奧美市場調(diào)研部的功能與作用(ppt35)-市場調(diào)研(編輯修改稿)
2024-09-21 21:45 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 我的廣告到底在目標(biāo)消費者心里留下了什么印象？有沒有達(dá)成我的目的？ ? 廣告效果追蹤調(diào)查 ? 知名度 ? 主要屬性 ? 傳播清晰度 ? 喜歡 / 不喜歡 / 為什么 ? 購買意愿 18 調(diào)查方法 :質(zhì)化與量化 ? 理解 ? 探索 ? Why amp。 How ? 深挖心理 ? 感性和理性 ? 動機(jī) ? 探索性的訪問 ? 自由的流程 ? 測量 ? 評估 ? What amp。 Who ? How many amp。 How often ? 理性和感性 ? 行為 ? 分類 ? 比較 Overtime 互補(bǔ) 19 部門職能 ? 奧美市場調(diào)研部與調(diào)研公司的職能有所不同 ? 更多是為傳播溝通策略服務(wù) ? 更多是為廣告運動的策略發(fā)展、創(chuàng)意執(zhí)行和效果評估提供參考依據(jù) ? 圍繞從“策略發(fā)展”、“創(chuàng)意 /制作”、“廣告前測”到“廣告評估”的企劃過程，不同階段提供不同貢獻(xiàn) 策略發(fā)展 創(chuàng)意/制作 廣告前測 廣告評估 企劃過程 20 企劃過程 * 我們想達(dá)到什么？ * 我們應(yīng)該對誰說 ? * 我們應(yīng)該說什么 ? * 我們應(yīng)該怎么說 ? * 我們想要傳達(dá)的信息是否清晰 ? * 廣告的核心點子 是否夠強(qiáng) ? * 在創(chuàng)意執(zhí)行上還需要做什么調(diào)整 ? * 廣告的沖擊力可能會怎么樣 ? * 觀眾的投入感可能會如何？ * 整個廣告活動的效果有沒有順序性？ * 我們有多大的信心相信這種結(jié)果會在真實的世界里同樣發(fā)生 ? * 在廣告期間對我們的品牌 發(fā)生了什么？ * 我們的廣告活動在提升 — 能見度 / 突出性 — 品牌形象 — 品牌偏好度 — 考慮購買意愿 等方面所達(dá)到的效果如何？ 21 不同階段調(diào)研內(nèi)容 策略發(fā)展 行銷需要 調(diào)研的貢獻(xiàn) 調(diào)研內(nèi)容 市場狀況分析 了解溝通對象 ?詳讀所有的現(xiàn)存資訊和調(diào)查 ?了解整體狀況，辯
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