的制定與實施?！ ?4)網(wǎng)上反饋資訊管理?！ ?5)獨立開展網(wǎng)上營銷活動?！ ?6)對企業(yè)其他部門實施網(wǎng)上營銷支持?！ ?7)網(wǎng)上資訊資源編寫及管理，對企業(yè)網(wǎng)絡資源應用提供指導?！ ≡诰W(wǎng)絡營銷費用地方我們將確?？赡艿墓?jié)約，但我們?nèi)孕鑼赡艿耐度胗兴烙?，我們的營銷預算可能 來自于： (1)人員工資 (2)硬件費用：如計算機添置 (3)軟件費用：如空間租用、網(wǎng)頁制作、WEB程序開發(fā)、數(shù)據(jù)庫開發(fā) (4)其他：如上網(wǎng)費、網(wǎng)絡宣傳費等 ，構建網(wǎng)站交互平臺 企業(yè)網(wǎng)站作為網(wǎng)絡營銷的主要載體，其自身的好壞直接影響網(wǎng)絡營銷的水平，同時網(wǎng)站也并非僅為營銷功能，還包括企業(yè)形象展示、客戶服務、企業(yè)管理及文化建設、合作企業(yè)交流等等功能，只有在廣泛集合企業(yè)各地方意見的前提下才能逐步建立起滿足規(guī)定的網(wǎng)站平臺。 構建網(wǎng)站應注意網(wǎng)站應有如下功能： (1)資訊豐富：資訊量太低是目前企業(yè)網(wǎng)站的通病?！ ?2)美觀與實用適度統(tǒng)一：以實用為主，兼顧視覺效果?！ ?3)功能強大：只有具備相應的功能，才能滿足企業(yè)各部門規(guī)定?！ ?4)網(wǎng)站人性化：以客戶角度出發(fā)而非以本企業(yè)為中心 (5)交互功能：力求增加訪問者參與機遇，實現(xiàn)在線交互?！ 】梢钥闯觯酒髽I(yè)現(xiàn)有的網(wǎng)站在以上地方均有不足，需要逐步改進(方案另附)?！ 【邆淞艘粋€好的網(wǎng)站平臺，接著應實施網(wǎng)站推廣。網(wǎng)站推廣的過程同時也是品牌及產(chǎn)品推廣的過程。 制定網(wǎng)站推廣計劃應考慮的因素有： (1)本企業(yè)產(chǎn)品的潛在用戶范圍?！ ?2)分清楚本公司產(chǎn)品的最終使用者、購買決策者及購買影響者各有何特點，他們的上網(wǎng)習慣如何。 (3)我們應該主要向誰做推廣。 (4)我們以怎樣的方法向其推廣效果更佳。 (5)是否需借助傳統(tǒng)媒體，如何借助?！ ?6)我們競爭對手的推廣手段如何?！ ?7)如何保持較低的宣傳成本。 我們可以借助的手段： (1)搜索引擎登錄。 (2)網(wǎng)站間交換連接。 (3)建立郵件列表，運用郵件推廣?！ ?4)通過網(wǎng)上論壇、BBS開展宣傳?！ ?5)通過新聞組開展宣傳?！ ?6)在企業(yè)名片等對外資料中標明網(wǎng)址?！ ?7)在企業(yè)所有對外宣傳中添加網(wǎng)址宣傳?！ ?8)借助傳統(tǒng)媒體開展適當宣傳?！ ∽ⅲ河嘘P網(wǎng)站推廣的計劃另行制定?！ 【W(wǎng)站推廣之后我們的工作完成了一個階段，我們將獲得較多的網(wǎng)上反饋，借此我們應開展網(wǎng)絡營銷效果的初步評估，以使工作邁上一個新的臺階。 評估內(nèi)容包括： (1)企業(yè)網(wǎng)站建設是否成功，有哪些不足?！ ?2)網(wǎng)站推廣是否有效。 (3)網(wǎng)上客戶參與度如何?分析緣故?！ ?4)潛在客戶及現(xiàn)有客戶對
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