xx著名白酒品牌策略研討(編輯修改稿)
2025-02-10 07:47 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 濃香 、 醬香 瀘州老窖 有特點(diǎn) 優(yōu) 獨(dú)特 普通 普通 濃香代表 五 糧 液 ● 品牌個(gè)性不突出 ● 品牌建設(shè)缺乏有效定位 ● 過分強(qiáng)調(diào)知名度，放棄美譽(yù)度 ● 白酒品牌根基弱化 白酒行業(yè)品牌診斷 五 糧 液 ● 盲目的品牌延伸 ● 忽視品牌無形資產(chǎn)的保護(hù) ● 未能完全利用文化優(yōu)勢(shì)經(jīng)營品牌 白酒行業(yè)品牌診斷 五 糧 液 ● 如何塑造與競爭同業(yè)的差異化 ● 如何讓消費(fèi)者記住最強(qiáng)優(yōu)點(diǎn) ● 把理性競爭提升至感性競爭 擬定營銷競爭策略三大要素 五 糧 液 整個(gè)品牌體系規(guī)劃合理、定位清晰。 采用多品牌策略 托權(quán)品牌策略使托權(quán)人和受托品牌相得益彰。 品牌化的策略降低了金六福等買斷品牌的投入風(fēng)險(xiǎn)。 副品牌策略 五糧液品牌規(guī)劃成功之處 五 糧 液 買斷品牌規(guī)劃不合理，大多品牌表現(xiàn)不佳。 區(qū)域性品牌缺乏有效管理。 五糧醇、五糧神等品牌犯了
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