領(lǐng)導(dǎo)21cn觀念地產(chǎn)與城市運(yùn)營(yíng)的實(shí)踐力量(編輯修改稿)
2025-02-12 01:45 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 美地企劃操盤的主軸與階段傳播 ? ?我們?cè)诤?jiǎn)略討論了企劃與廣告的全新價(jià)值作用肌理后，提出以下的年度傳播主軸與 05年度的首階段廣告方案 … 修正后的 05年度的整體定位與企劃思想 ? 中央美地 重慶北部英倫莊園生活的第一個(gè)目標(biāo) 莊園計(jì)劃 源自不列顛自然哲學(xué) 說明：這一主軸可貫穿于項(xiàng)目的未來全程，同時(shí)成為 05年首階段項(xiàng)目?jī)r(jià)值與形象換新的核心主題 修正后的核心戰(zhàn)略主軸的說明 從 “ 莊園計(jì)劃 ” 所 承載的價(jià)值來看 “莊園計(jì)劃 ” 可作為 2022年度造就中央美地新價(jià)值的名稱 ，亦可作為一個(gè)與中央美地開發(fā)和居住相關(guān)的核心概念 ， 是項(xiàng)目特質(zhì)和區(qū)域 、 消費(fèi)者相互依存的價(jià)值呈現(xiàn) “莊園計(jì)劃 ” 說明這樣一個(gè)事實(shí)：就是 集體的 [東原公司 ]、 用心的 [國(guó)際團(tuán)隊(duì)與英國(guó)領(lǐng)事館支持 ]、 步驟和務(wù)實(shí)的 [從自然尊重到英倫風(fēng)格規(guī)劃和 莊園生活新價(jià)值的創(chuàng)建路徑與實(shí)踐精神 ]，并且用它獨(dú)特的語(yǔ)言，帶給城市和目標(biāo)消費(fèi)者一個(gè) 寬廣的印象：無論是一處自然溪谷的質(zhì)地、獨(dú)特英倫莊園式居住環(huán)境、重慶北部的恬靜環(huán)境、英式洋房所折射的品質(zhì)生活抑或是對(duì)英倫文化的融通與感召以及東原房地產(chǎn)公司的實(shí)力與開發(fā)遠(yuǎn)見和品牌價(jià)值，皆是共通 針對(duì)中央美地 品牌升級(jí)使命， 在企劃主軸下配合 05年度的首個(gè)營(yíng)銷階段而實(shí)施 新的廣告推廣主題的擬訂 同時(shí)規(guī)劃出企劃主軸下的獨(dú)特表現(xiàn)口徑與傳播調(diào)性 “以莊園計(jì)劃擦亮中央美地品牌 ” 從 05年度的階段性來看 廣告首
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