鄭州市兆吉新世界二期策劃方案(編輯修改稿)
2025-02-11 14:52 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 確制導、聯(lián)縱造勢、全案共贏 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 推廣的三個發(fā)展階段 第一階段：產(chǎn)品營銷 —— 概念、地段、價格，產(chǎn)品本身的競爭 第二階段：服務營銷 —— 反租、經(jīng)營管理、酒店品牌，產(chǎn)品附加價值的競爭 第三階段：體驗營銷 —— 商場、休閑娛樂場所聯(lián)動體驗，刺激消費者競爭投資 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 推廣思路 市場突破點的核心 建立項目酒店品牌的領導地位 市場突破點的關鍵 建立市場致高點，全面建立競爭優(yōu)勢 市場突破點的建立 形象的高點 產(chǎn)品的高點 項目形象的建立 現(xiàn)場優(yōu)勢的建立 整合推廣的高點 整合攻擊優(yōu)勢建立 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 推廣核心 一個概念：產(chǎn)權酒店 兩組重拳：投資回報和零風險保障 三大突破：組織活動突破、項目造勢突破、項目媒體優(yōu)化整合突破 四大優(yōu)勢：品質(zhì)、地段、配套、酒店品牌 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 建議案名 兆吉 .國際假日酒店 兆吉 BOSS灣 兆吉商務酒店 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 項目定位 : 新密首席產(chǎn)權式酒店 主推廣語： 開啟新密酒店創(chuàng)富新時代 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 主推廣語： 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 執(zhí)行篇 一夜傾城 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 推廣周期劃分 推廣預熱期 認購蓄勢期 強銷期 事件傳播 示范區(qū)開放 項目開盤 階段時間 階段 重要節(jié)點 基礎籌備期 戶外導入 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 概念勝人 樹立形象 產(chǎn)品亮點 價值最大化 熱銷并持續(xù) 推廣預熱 認購蓄勢 強銷期 階段 主題 目的 美式產(chǎn)權式 酒店登陸新 密 戶外、事件傳播、活動、等 10年包租， 10年后 戶外、電視、直 投、活動、示范區(qū)、樣板 間開放活動等 BOSS灣 星級家外家 戶外、電視、直 效、公關活動等 渠道與手段 基礎籌備 市場發(fā)聲 引發(fā)期待 開啟新密 酒店創(chuàng)富 新時代 工地現(xiàn)場包裝 戶外、軟性炒作等 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 基礎籌備階段 本階段主題： 開啟新密酒店創(chuàng)富新時代 該階段主要任務 : ★ VI基礎延展 VI系統(tǒng)的設計完成及制作 （手提袋、名片、胸卡、基礎導示系統(tǒng)、工地圍檔等） ★銷售道具 折頁、海報 /戶型單頁 /產(chǎn)品手冊 /樓書／ＤＭ 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 ★ 戶 外 原 則： 盡量多拿據(jù)點，發(fā)布主題與項目進程配合緊密 選擇種類： 擎天柱 /樓頂廣告 /道旗 說 明： 有效的戶外告知、引導是本案未來傳播的關鍵。 布點建議：
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