盛世長城-2006年海爾集團市場調(diào)研周報(編輯修改稿)
2025-02-08 15:31 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 動我 ? 的推廣活動 ?系列推廣活動內(nèi)容豐富、種類繁多，并且還將與 ? 世界杯 ? 緊密結合， ? 風炫世界，舞動晶彩 ? 的活動包括? TCL炫舞寶貝選拔賽 ? 、 ? TCL炫舞時尚 PARTY”、? TCL炫舞時尚家居評選 ? 、 ? TCL炫舞世界杯之夜 ? 等。 現(xiàn)場表演相當活躍，對學生群具有相當吸引 SAATCHI amp。 SAATCHI 32 TVC SAATCHI amp。 SAATCHI 33 TCL小結 ?推廣活動針對年輕消費群， 現(xiàn)場表演動感、時尚，吸引年輕群體； ?同時線上配合動態(tài)電視 炫舞 B68TVC播出， 有利于產(chǎn)品促銷； ?整個推廣活動以時尚為主題，提升在年輕消 費者心目中的品牌認知度 SAATCHI amp。 SAATCHI 34 索尼 TVC 線上配合 TVC緊密聯(lián)系世界杯傳播其形象 SAATCHI amp。 SAATCHI 35 小結 海爾 聯(lián)想 NEC 三星 HP LG TCL SONY ? 品牌贊助SOHU世界杯欄目； ? 電腦進行電腦足球游戲比賽； ? 明星代言； ? 送球衣， ? 現(xiàn)場以明星主題布置 ? 購物送主題禮品； ? 現(xiàn)場以實物布置 ? 組合家電形成套餐進行促銷； ? 進行網(wǎng)絡游戲互動； ? 配合線上TVC ? 以世界杯主題進行產(chǎn)品促銷 ? 現(xiàn)場簡單布置主題實物 ? 線上 TVC結合世界杯主題創(chuàng)意； ? 現(xiàn)場布置簡單； ? 現(xiàn)場開展多種活力表演； ? 針對學生群相當成功 ? 線上宣傳為主 ? 贊助最熱門的網(wǎng)站 ? 由國際巨星代言體現(xiàn)全球品牌 ? 現(xiàn)場靈活多變 ? 以世界杯為主題進行家電套餐促銷 ? 線上的配合較成功 ? 針對學生群的現(xiàn)場活動相當有目的性 ? 網(wǎng)站活動應該加入更多的消費群互動游戲 ? 促銷活動普通，吸引力有限 ? 現(xiàn)場的活動過于低年齡層性 ? 終端的配合不夠 ? 促銷活動普通，吸引力有限 ? 促銷活動普通，吸引力有限 SAATCHI amp。 SAATCHI 36 走訪終端 SAATCHI amp。 SAATCHI 37 調(diào)研基本說明 （ 14： 00） 臺東國美 王靜、任英之 （ 15： 10） 臺東五星 王靜、任英之 （ 10： 15） 臺東利群 王靜、任英之 （ 10： 45） 東部國美、蘇寧 王靜、任英之 高志偉 調(diào)研時間 調(diào)研地點 調(diào)研人員 SAATCHI amp。 SAATCHI 38 海爾空調(diào) 活動： 我愛世界杯，清涼鮮風寶 時間： 2022年 6月 ——世界杯結束 戶外展示 空調(diào)現(xiàn)場多展示洗衣機，與主題沖突。 現(xiàn)場直銷人員僅一名 主題世界杯，但是設計方面缺乏世界杯的信息。 SAATCHI amp。 SAATCHI 39 終端物料 位置相當好，醒目搶眼 賣場配合手寫海報及 6月份活動海報，清楚醒目 SAATCHI amp。 SAATCHI 40 終端物料 終端配合海報、吊掛足球，整體統(tǒng)一，同時在終端又形成濃厚的世界杯氣氛，吸引人氣 SAATCHI amp。 SAATCHI 41 海爾滾筒洗衣機 在大型的戶外廣場舉行滾筒奧運產(chǎn)品首發(fā)儀式，同時配合大型展覽展示活動 SAATCHI amp。 SAATCHI 42 海爾滾筒洗衣機 現(xiàn)場對產(chǎn)品的介紹較為整齊，對消費者的講解和演示直接 SAATCHI amp。 SAATCHI 43 海爾冷柜 活動： 同樂世界杯，驚喜連連看 時間： 2022年 6月 ——世界杯結束 賣場配合活動展板，進行宣傳；同時將贈品作成推頭，吸引消費者購買 SAATCHI amp。 SAATCHI 44 賣場單頁 各產(chǎn)品部單頁 VI執(zhí)行相當不規(guī)范，封面沒有統(tǒng)一執(zhí)行集團 VI SAATCHI amp。 SAATCHI 45 格蘭仕 活動： 激賞世界杯，免費贏空調(diào) 時間： 2022年 6月 ——世界杯結束 產(chǎn)品： 空調(diào) 內(nèi)容： ?消費者購買任
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