領(lǐng)匯咨詢-全方位品牌管理(編輯修改稿)
2025-02-08 14:34 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 TBMS TBMS TBMS 品牌意念：持久的聲譽(yù)、意義和特性 Branding Ideas: Fame,Meaning and Distinction ? 消費(fèi)洞察品牌和品牌遠(yuǎn)景都是從策略上來講的。但是純概念的東西不可能打動(dòng)消費(fèi)者的心。創(chuàng)意卻能做到。品牌意念是立體、生動(dòng)的、能鑄造起消費(fèi)者和品牌之間的聯(lián)系，能全方位地向消費(fèi)者傳遞品牌形象、品牌所代表的意義及其與眾不同的頂方。品牌意念是鮮活的，他雖然來源于創(chuàng)意人員，但是卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出一部電視廣告和一個(gè)平面創(chuàng)意的范疇。具有突破性的意念不僅必須經(jīng)得起一定時(shí)間的跨度，而且能在任何推廣方式上予以執(zhí)行體現(xiàn)！。因此，最難的任務(wù)不僅僅是創(chuàng)意執(zhí)行本身，而在于能啟發(fā)創(chuàng)意的那些意念！ 為什么我們需要品牌遠(yuǎn)景和品牌意念？ 創(chuàng)建品牌的活動(dòng)在短期和長(zhǎng)期內(nèi)都要有效 品牌形象日趨散碎，因此品牌所代表的一致性及連貫性就十分重要。 溝通的方式不斷增加，令傳播中的每一方面都表現(xiàn)品牌會(huì)增加溝通效率 ！ TBMS 我們?nèi)绾巫屍放七h(yuǎn)景體現(xiàn)在消費(fèi)者生活當(dāng)中 ? TBMS 讓消費(fèi)者買得起 讓消費(fèi)者買得到 能滿足消費(fèi)者功能需求 滿足消費(fèi)者心理需求 讓消費(fèi)者使用后滿意 通過品牌意念讓品牌遠(yuǎn)景體現(xiàn)消費(fèi)者心目當(dāng)中 優(yōu)質(zhì)生活贊歌 什么是意念 ? ? 一個(gè)意念應(yīng)該包括 : ?給與品牌含義的溝通方式 : 怎么樣 ? ?使品牌與眾不同的的特創(chuàng)意表達(dá) :是什么 ? TBMS Engel Vision Layout Pte Ltd BRAND IDEAR To: 品牌想要 溝通的人 Engel Vision Layout Pte Ltd BRAND IDEAR To: 有責(zé)任感，追求舒適 生活，有購(gòu)買能力， 時(shí)尚，受人尊重，有 愛心的人 優(yōu)質(zhì)生活贊歌 品牌意念創(chuàng)造的過程 ? 通常我們已經(jīng)有了一個(gè)意念 (但是他需要重新挖掘或者以新的方式被使用 ) ? 太陽能行業(yè)許多品牌都可以作為例子 ? 理解只是成功的一半 ,當(dāng)我們真正理解了一個(gè)意念以后 ,我們才能更有力地創(chuàng)造新的方式來使用他 ? 如果沒有優(yōu)秀的制作 ,品牌意念就不可能存在 ? 但長(zhǎng)遠(yuǎn)而言 ? 意念比單個(gè)的執(zhí)行更重要 ? 因此我們無論如何都要定下品牌意念 ,然后再 …… ? 咨詢廣告公司應(yīng)該在介紹具體的執(zhí)行之前先介紹意念！ 品牌遠(yuǎn)景 創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) 品牌意念 各種執(zhí)行方式 TBMS TBMS 接觸點(diǎn)管理：創(chuàng)意和執(zhí)行的完美結(jié)合 Contact Point Management : The Marriage of Implement and Creative 在細(xì)致實(shí)效的消費(fèi)者洞察基礎(chǔ)上，我們規(guī)劃出品牌遠(yuǎn)景，并轉(zhuǎn)化成能引起消費(fèi)者共鳴的品牌意念，但是如何把這些意念傳播給目標(biāo)客戶呢？答案是通過接觸點(diǎn)管理來實(shí)現(xiàn)！提起接觸點(diǎn)管理，大多數(shù)企業(yè)都局限于廣告、促銷。接觸點(diǎn)管理和廣告促銷不同，它具備兩個(gè)基本要素： ?首先，是分析性的，我們必須回答這個(gè)問題：針對(duì)一個(gè)營(yíng)銷目標(biāo)，我們選擇哪種接觸方式最合適！ ?其次，同第一點(diǎn)相比就更微妙，接觸點(diǎn)管理是創(chuàng)意和執(zhí)行的結(jié)合體，理想的狀態(tài)是特定的品牌意念能直接催生特定的傳播方式的選擇。 總之，創(chuàng)意和執(zhí)行的完美結(jié)能使品牌的溝通力量成倍的增長(zhǎng)！ TBMS 接觸點(diǎn)管理方法誕生的背景 關(guān)注即時(shí)銷量 新興傳播方式 關(guān)注長(zhǎng)期品牌 更多的選擇 企業(yè) 營(yíng)銷活動(dòng) 消費(fèi)者 關(guān)注持續(xù)盈利 為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求的變化和競(jìng)爭(zhēng)的加劇，匯勤咨詢的獨(dú)家開發(fā)出營(yíng)銷傳播接觸點(diǎn)管理系統(tǒng) （ CMP: Contact Point Management ） TBMS 兩個(gè)傳統(tǒng)的誤區(qū) ?我們只做營(yíng)銷 ?消費(fèi)者是固定的靶子，我們可以隨時(shí)擊中 在此擊中她 沒有反應(yīng) 再次使勁出擊 TBMS 事實(shí)上 …… 她并非一個(gè)靜物等待你去擊中！ 她總是在不停地移動(dòng) 在自我說服的過程中，充滿著溝通的機(jī)會(huì)，需要許多不同的信息，記住， 她是流動(dòng)的！ TBMS 接觸點(diǎn)管理就是 ? 不只是廣告，促銷 ? 她是創(chuàng)意和執(zhí)行的融合 ? 她可以通過品牌意念，讓單個(gè)的推廣方式效果更加顯著 ? 不同的接觸方式選擇，可以讓品牌意念生動(dòng)而具有感染力 TBMS 新產(chǎn)品忠誠(chéng)度項(xiàng)目客戶服務(wù)付款方式交貨 產(chǎn)品表現(xiàn)購(gòu)買
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