家居賣場整體策劃推廣提案綱要全(編輯修改稿)
2025-02-08 11:05 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 素的應(yīng)用和轉(zhuǎn)嫁。方面多方征求營銷、企劃等部門意見，這樣更利 于品牌文化和內(nèi)涵傳播。 心理戰(zhàn)營銷策略 : 在各品牌專賣區(qū)選點進(jìn)行 “ 品牌體驗植入 ” 試行。主要從材質(zhì)測試、 質(zhì)感體驗、舒適度體驗等植入。 異業(yè)聯(lián)營銷策略 ：在每年不定期開展品牌聯(lián)合營銷推廣活動，旨在提高品牌知名度和 實現(xiàn)行業(yè)滲透。 持久戰(zhàn)營銷策略： 在合適的時候，可在二級市場不定期開展廣告投放、活動推廣、促 進(jìn)和提升品牌形象深入。 延伸擴(kuò)張營銷策略： 通過 35年品牌發(fā)展，根據(jù) “ 剪刀 包子 布 ” 品牌資產(chǎn)累計分析，選 擇配套型項目，對品牌進(jìn)行合理化延伸擴(kuò)張。如：收購、兼并配 套企業(yè)，進(jìn)行資產(chǎn)重組，資本再造，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模。 四、品牌營銷策略 五、品牌傳播策略 由始至終，始終強(qiáng)調(diào)“家”的文化、“家”的內(nèi)涵，激發(fā)大眾對美好和諧家居生活的向往和追求，主題永遠(yuǎn)緊扣“家”這一核心，在不同宣傳推廣策略執(zhí)行中予以強(qiáng)化，延伸出家居專業(yè)軟裝賣場的優(yōu)質(zhì)品牌形象。 創(chuàng)新策略 ：以大眾傳播渠道為基礎(chǔ)，以差異化的推廣手段突破創(chuàng)新，快速進(jìn)行品牌傳 播，并品牌保持活力和生命力的源泉。 一致策略 ：保持宣傳推廣的一致性： VI、主題、行為、語言 …… ，是避免品牌概念傳 播模糊、強(qiáng)化記憶、持續(xù)建立品牌效應(yīng)的關(guān)鍵。 專業(yè)策略： 專業(yè)型推廣是 “ 包子 剪刀 布 ” 品牌平面、電視等各種載體傳達(dá)的職業(yè)水準(zhǔn)。 連續(xù)策略： 連續(xù)推廣是 “ 包子 剪刀 布 ” 品牌穩(wěn)定持久，避免曇花一現(xiàn)的重要要求。 寬廣策略： 鋪開宣傳范圍，多渠道聯(lián)動配合，立體傳播。 實效策略： 實效型推廣是 “ 包子 剪刀 布 ” 品牌各類活動（ SP、 PR）行銷活動的基 本出發(fā)點和效果保證。 高效策略： 高效是 “ 包子 剪刀 布 ” 品牌推廣的執(zhí)行保證。 媒體策略： 以主流和高效媒體為主，輔助網(wǎng)絡(luò)、雜志、專業(yè) DM直投等媒體。 工具策略： 多策劃主題、公益、聯(lián)合等針對性活動，彌補(bǔ)傳統(tǒng)推廣工具的應(yīng)用。 依附策略： 借外力，提升品牌知名度、美譽(yù)度。 1造勢策略： 運(yùn)用社會輿論的力量炒作，創(chuàng)造輿論話題，引起社會關(guān)注。 1低成本策略： 力求 “ 低成本高收益 ” 運(yùn)作 。 倡導(dǎo)專業(yè)人做專業(yè)事，提升品牌及人才核心競爭力。 倡導(dǎo)聘用和培養(yǎng)敢于責(zé)任擔(dān)當(dāng)和追求個人價值實現(xiàn)的專業(yè)人才。 在企業(yè)內(nèi)部培養(yǎng)品牌管理和高效企劃團(tuán)隊，提高團(tuán)隊品牌管理、品牌營銷、品牌事件處理能力。 六、品牌危機(jī)管理策略 短期 （ 1年）： 企業(yè)文化初步形成并持續(xù)深入，初步樹立軟裝專業(yè)賣場品 牌形象，品牌知名度大幅提升。 中期（ 2—3年）： 企業(yè)文化成熟，賣場商品品種數(shù)量增加，軟裝專業(yè)賣場品 牌形象進(jìn)一步鞏固，品牌得到大眾廣泛認(rèn)可，享有較高市 場號召力和影響力，品牌價值大幅提升。 長期（ 3—5年）： 賣場數(shù)量增加，品牌文化廣泛傳播并予大眾認(rèn)可，品牌享 有極大影響力與號召力，確立第一軟裝專業(yè)賣場地位。 七、品牌建設(shè)總體目標(biāo) 宣傳推廣策略（ 2022年） 一、年度目標(biāo) 企業(yè)文化初步形成并
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